三隻松鼠成立寵物食品公司 萬億賽道屢迎巨頭跨界佈局

本報記者 蔣政 鄭州報道

快速成長的寵物經濟市場，正吸引諸多巨頭企業在此佈局。

天眼查信息顯示，安徽三隻松鼠寵物食品有限公司成立，經營範圍含寵物食品及用品零售等。三隻松鼠相關負責人向《中國經營報》記者確認了這一信息。對方還提到，該業務由公司“001號”員工郭廣宇負責。

根據艾媒諮詢提供給記者的數據，中國寵物經濟產業規模在2023年爲5928億元，預計到2028年增至11500億元。與此同時，包括伊利、森馬、第一醫藥、吉宏股份等多個行業的巨頭公司紛紛跨界佈局這一市場。

值得注意的是，國產寵物產品品牌正在獲得更多發展機會。我國進口寵物食品在2025年迎來關稅上調，爲本土品牌爭取更多發展空間。多位行業人士認爲，國產品牌在寵物食品賽道的市場佔有率在逐步提升，消費者對其的信賴和忠誠度也在提升。未來，國內自主寵物食品品牌會競爭激烈，落後產能將逐步淘汰，前列品牌和產能有望進一步佔領市場。

跨界入局者衆

2025年1月22日，三隻松鼠發佈公告稱，公司投資設立全資子公司安徽三隻松鼠寵物食品有限公司，用於孵化“金牌奶爸”新子品牌，聚焦寵物食品品類。其經營範圍包括寵物食品及用品零售；寵物食品及用品批發；食品互聯網銷售（僅銷售預包裝食品）；食品銷售（僅銷售預包裝食品）等。

三隻松鼠相關負責人表示，該公司由“001號”員工郭廣宇負責。他還是上述寵物食品公司的法定代表人。公開資料顯示，郭廣宇是三隻松鼠五人創始團成員之一，曾負責過品牌、營銷、門店等多條業務線。

三隻松鼠一位高層人士告訴記者，公司在關注寵物食品品類，未來是否介入生產環節或銷售環節，暫時還沒有確定。

記者注意到，此次設立上述公司，屬於該公司在2024年10月份通過《關於擬加大投資孵化新子品牌的議案》的具體進展。彼時，三隻松鼠計劃通過增資、借款等方式向子公司合計投資不超過人民幣 1 億元，以進一步助力超大腕、蜻蜓教練、東方顏究生、巧可果等新子品牌發展。

事實上，零食業務起家的三隻松鼠，在近期頻頻跨界佈局其他賽道。2024年12月，三隻松鼠投資設立安徽圍裙阿姨食品有限公司，用於孵化“圍裙阿姨”子品牌，聚焦預製菜品類。2024年10月，三隻松鼠以不超過3.6億元收購湖南愛零食科技、未來已來（天津）科技、安徽致養食品的控制權或相關業務及資產。

廣東省畜牧獸醫學會寵物分會副秘書長範志聰告訴記者，我國寵物經濟發展迅速，很多資本都在跨界佈局，尤其是寵物食品、寵物用品及寵物醫療服務等細分賽道。

2023年，伊利旗下自有品牌依寶正式上線，品牌聚焦解決寵物腸胃健康痛點問題，形成了寵物主糧、主食溼糧、寵物零食組成的產品矩陣。2024年8月，伊利股份在迴應投資者提問時表示，公司在寵物食品賽道的佈局，仍處於較初期發展階段。

森馬集團早在2023年就宣佈要進軍寵物行業，直到2024年4月，旗下寵物食品品牌倍迪家召開品牌發展大會，正式佈局寵物經濟。其產品包括貓主糧、零食系列、用品系列等。

另外，對於很多醫療機構，同樣看到了寵物產業的發展潛力。

上市公司第一醫藥在2024年6月開設首家寵物友好藥房，爲寵物主提供藥品和護理產品購買渠道；申基醫藥成立“柏圖寵物”醫療公司，推出自有品牌pettie paw，目前已推出寵物益生菌、維生素、魚油、軟磷脂、化毛膏等強化免疫、腸胃調理、營養均衡等產品等。

艾媒諮詢CEO張毅認爲，寵物市場投資集中在食品、用品和醫療等，這些細分賽道行業集中度差，市場比較零散，未來的成長機會很大。

萬億賽道迎國牌崛起

在日前舉辦的“2025上海國際寵物文化節”上，一個寵物友好商業聯盟正式成立。而在當地，國內首個適用於寵物友好空間的地方標準《寵物友好型商業場所及其室內場館運行管理規範》已經通過審定並正式報批。

這只是寵物經濟在國內發展的一個縮影。

《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年以來中國寵物市場呈現穩中向好的發展態勢，城鎮犬貓消費市場規模突破3000億元，城鎮寵物犬貓數量超過1.2億隻，寵主年均消費金額小幅上升。

根據張毅提供給記者的數據，2023年中國寵物經濟產業規模達5928億元，預計到2028年市場規模有望達到11500億元。其中，寵物食品、寵物用品是主要細分賽道。

“2024年行業增速較快，寵物主數量增長是行業增長第一動力。情感需求驅動，年輕人養寵比例有望持續提升，往後看寵物數量有持續增長空間。”國泰君安在一份研報中指出。

範志聰表示，人類食品企業跨行做寵物食品的案例比較多，這或許是三隻松鼠選擇介入寵物食品市場的原因。而對於整個行業來說，一個明顯的變化是，國產寵物產品正在快速崛起。

淘天寵物、天貓新品創新中心以及有謀聯合發佈的《2024年淘寶天貓寵物食品行業趨勢白皮書》顯示，寵物食品市場國產品牌整體市佔率提升明顯，國產品牌崛起源於消費者信任度的全面提升，國產糧價格因素的影響力趨弱，競爭核心力轉向安全與口味，其中有超60%的寵主以安全爲選擇國產糧的核心因素；超50%的寵主以口味和更適合寵物體質爲選擇國產糧的核心因素。

記者注意到，我國頭部寵物食品上市公司，也在加大國內市場的佈局。海外業務營收佔比約在七成的佩蒂股份，已經制定“雙輪驅動戰略”，將會逐步加大國內市場的開拓力度。而中寵股份則計劃將國內營收增速保持在30%，遠高於境外業務的8%。

值得關注的是，我國進口寵物食品在2025年迎來關稅上調，爲國產寵物食品品牌帶來了更大的發展機遇。

國務院關稅稅則委員會此前發佈公告，從2025年1月1日起對部分商品的進口關稅稅率和稅目進行調整。其中，包括“零售包裝的狗食或貓糧罐頭”和“零售包裝的其他狗食或貓糧罐頭”在內寵物食品，進口暫定稅率爲10%，相比之前的4%上漲了6個百分點。

中國食品產業分析師朱丹蓬此前在接受記者採訪時表示，以前中國的寵物工廠基本上是以代工爲主，自主品牌爲輔的運營模式。此次關稅的提升，會波及國外品牌的增長，利好國產品牌，應該說給國產品牌帶來了巨大的一個消費紅利。

（編輯：於海霞 審覈：孫吉正 校對：翟軍）