山東青島萊西市擦亮區域品牌 農特產品聯動“出圈”

近日，在青島熱門景點奧帆中心廣場前，萊西市週末嘉年華暨第二屆“萊西有禮”美食季活動開啓，萊西湖淡水魚、小龍蝦、大閘蟹水產“三件套”，肉脆瓤蜜的馬連莊甜瓜，甘甜可口的店埠“三紅”胡蘿蔔汁等人們熟知的萊西特產，如今有了一個共同的品牌——“萊西有禮”。

萊西市是青島重要的“菜籃子”“糧袋子”，農特產品豐富多樣，已認證“三品一標”農產品206個，僅全國名特優新農產品就達21個。近年來，萊西市提出整體包裝推介萊西產品，全力打造“萊西有禮”品牌，通過出臺一系列扶持政策，統一制定入選標準、嚴格把控入選產品、加大推廣力度等，爲區域農產品品牌建設賦能。

“萊西優質農產品很多，過去靠各自單打獨鬥雖然有一些名氣，但只限於周邊區域，沒有形成品牌溢價。”“萊西有禮”品牌運營方——青島聚萊人才集團有限公司董事長鄒明波說，他們通過優選採購的方式，集成衆多優質農產品，打造了“萊西有禮”品牌，把優質農產品市場做大做強。

來自不同農戶的農產品，如何保證產品質量？“萊西有禮”品牌運營方組建了專門的選品團隊，建立“三重認證，六重標準”品牌准入機制，嚴格把控質量關，嚴選綠色、優質、安全可追溯的特色農產品。嚴控優選的高門檻，換來選品的好品質，更贏得公衆的好口碑。

市場是檢驗產品競爭力的試金石。爲提升“萊西有禮”的影響力、美譽度和競爭力，當地不斷創新宣傳推介方式，推動萊西農特產品線下線上聯動“出圈”。

走進位於青島市新聞中心的“萊西有禮”品牌店，各種萊西特色產品擺滿貨架，不時有消費者前來購買。“萊西有禮”品牌負責人王藝達介紹，線上，他們開展形式多樣的直播帶貨活動，增加在各平臺的曝光度；線下，他們開設了多家體驗店，參加各類展會，讓消費者親身體驗商品的優良品質。

據瞭解，目前“萊西有禮”已成功入駐青島當地的酒店、社區、CBD等地，設立線下品牌旗艦店3家、展示展銷點17處，各類產品銷量穩步提升，品牌名聲漸漸打響，越來越多外地消費者開始熟悉這一區域公共品牌。

萊西市通過區域公共品牌建設，整合本地零散產品，構建本土產品矩陣，並藉助品牌溢出效應，幫助農特產品闖出“大市場”，實現了品牌和農戶的雙贏。“通過各類集中宣傳推廣，我們的產品已經賣到了省外，品牌效應帶動銷售收入增加了300多萬元。”青島夏格莊蒜香雞餐飲管理有限公司總經理張爲連說，未來他計劃逐步擴大生產規模，把好品質關，藉着“萊西有禮”品牌的影響力實現銷售收入再突破。

如今，隨着線上線下的全方位發力，“萊西有禮”品牌全面起勢，品質優、信譽好、競爭力強的“萊西有禮”地方特色產品叫好又叫座，端上了全國各地消費者的餐桌。“下一步，我們將繼續秉承‘立足青島、走出山東、面向全國、放眼全球’的運營理念，在品牌建設、管理、推廣等方面持續發力，助力產業增效、農民增收，努力實現生產、生活、生態‘三生共贏’。”鄒明波說。（經濟日報記者 劉 成）