色情擦邊球不斷 傳網遊將成淨網行動下一目標
“掃黃打非·淨網2014”專項行動開展以來，新浪、快播等衆多網站被查處，而根據近日媒體的報道，行動的下一個目標有可能就是喜歡打色情擦邊球的網遊。
網遊，“淨網行動”的下一個目標？
4月13日凌晨1點，國內大型文學原創網站晉江文學城的一條通知吸引了很多人的注意，該通知稱“據悉相關部門已經開展史上最嚴重的一次掃黃打非行動，十萬火急”，要求籤約作者在當天修改完畢所有涉及色情描寫的內容。有網友回帖中透露，晉江文學城所有的編輯都被半夜“薅起來”聯繫作者改文刪字，美工也被要求出動，幫助換掉所有違規作品的封面圖。
通知所說的“掃黃打非行動”是全國“掃黃打非”工作小組辦公室、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部統一開展的“掃黃打非·淨網2014”專項行動。此事後沒多久，多個網站就被查“涉黃”：百度影音關閉服務器、新浪讀書被吊銷執照、快播公司被調查……繼文學網站、視聽網站相繼“中槍”之後，傳言稱，“淨網行動”下一個瞄準的目標將是網絡遊戲。
隨着互聯網的不斷髮展，近年來，國內網絡遊戲產業異軍突起。根據《2013年中國遊戲產業報告》數據顯示，2013年中國遊戲市場實際銷售收入將達831.7億元，較2012年增長38%。現如今，中國遊戲業規模已超越韓國、日本、英國等傳統強國，雄踞世界第二。2010—2013年，中國網遊的出口額增長了8倍之多，已成爲中國文化創意產業的拳頭產品。
然而，由於起步晚、基礎差，我國網絡遊戲產業還很不規範，加上近年來由於沉迷網絡而引發的社會案件屢有發生，國內網絡遊戲被扣上了“很黃很暴力”的帽子。
“涉黃”，但“非暴力”？
一直以來，“曖昧內容”的存在是網絡遊戲產業“心照不宣”的秘密。
《劍靈》是騰訊近期從韓國代理引入國內的大型網絡遊戲，上線公測幾個月以來，註冊活躍玩家人數已經達到1800萬，高峰時期，《劍靈》同時在線玩家達到180萬。除卻高清的視覺表現力、電影般的劇情設置、靈活的戰鬥體驗，不少玩家對衣着暴露的女性角色印象尤爲深刻。在遊戲論壇上，有玩家“吐槽”，截圖上隱約可見的底褲、性感火熱的遊戲原畫給《劍靈》披上了“色情”的外衣。
《劍靈》遊戲人物
誇張的“事業線”、暴露的高開衩、聊勝於無的外裝,這些都是網絡遊戲中女性角色外表的“標準配備”。長期負責遊戲產品開發的姚冶(化名)告訴《中國經濟週刊》，“美工以男性居多，網遊市場上也以男性玩家爲主要消費者，所以人物設定上肯定是從男性角度出發。此外就是爲了滿足市場的需求。”
很多人喜歡將網遊和色情暴力相聯繫，事實上，網遊可能和暴力沒太大關係。
“國內的遊戲連血都見不到，怎麼會存在暴力血腥的情況？”國內的一名職業玩家Lacus(化名)在接受《中國經濟週刊》採訪時如是說。Lacus2006年開始接觸網絡遊戲，《魔獸世界》風靡一時的時候，他所在的團隊在“BOSS擊殺”等數據上一度領先，在《Defense of the Ancients》、《英雄聯盟》等團隊競技遊戲上也曾斬獲全國性獎項。
“現在國內遊戲的審查很嚴，基本上沒有血腥的場面，我們的暴力程度小兒科多了。”
“暴力其實是對一種遊戲效果和真實體驗感的誇張。通過市場部對玩家體驗的調查，很多玩家對暴力場景的要求並不高。” 姚冶向《中國經濟週刊》表示，“國內現在的遊戲上存在競技情節的基本上都是一些大型客戶端遊戲，因爲競技場景對資金和技術的要求都很高。現在競爭激烈，大家都在拼畫面效果，我們的戰鬥畫面與其說血腥還不如說是炫麗。”
網遊的“色情經濟學”
在某遊戲公司負責遊戲市場推廣的陳勝(化名)告訴《中國經濟週刊》，市場競爭是導致色情內容無法避免的一個重要因素。“網絡遊戲也是一片江湖，幾十億元的營收數字背後，是網絡運營商之間不見硝煙的廝殺。”
目前，業內習慣性將網遊(尤其是網絡客戶端遊戲)主流盈利模式分爲傳統收費和免費網遊兩種模式。前者需要玩家支付費用後纔可以上線，一般是按在線時長收費。以《魔獸世界》爲例，進入遊戲必須購買點卡進行充值，爲了能夠持續在遊戲中生存，就必須不斷進行點卡購買。如此一來，收費網遊在遊戲推廣初期可以有效地回籠資金，便於遊戲的持續開發以及企業的運營。
免費網遊則是指遊戲時間免費，但是對遊戲增值服務進行收費的網絡遊戲。比如銷售裝備卡、道具卡、雙倍體驗卡等。這一模式也被業界稱爲IB模式(即道具銷售模式)。免費網遊現在已經成爲國內網遊市場上最主要的盈利模式。Lacus告訴《中國經濟週刊》，在IB模式出現以前，很少見人在網遊中如此燒錢，IB模式出現後，他有一個朋友在《征途》上投資了近10萬元，而他本人也在《劍俠情緣(三)》上爲湊一套“橙色裝備”花費了近萬元。
但無論何種模式，“現在遊戲盈利主要靠玩家的長期在線消費，時間越久，對裝備的需求度就越高。留住玩家靠的是遊戲的情節設定、畫面效果和玩家體驗。但是在一開始的宣傳期，打點‘色情擦邊球’還是很有必要的。”陳勝告訴《中國經濟週刊》，“遊戲行業門檻低，但是競爭很殘酷。沒有大資本的投入基本上就成了其他大遊戲公司的墊腳石。行業媒體的最佳廣告位和新聞位都是固定和一些大的遊戲公司合作的，買的都是‘年框架’。小公司根本擠不上來。只能通過強烈的視覺效果去吸引用戶。”
“用‘大胸妹子’造成的視覺效果是爲了達到我們所稱的‘到達率’，就像腦白金的洗腦廣告一樣，給用戶留下深刻的印象，這個‘到達率’有一部分就會轉變成遊戲的玩家。” 陳勝向《中國經濟週刊》表示，這種辦法是現在業內普遍採用的“另類行規”。
某網頁遊戲廣告
網遊到底“黃”不“黃”？
網遊的“另類行規”有沒有涉黃？很多人認爲，雖然統稱爲網遊，但對於網絡客戶端遊戲和網頁遊戲要區別對待。
姚冶認爲，國內主流的網絡客戶端遊戲不過是在人物形象設定上稍微“出位”了一些，真正在打“色情擦邊球”，靠成人內容吃飯的是一些網頁遊戲。
“遊戲競爭很激烈，同質化很嚴重，資源壟斷也很嚴重，很多小遊戲公司競爭不過去，就會轉去做要求相對低一些的網頁遊戲。但是無論什麼遊戲，道理都是一樣的，沒有玩家沒有錢賺，沒有資金後續投入就留不住玩家，這是一個惡性循環。”姚冶告訴《中國經濟週刊》。
目前國內網頁遊戲的主要盈利方式被稱爲IGA(In-Game advertisement，即網絡遊戲植入式廣告)。它依靠遊戲在線玩家的數量來吸引第三方廣告商，通過收取植入式廣告費用來實現盈利。
“業內有一些依靠IGA盈利的遊戲公司就是這樣，批量生產一些低水平的遊戲，然後以香豔的字眼和低俗的畫面來博取眼球。這種循環的結果就是越來越沒有下限。”姚冶告訴《中國經濟週刊》。
如何有效地規範遊戲行業，監管遊戲內容一直以來備受社會各界關注。
在國外，大部分國家採取的是分級制度。如美國規定每個遊戲軟件的發行都需要首先獲得ESRB(“娛樂軟件定級委員會”，Entertainment Software Rating Board)的等級認定。 ESRB主要是對遊戲軟件、網絡遊戲、網站等進行審覈，根據遊戲的內容決定其適合的年齡羣體。而歐洲普遍採用的是由“歐洲遊戲信息組織”(Pan European Game Information，PEGI)制定的分級標準。PEGI分爲5種年齡等級和8種內容描述，由這8種內容描述來決定年齡分級。目前，PEGI只對芬蘭、以色列、荷蘭、挪威、波蘭、西班牙、瑞士這幾個國家有法律強制作用，而在其他國家僅僅是參考性質。其中英國、德國、愛爾蘭、葡萄牙這幾個國家又有自己的一套詳盡的分級制度。
陳勝告訴《中國經濟週刊》，網絡遊戲的“涉黃”情況可以大體分爲三個等級。最嚴重的是純色情遊戲，這一類遊戲以“重口味”爲噱頭，以網頁遊戲爲主體；第二類遊戲往往是在情節設定上“涉黃”，會出現性侵犯的故事情節或者有“陰陽雙修”(涉及性情節的武功修煉方法)的遊戲設定；第三類是在視覺效果上以“曖昧”的方式吸引人眼球。然而，中國至今沒有一套有效的分級制度。
一直以來，針對電影、遊戲等文化產品的監管，國內一直採取官方審查的方式，嚴控遊戲開發商產出的遊戲內容及運營商引進的遊戲內容。大量盜版遊戲的存在，使得分級標準實質上起不到遊戲過濾的作用， 以至於不管是兒童、 青少年還是老人都能夠輕鬆地買到市場上銷售的良莠不齊的遊戲軟件。
此外，姚冶認爲，目前，遊戲塊的監管分屬文化部和國家新聞出版廣電總局兩個部門，這樣的監管難以形成合力，給涉黃網遊在監管的死角野蠻生長留下了機會。
（來源：中國經濟週刊 作者：張燕）