商務發佈廳|讓“魯”味更足，山東將重點舉辦10項春節促消費活動

張阿鳳 紀培振

1月26日，山東省政府新聞辦舉行新聞發佈會，邀請省商務廳負責同志等介紹山東春節期間消費促進活動和市場保供穩價情況。發佈會上，山東省商務廳副廳長、新聞發言人崔洪光介紹，爲了讓“魯”味更足，今年山東將專門開展10項春節促消費活動。

隨着消費者生活方式的變化、需求也發生了變化，“春節消費”不再侷限於傳統的物質滿足，消費市場呈現出很多新的特點，這些特點在臨近春節的時候表現得更加明顯，主要有這麼幾點：

一是更加註重品質消費。健康消費成爲主流,比如在食品方面，低熱量、淨配料的食品年貨成爲熱門選擇。

二是更加註重“心價比”。春節期間，大大小小的市集成爲了消費者的“寶藏打卡地”，越來越多的消費者會選擇去“依山傍水”的農家樂、漁家樂、莊園民宿，在City Walk中獲得休閒體驗，大集上、田野間升騰着“兒時”的鬆弛感和歸屬感，消費者可以真切感受到自己的內心需求。

三是更加註重彰顯傳統文化元素。具有特定傳統文化元素的國貨商品成爲春節消費者的“寵兒”，漢服等傳統服飾成爲年輕人春節必備的“年衣”，逛市集、看展覽、賞花燈這種沉浸式文化體驗消費深受消費者青睞。

四是更加註重智享消費。數字消費成爲“春節消費”新引擎，雲逛街、雲旅遊等模式蓬勃發展，正如催生出的“年味遊”日漸興起，也成爲了引領消費的一種潮流力量。

五是更加註重政策賦能。落實傳統消費升級、新興消費擴容、進一步促進消費向好等綜合性促消費政策和提振文旅市場、直播電商高質量發展、服務消費提質擴容等專項政策，推動2025年以舊換新政策與2024年“無縫銜接”加力擴圍，補貼政策的平穩接續將爲春節消費“錦上添花”，進一步提振消費信心。

省商務廳按照省委、省政府工作部署，順應消費者的消費意願，聚焦年俗、年貨、年味，進一步抓住春節消費旺季有利時機，會同省有關部門，全力舉辦好“2025山東迎新春消費季”五大板塊10項重點促消費活動。

一是1月18日，在全省和16市同步啓動了“2025山東迎新春消費季”，推出一攬子優惠政策，舉辦“好品山東年貨會”。

二是正月十五，聯合商務部共同舉辦“歡樂元宵·購物嘉年華”，作爲全國性促消費活動，接續推動消費市場紅紅火火。

三是開展“過大年 逛大集”活動，省委宣傳部將在全省各地因地制宜舉辦“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”新春季主題活動，傳承濃濃年味。

四是聯合中宣部、文化和旅遊部，在德州舉辦2025年“跟着電影去旅遊”全國啓動儀式，發佈“百星百景—電影旅程計劃”，進一步提振文化消費。

五是舉辦2025“好客山東”賀年會，全省4A級以上景區組織開展各類節慶活動250餘項，提升“好客山東”品牌。

六是舉辦新春系列演出活動，辦好刀郎濟南演唱會等大型演藝活動，組織開展基層惠民演出，推出充滿年味的文化大餐。

七是舉辦“山東首屆冰雪消費季”百場主題活動，推動冰雪經濟擴圍融合發展，加熱年節消費市場。

八是舉辦“新春魯菜節”，從農曆“小年”開始，全省各市聚焦冬季美食、年味宴席推出20場以上魯菜推廣活動，爲全省餐飲市場再添一把旺火。

九是舉辦“帶老字號回家過年”系列活動，180餘家中華老字號企業推出國潮年貨，舉辦10場以上促銷活動，“一站式”滿足羣衆年貨需求。

十是舉辦2025山東網上年貨節系列活動，邀請省內外知名主播，面向全國、貫通全網銷售“山東好品”。

活動期間，山東統籌各級各類資金90億元左右，讓廣大消費者切實感受到政策紅利。一是用好國家消費品以舊換新第一批65億元支持資金，讓政策接續發力、擴圍增效；二是省財政分別安排11.5億元和5000萬元，用於支持以舊換新和發放消費券；三是各市將統籌資金3億元左右，發放各類消費券；四是推動金融機構、網絡平臺、生產企業和商家，積極開展各種打折、讓利10億元左右。

崔洪光表示，省商務廳將全力以赴抓好各項活動的落實，滿足廣大消費者的消費意願，共同營造喜迎新春、熱鬧過年的歡樂氛圍。

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