瑞幸茅臺雙贏，一杯瑞幸竟然要等2小時？

今天，瑞幸攜手茅臺發佈了“醬香茅臺”系列，“讓年輕人喝上第一杯茅臺”的宣傳語讓年輕人買瘋了，甚至平日裡少接觸咖啡的中年消費者，都被瑞茅吸引而來。

朋友圈全民刷屏瑞茅，只要拿着瑞茅在街上回頭率就是100%，這稱得上現象級的營銷。

瑞茅的火爆程度：

●微博網友：“今天是有史以來最多人酒後上班的一天”。又點了一杯（備註：不要咖啡液、不要加水、不要加奶、不要加冰，謝謝）

●二級市場的金融民工們表示：北京金融街人手一袋“瑞茅”，沒拎着這個都不好意思進門見客戶。

●小紅書網友表示，集美們今天你喝瑞茅了嗎？

●二級研究員想說：消費龍頭疊加成癮飲料，核心資產持續騰飛。

●瑞幸店員和騎手小哥的想說：瑞幸有史以來最大規模的爆單，別點了家人們，做不過來了，送不過來了。

●鹹魚二手販子出售：5塊錢一個瑞茅紙袋，20-30塊瑞茅周邊三件套（貼紙、紙袋、杯套）。

“喝完瑞茅聯名能否開車”的話題近5億閱讀量登頂微博熱搜，成爲今年以來熱度最大的爆款飲品，這也是瑞幸有史以來熱度最高的飲品。

根據我們的點單體驗比較，平常工作日下單瑞幸，到騎手小哥送達的速度，大約在30分鐘左右，而今日點單“醬香拿鐵”後，從下單到送達耗時近2個小時，相當之長。

不僅如此，據北京上海的朋友反饋，即使是現場下單自提，不算上配送時間都需要等待2個小時。這對於出餐效率非常高的瑞幸來說，是很誇張的程度，即使平常線下點單都很少出現等待超10分鐘的情況。

直至下午4時，瑞幸衆多門店出現“售罄”的情況。重磅新品賣到售罄對於瑞幸來說並不少見，但這次產品售罄的門店顯然比以往數量更多。

據投資者測算，瑞幸九塊九活動的首日，一天號稱賣出650萬杯。而在今日全民刷屏的情況下，估計今日賣出杯數可能在1000-1100萬杯左右。

超高的熱度反饋就已證明瑞幸和茅臺的聯名是個雙贏的選擇，瑞幸需要更高年齡段的咖啡習慣，茅臺也需要拓展年輕人的市場，這是一場具有標誌性的聯名戰。

對於瑞幸來說，瑞幸藉助茅臺甩開了纏身的庫迪，讓消費者感受到，瑞幸和庫迪的差距不僅僅是價格，聯名提升了品牌心智。

實際上，在瑞茅聯名產品上市前，雙方聯名消息就提早近1周被泄露，在消息泄露後，瑞幸股價在5日內漲超12%。在今日現象級的聯名後，股價如何演繹，值得期待。

對於茅臺來說，這已達到十分理想的廣告效應。

在今年上半年，茅臺的銷售費用爲17.9億元，而2022年爲33億元。但顯然這些銷售費用帶來的廣告效果，遠沒有本次與瑞幸聯名帶來的反響大。考慮到茅臺的地位，本次與瑞幸的合作很可能就沒花多少錢，這次可能是茅臺打過最具性價比的廣告。

有投資者調侃稱，持有茅臺的股東們怎麼看待這次聯名？有沒有種說不出來的不適感？

有部分投資者表示，的確擔心這次與瑞幸合作會拉低茅臺的逼格，就算此前茅臺冰淇淋，但也是要60多塊錢一杯。現在不到20塊錢就喝上“茅臺”了，有種女神被暴發戶揩油的感覺。

但拉低茅臺的可能性非常小，畢竟茅臺不會因與瑞幸聯名後，售價就下滑了。這是茅臺的嘗試破圈，並非跨出自身的能力圈，所以不必太擔心。就像許多奢侈品大牌也有與平價品牌合作，但也不影響奢侈品自身的地位。

結語

在瑞幸與茅臺成功之後，大家開始期待是否會有第二次聯名？這次也預示着我們未來能看見一波餐飲國潮革命，會有更多中國消費品企業的聯名碰撞。

只可惜今晚美股休假不開市，要明日才能揭開瑞幸要漲多少的謎底了。