星巴克短劇營銷大火，品牌定製短劇成新風尚

在競爭激烈的商業環境中，品牌營銷方式不斷創新，以尋求與消費者更深層次的連接。近期，星巴克憑藉首部定製短劇《我在古代開星巴克》成功出圈，不僅收穫了近8000萬的播放量，還帶來了135萬名購買者，新增超過3000萬粉絲，成爲品牌營銷領域的一大亮點。

《我在古代開星巴克》講述了星巴克員工意外穿越到古代，與逃婚的公主一起開設“星巴客棧”的故事。劇中融合了甜寵、穿越、金手指等時下流行的短劇元素，劇情緊湊且充滿反轉，成功吸引了大量觀衆的關注。星巴克巧妙地將現代企業文化與古代背景相結合，通過短劇形式傳遞了品牌的核心價值，同時推廣了季節特調新品和優惠活動。

此次短劇營銷的成功，離不開星巴克對觀衆心理的精準拿捏。在內容創作上，星巴克摒棄了傳統廣告的生硬植入，而是將品牌和產品融入劇情之中，成爲推動故事發展的重要道具。例如，劇中出現的“39.9文兩杯咖啡”、“第二杯免費”等促銷活動，與星巴克現實中的營銷玩法形成了互文，既增強了劇情的趣味性，又實現了品牌與銷量的雙重提升。

此外，星巴克還邀請了抖音超500萬粉的CP達人“0011”來扮演男女主角，藉助達人的流量基礎，進一步擴大了短劇的曝光度。劇裡劇外的雙重情侶人設，不僅滿足了觀衆對甜蜜愛情的嚮往，還通過話題的延伸，實現了品牌與達人的共贏。

短劇的成功播出，也爲星巴克帶來了顯著的流量轉化。在短劇播出期間，星巴克直播間以“星巴客棧”爲背景，主播穿上劇中主角同款服飾，推出短劇同款飲品優惠券，吸引了大量觀衆涌入直播間下單購買。這種線上線下聯動的營銷方式，不僅提升了品牌的影響力，還帶來了實實在在的銷量增長。

星巴克此次短劇營銷的成功，也引發了其他品牌的紛紛效仿。隨着短劇市場的逐漸成熟，越來越多的品牌開始嘗試定製短劇作爲新的營銷手段。據勾正科技發佈的《2024年H1微短劇行業觀察與營銷指南》顯示，2024年上半年，品牌合作商業微短劇數量同比增長68%。短劇已經成爲當下品牌營銷的重要趨勢之一。

品牌定製短劇之所以受到青睞，主要是因爲其能夠滿足品牌對營銷“品效銷”的三重需求。相比於傳統的廣告片和形象片，短劇具有更強的吸引力和互動性，能夠更有效地吸引觀衆的注意力。同時，短劇還能夠將品牌故事和產品特點巧妙地融入劇情之中，實現品牌與消費者的深度連接。此外，短劇還能夠通過線上線下聯動的方式，爲品牌帶來實實在在的銷量增長。

然而，隨着品牌定製短劇的逐漸增多，內容同質化的問題也開始浮現。爲了保持競爭力，品牌需要在短劇的內容創作上不斷創新，尋找獨特的切入點和表現形式。例如，星巴克在《我在古代開星巴克》中融入了穿越元素和古代市場背景，將現代生意經帶入古代市場，打造出了降維打擊的劇情爽點。這種創新性的內容呈現方式，不僅吸引了觀衆的關注，還成功傳遞了品牌的核心價值。

本文源自：金融界

作者：歸林