榮耀發佈Magic7系列手機，還要重返互聯網手機賽道

10月30日，榮耀正式發佈Magic7系列手機。該系列搭載了驍龍8至尊版移動平臺和第三代青海湖電池，其中Magic7 Pro尤其提升了長焦能力，配備2億像素潛望長焦。

Magic7系列最大的升級在於首發搭載的MagicOS 9.0的AI大模型能力。基於YOYO智能體，手機能夠實現純AI視覺、無需生態適配的任務自主執行，例如通過語音指令，來使手機自動執行點餐、關閉應用權限、查詢話費等。榮耀稱，目前YOYO智能體能夠自動執行超過900項任務。

此外，YOYO智能體能夠根據當前屏幕內容主動提供服務，如英文翻譯、文章摘要、日程創建等，實現多輪、多意圖、全屏意圖的主動理解與響應。

將AI能力深度融入系統，這是今年各大手機廠商旗艦機最大的變化之一，也是蘋果Apple Intelligence在支持中文之前，中國廠商能夠在端側AI體驗上實現追趕的時間窗口。

榮耀CEO趙明在接受採訪時表示，儘管包括蘋果在內的手機廠商都在強調端側AI，但區別在於，蘋果首先解決的是蘋果原生應用之間的流轉。榮耀沒有太多自身的應用，更多AI服務來自於第三方，例如微信、支付寶等，這在某種程度上是更難實現的。

市場研究機構Counterpoint發佈的數據顯示，2024年第三季度中國智能手機銷量同比增長2.3%，這也是五年來首次實現年增長，標誌着市場正在逐步走出低谷。其中，AI是提振消費者購機慾望的主要因素之一。

AI風口之下，榮耀也對產品線佈局進行了大幅調整。發佈會上，榮耀宣佈將GT系列作爲獨立產品線，重新迴歸互聯網手機賽道，主打AI快科技、性能及設計，與紅米、真我和iQOO對壘。

榮耀最早是華爲爲應對小米在線上渠道的進攻而設立的品牌，一度做到互聯網手機品牌的市佔率第一。但在獨立後，主攻高端的榮耀一直沒有單獨爲線上渠道而設立的產品線。

在趙明看來，現在是重回互聯網賽道的好時機。“華爲當年有華爲和榮耀這兩個品牌，也是因爲有一定的技術溢出。到了AI時代，榮耀擁有足夠的自信，可以把很多實驗室的技術創新應用到全新的GT系列當中。”

重回互聯網手機賽道也是榮耀補齊線上渠道的一環。

榮耀近期在線上渠道動作頻頻。今年10月，榮耀宣佈與中國移動、京東開啓戰略合作，推動智能終端銷售模式的改變。其中榮耀提供終端設備，中國移動提供通信技術與網絡服務，京東則輸出其線上渠道銷售資源。三方首款合作機型爲榮耀Play9C，這也是三方合作的首款線上直供輕合約專屬定製機。

從手機廠商在渠道側的佈局來看，線下以通訊街爲代表的街邊店日益冷清，頭部廠商無一例外地都將目光投向了商場。而在線上，電商渠道則因其效率更高，更符合廠商當下降本增效的需求。

另一方面，線上渠道也是“走量”的主力，例如vivo近年大獲成功的iQOO和小米旗下的紅米，都分別爲兩家廠商貢獻了強勁出貨量增長。

對於上市在即的榮耀而言，做大規模、提升盈利能力纔是最重要的任務。趙明也在採訪中表示，儘管有廠商自稱賣互聯網手機“虧本”，但他從來不相信一家手機廠商能夠長期靠虧本來賣手機，這是不可持續的商業邏輯。GT系列將在符合商業邏輯的基礎上，爲用戶提供價值。