手機市場見谷底 高階機種成主流

臺灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙。（臺灣三星提供）

臺灣手機市場去年表現降溫，對比2021年同期下滑約10％，不過隨着疫情遠去，消費力道有望提振，今年臺灣市場有機會呈現持平，銷量不會有急遽成長，大概就是谷底了，明年起有機會止跌反升，反觀高價的高階手機，未來將擔綱讓手機市場反彈的重要角色。

以去年的安卓機皇S22系列爲例，銷售量就比前一代的S21成長1.37倍，與整體手機市場下降逆勢而行，今年發表的S23系列有機會比S22成長20％，根據臺灣三星預估，內建觸控筆的S23 Ultra在預購期與上市初期銷售在S23系列佔比可望高達70％，整個生命週期爲65％。

會有這樣的變化，與換機週期拉長有關，過去1、2年就換一隻手機，很多人的想法是，不用買到那麼高階，反正用不久就要換了，但當換機週期拉長後，想法可能變成，買只好一點的頂規手機，這樣子可以用比較久。

以三星爲例，高／中／低階手機銷售比重，先前預期目標爲18000元以上50％、9000～18000元佔30％、9000元以下20％，去年表現約4：4：2，期望透過此次S23系列上市，加上下半年摺疊機助力，持續往目標5：3：2邁進。

面對手機市場出現變化，除驅動中階、中高階手機用戶往高階機種發展，臺灣三星也持續展店計劃，因從通路端觀察到，消費者購買單機比率提升，三星智慧館與體驗館消費者多數購買高階手機，期望門市點能提供用戶更完整的體驗服務，未來會拉高百貨通路佈局。

品牌力也是與用戶溝通的一環，永續亦是着重重點，如S23系列除部分機身採用無污染的天然色素調色外，更採用較S22系列更多的回收材質，包括消費前回收鋁、再生玻璃，以及來自於廢棄漁網、水桶、PET塑膠瓶的消費後再生塑膠，持續爲環境永續盡一份心力。

面對臺灣電信業者接下來的整並，未來很可能剩下3家，當3家規模差不多，未來應不會如過往積極推動價格促案，價格戰可能告終，然面臨用戶數增加，也必須維持既有客戶，對於提振高階手機銷量有一定幫助。

因爲只有當價格戰停下來，電信業者願意挹注更多資源在殺手級的應用，或是更細膩的加值服務時，高階手機纔有「用武之地」，用戶也纔會願意多花錢、去購買高階手機，這也是我對高階手機後勢深具信心主因。