時令特性下多款龍井茶新品扎堆上市，佈局熱潮下無糖茶市場高速增長

將時令特徵融合進無糖茶賽道，多款龍井茶新品於近期扎堆上市。

其中，在瓶裝茶飲業務持續發力的奈雪的茶，再結合時令特徵推出無糖茶新品。其近期官宣瓶裝限定春茶——金桂龍井（明前龍井限定款）限量上新。據奈雪的茶介紹，該款產品0糖、0添加香精、100%原葉沖泡，全國限量發售20000箱，消費者於京東或天貓平臺奈雪的茶旗艦店、抖音平臺奈雪的茶飲料直播間，或前往商超、便利店即可購買。其中，據天貓奈雪的茶旗艦店顯示，單瓶500毫升該產品2瓶裝、9瓶裝、15瓶裝券後價分別爲8.9元、41元、57元。

“特別添加明前特級龍井茶葉，明前春茶頭採，只取一芽一葉初展”，關於該限定款金桂龍井，奈雪的茶特別強調其原料來源。此外，談及控糖屬性，奈雪的茶另表示，該款飲品由上海市疾病預防控制中心制定的“營養選擇”標識（試用）的分級爲A。

值得注意的是，除奈雪的茶以外，近兩個月以來，多家飲料企業均在相繼推出無糖屬性龍井茶新品。

3月25日，讓茶宣佈0糖0能量果茶味飲料青梅龍井茶春日上新。據悉，該款飲料選擇錢塘龍井茶，不添加茶粉、茶濃縮液及防腐劑，在天貓讓茶旗艦店中，單瓶450毫升、15瓶裝青梅龍井券後價爲60.9元。

4月1日，農夫山泉亦表示東方樹葉龍井新茶第3季迴歸，東方樹葉2024年春季限定特級龍井新茶已在京東、天貓等線上平臺現貨上架，並將在部分省市指定商超等渠道陸續上市。在對後續銷售情況的說明中，農夫山泉電商中心於4月5日發佈告消費者答謝函稱，當日10點，東方樹葉明前龍井新茶第二批上架各大電商平臺，開賣一分鐘即售出1萬箱，截至11點，5萬箱全部售罄。此外，今年第一批5萬箱該產品於4月1日開賣，17小時售罄，而去年5萬箱通過7天售罄。

無論是之於品牌，或是延伸至終端消費者，時令新品無糖龍井茶均在業內外掀起一陣熱潮。透過龍井茶細分賽道來看，企業扎堆推出該品類的現象離不開背後無糖茶市場的高速發展。

據億歐智庫發佈的《2023中國無糖茶飲行業白皮書》顯示，目前中國無糖茶飲和日韓市場相比還未飽和，尚存較大空間，未來幾年無糖茶飲市場規模增長迅速。Euromonitor數據顯示，中國無糖茶飲增速遠超其他茶飲賽道，2017年-2022年，含糖茶飲已經進入低速增長，而無糖茶飲在2022年保持7.9%的增速，遠高於含糖茶飲，未來五年，中國茶飲市場將進入無糖茶飲高速增長期，預計到2027年，中國無糖茶飲市場規模將達到124億元。

不僅僅是龍井茶，圍繞無糖茶市場，其他品類產品也正陸續上市。在此期間，雀巢茶萃無糖茶——“水仙烏龍”和“茉莉花茶”、娃哈哈新款無糖純茶——茉莉花茶、正山小種、大紅袍和青柑普洱茶等相繼誕生，無糖茶賽道也在納入更多參與者中持續擴容。

編輯/王璨

（綜合自奈雪的茶、讓茶、農夫山泉、雀巢茶萃、娃哈哈、億歐智庫、淘寶等）

(編輯：王璨)