蛇年春節旅遊爆火！非遺年味遊成頂流，跨境遊訂單漲瘋

2025年春節首日，旅遊市場迎來開門紅，非遺年味遊成爲熱門主題。今年是申遺成功後的首個春節，也是實施8天法定假期後的首個春節，文旅消費市場展現出新活力。

非遺文旅熱度飆升

除夕當天，非遺文旅熱提前引爆，打鐵花、舞龍舞獅、廟會、燈會、皮影等非遺活動成爲遊客搜索熱點。山西太原、廣東汕頭、四川閬中、山西晉中、山西大同、福建福州、安徽銅陵、陝西西安等年味濃厚的城市搜索熱度漲幅明顯。攜程數據顯示，太原、晉中首日訂單增長翻倍，銅陵、汕頭等地漲幅超兩位數。自貢中華彩燈大世界、汕頭英歌舞、泉州西街木偶戲劇表演等民俗活動上榜攜程旅行熱點。此外，春晚分會場取景地如黃鶴樓熱度大漲，開票售賣兩天成交票量過萬。

除夕至大年初一，河南博物院、廣西民族博物館、良渚博物院等知名博物館的非遺主題展人氣爆棚，成爲深度體驗非遺的“高端”玩法。

跨境遊市場迎來開門紅

蛇年春節首日，跨境遊市場表現強勁。攜程數據顯示，出境遊訂單較去年春節同期增長兩位數，海外租車和門票訂單漲幅超七成。熱門出境遊國家和地區包括日本、泰國、中國香港、馬來西亞、新加坡等。同程旅行平臺數據顯示，除夕出發的出境跟團遊預訂熱度同比增長超100%，主要集中在亞洲目的地，歐洲目的地如塞爾維亞、匈牙利、法國等熱度增幅較大。國際酒店預訂方面，日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店預訂熱度同比增長超300%。

入境遊方面，2024年免籤範圍擴大、入境簽證便利化與“非遺春節”疊加效應推動外國人入境遊市場增長。攜程海外平臺數據顯示，春節首日入境遊主要客源國爲日本、韓國、新加坡、泰國、馬來西亞等。近1個月，海外遊客非遺類項目門票訂單同比增長超6倍。去哪兒平臺數據顯示，使用非中國護照預訂國內航班的數量同比去年增長七成，熱門目的地包括北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等。

初二迎來出遊高峰

今年春節首日爲除夕，許多遊客選擇在家吃完年夜飯後再出遊。攜程預計大年初一、初二將迎來出遊高峰。未出行遊客可選擇反向旅遊，前往遊客較少、價格漲幅不大的目的地，如自貢、萬寧、白沙等。機票預訂方面，北京-大連、上海-三亞等航線單程票價低至200元左右。途牛預訂數據顯示，出遊熱潮集中在1月25日至1月31日，峰值出現在1月30日（大年初二）。

本文源自：金融界

作者：歸林