山東三大市集 振興鄉村文化消費

圖爲大陸2025山東省「黃河大集」「運河大集」「海洋大集」新春季啓動儀式主場活動。（吳泓勳攝）

日前，大陸2025山東省「黃河大集」「運河大集」「海洋大集」新春季啓動儀式主場活動，分別在濟寧泗水、聊城臨清、青島城陽區三地同時舉行，藉此提振大陸文化消費，助力鄉村文化振興。

本次活動以「聚山東好品 趕文化大集 過康樂春節」爲主題，通過特色大集、年俗節慶、雲端推介、電商直播等多種形式，組織開展民間藝術、戲曲曲藝、非遺展示展演等豐富活動，動員基層、社區、村居、文化場所等廣泛參與，提振文化消費，營造歡樂、祥和、喜慶的節日氛圍，助力鄉村文化振興。

活動當天上午，由大陸山東濟寧泗水、聊城臨清、青島城陽區三地活動現場開啓視頻連線，共同啓動「黃河大集」「運河大集」「海洋大集」新春季系列活動。

「黃河大集」泗水活動現場進行了多項文藝演出。國家非遺節目《百鳥朝鳳》讓大家回憶起黃河岸邊的嗩吶聲，山東梆子《出征》選段展現了黃河文化的獨特韻味，濟寧當地在網上發起「萬人AI共繪黃河遊春圖」徵集令，這幅圖畫通過AI技術融入，宛若一幅展現黃河沿岸風貌和民俗文化的壯麗畫卷。在數位文化體驗區，可以體驗濟寧特色文化標識數位VR專案；在手造展銷區，孔子壺、孟子壺、砭石套盒、澄泥硯等一一陳列；在「濟寧禮饗」農副產品展銷區，玉堂醬菜、微山湖鹹鴨蛋等供大家選擇。現場還佈置了「養生大集」，羣衆可現場進行中醫問診、理療體驗；「魯味大集」上，組織「千人糝湯局」，現場支起4口大鍋熬煮糝湯，邀請羣衆共同品嚐，濃濃煙火氣，暖胃又暖心，盡顯孔孟之鄉的好客之道。

「運河大集」臨清活動現場則展示了「運河商都」深厚的運河文化底蘊。運河秧歌、新華漁蹺會、獅王爭霸等節目表演一亮相就嗨翻全場；互動環節中，移動行銷專家、知名主播華紅兵邀請大家品嚐什香面、燒賣、臨清砂鍋等10道經典運河美食；山東快書表演藝術家陰軍和舞蹈演員進行說唱表演；山東沿運河五市棗莊、濟寧、泰安、德州、聊城推薦官共同推薦「運河大集」。現場佈置「文化大集」，書法家們現場書寫贈送春聯和「福」字；「非遺大集」，貢磚、麪塑、葫蘆雕刻等被集中展示；「養生大集」，中醫義診、聊城「新三寶」、中醫飲片熱茶也倍受羣衆喜愛。

「海洋大集」青島城陽區活動現場，一段展示傳統漁家文化和現代舞蹈元素的廣場舞展演，將觀衆帶入了一個充滿生機與活力的漁家世界。趕「海洋大集」，盡享海洋文化盛宴，青島文旅部門向大家推介「冬遊青島」專案，並邀請大家現場體驗各種非遺技藝；智慧家電展銷區，海爾、海信等品牌家電琳琅滿目；「雲上大集」，主播直播售賣各種特色海鮮，打包推出年貨禮包、年終折扣等，實現山東好品網上大賣。

2024年末，爲推動黃河文化、運河文化、海洋文化傳承創新，山東聚焦歲末年初傳統消費旺季，將活動覆蓋範圍進一步擴大，在全省各地組織舉辦「黃河大集」「運河大集」「海洋大集」新春季主題活動，包括：推動優質惠民演出下基層的「文化大集」，開展非遺手造展示展銷的「非遺大集」，助力名廚名菜香飄大集的「魯味大集」，舉辦中醫藥專家大集義診的「養生大集」，解鎖青年時尚別Young玩法的「潮趣大集」，打造主播帶貨文化秀場的「雲上大集」。

此次啓動，標誌着大陸山東省全面開啓了新春季系列活動。接下來，還將舉辦「尋年味 拾年俗」系列活動，其中包括「冬遊齊魯」賀年會、老字型大小國潮年貨節、2025齊魯民俗春晚，開展特色年俗節慶活動。並於正月十五、二月二等節日期間，在山東各地古城古鎮開展春節遊園廟會等各類年俗特色活動。