深圳市監局出臺網絡直播營銷指引 房地產廣告不得含有升值承諾

觀點網訊：12月22日，深圳市市場監督管理局發佈《深圳市網絡直播營銷中廣告活動合規指引》的通知（以下簡稱《合規指引》）。

據觀點新媒體瞭解，《合規指引》適用於通過互聯網站、應用程序、小程序等，以視頻直播、音頻直播、圖文直播或多種直播相結合等形式，直接或者間接地推銷商品或服務的商業廣告活動。

其中提到，網絡直播發布房地產廣告，房源信息應當真實，不得含有升值或者投資回報的承諾，不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

網絡直播發布金融投資廣告，應當明示風險及責任承擔並作合理提示或警示，不得對未來效果、收益等情況作出保證性承諾。

網絡直播發布食品、化妝品、生活美容等商品或服務廣告，不得涉及疾病治療功能，不得使用醫療用語或者易使推銷的商品和服務與藥品、醫療器械及醫療服務相混淆的用語。

直播營銷平臺不得爲直播間運營者、直播營銷人員虛假或者引人誤解的商業宣傳提供幫助、便利條件。直播間運營者、直播營銷人員不得發佈虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶，對知道或者應當知道他人存在廣告違法違規或者高風險行爲，禁止爲其推廣、引流。