首個“非遺”春節帶火年味目的地，入境遊訂單增超200%

春節將至，文旅消費市場持續升溫。

1月22日，新京報貝殼財經記者從多家旅遊平臺獲悉，作爲“申遺成功”的首個春節假期，打卡非遺體驗活動，過個地道的中國年，“年味遊”正成爲2025春節國內遊遊客的不二之選。與此同時，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節的另一大主流。

“非遺過大年”熱潮下帶火了哪些旅遊目的地？2025年春節最受歡迎的非遺熱門玩法都有哪些？冰雪熱潮下，除“頂流”哈爾濱，還有哪些冰雪遊目的地春節旅遊熱度快速上漲？

“非遺過大年”帶火國內小衆目的地

“春節”被列入人類非物質文化遺產代表作品名錄後的第一個春節假期，國內衆多目的地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動。1月以來，同程旅行平臺“非遺”相關的景點及產品搜索熱度同比上漲87%；美團旅行平臺上，“春節旅遊”整體搜索量同比上漲328%。“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量同比增長168%，“非遺手工”搜索量增長321%。春節申遺成功帶火“非遺過大年”。

其實，春節前，多項非遺體驗熱度就已暴漲。美團旅行數據顯示，國家級非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國家級非遺“自貢燈會”搜索量上漲249%，國家級非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%。

從北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南遊神、西北社火到安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、延安陝北說書……一衆獨具地方特色的非遺民俗活動在春節備受遊客青睞。

美團旅行看來，去大理學扎染、去敦煌畫壁畫、到鳳翔學木版年畫、去武夷山學做中國人自己的拉花“茶百戲”、去黃山歙縣看傳統魚燈、去哈爾濱吃“非遺東北菜”、去自貢看花燈、去新疆喀什做土陶、去老家河南聽豫劇、到膠東吃花餑餑是2025年春節“十大非遺熱門玩法”。其中，福建、雲南、陝西等文旅資源和非遺體驗大省，當前春節文旅訂單量增速均在100%左右。

攜程則指出，基於非遺文化資源，春節期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小衆目的地熱度飆升。從預訂訂單來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州增長明顯，同比去年增長約4倍。主要客源地來自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、南京、蘇州、重慶。

此外，途牛還表示，在傳統文化遊熱潮的推動下，文博場館“地標”效應愈發凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陝西曆史博物館等成爲遊客爭相打卡的熱門景點。

在關注非遺文化體驗的人羣中，美團旅行表示，“00後”最愛搜索“非遺”，佔總搜索人羣的四成。 同程旅行則指出，各類過境免籤、入境免籤政策的落地，爲更多全球旅行愛好者體驗中國非遺文化提供了便利條件。在“China Travel”熱潮帶動下，預計春節將有大量外國遊客來到中國深度體驗“中國年”。

另外，攜程數據顯示，春節期間入境遊訂單同比增長203%，主要客源地國家爲韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。來華體驗中國年在海外社交平臺上已然成風，年底對韓免籤政策的施行更是吸引了大批韓國遊客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅遊城市，海外社媒平臺上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅遊Vlog正在年輕人間病毒式傳播，在上海烤串店裡貼冰寶貼、擼串成了韓國人在上海旅遊的新標配，春節期間，韓國入境遊預訂訂單量同比增長452%。

冰雪遊再續熱潮

除追隨非遺過個“年味”春節外，北上賞雪南下看海——這一歷年國內遊客冬季出行的熱門選擇依然也是今年春節旅遊的主旋律之一。

攜程數據顯示，春節期間，國內熱門目的地爲上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅遊熱度依舊，蟬聯第五位，旅遊預訂訂單同比增長32%。值得一提的是，今年正值太陽活動週期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機會， “國產極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單增長分別爲17%、67%、62%、197%。

同程旅行數據則顯示，2025年春節期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統熱門冰雪目的地受到遊客關注，哈爾濱冰雪大世界和長白山景區進入春節熱門景區榜單前十。衆多新興的冰雪遊目的地旅遊熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛、四平等城市進入春節熱門目的地漲幅榜前十，旅遊熱度同比上漲均超過50%。

春節假期的另一熱門選擇——南下避寒養生，途牛表示，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等是熱門選擇。其中，80後避寒的消費需求尤爲旺盛，避寒遊用戶中，80後出遊人次佔比達到了54%。在攜程平臺上，昆明、福州、廈門等是北方遊客喜歡的避寒遊城市，旅遊預訂訂單同比去年春節分別增長18%、30%和16%。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 羅亦丹

校對 楊利