臺商卡位 得利區域一體化助攻

大陸三四線以下城市，逐漸展現消費實力。圖爲四川省成都市蒲江縣，逐步發展爲中國最大的跨區域水果電商樞紐之一。（中新社）

大陸三線城市以下的「下沉市場」過去不被重視，如今一躍成爲各方搶攻新灘頭堡。上海臺商指出，大陸一線城市現在行業進入門檻已非常高，如果現在要進到大陸又或者想拓展大陸版圖的臺商，除非是大集團，建議到二、三線及以下城市發展可能較好。尤其現在大陸發展區域經濟，包括京津冀、長三角一體化，以及粵港澳大灣區，將形成好幾個巨大區域內銷市場，臺商可抓住政策利多的關鍵時機佈局。

實際上，許多臺商過去進軍大陸市場都是先從一線城市開始，逐漸發展到二、三線城鎮，已有不少成功案例，比如主攻「她」經濟的臺資美容連鎖品牌「CHLITINA克麗緹娜」、「自然美」、「羅麗芬」等，都已卡位大陸下沉市場巨大商機。

「CHLITINA克麗緹娜」品牌於1989年在臺灣創立，1997年開設上海旗艦店正式進軍大陸，佈局大陸市場20多年，已在大陸擁有近4600家連鎖經營，遍佈大陸33個省市及自治區，前後培育出30萬名的專業美容諮詢顧問分佈各地，成爲中國美容連鎖服務業的指標性品牌之一。

克麗緹娜主管此前表示，大陸推動京津冀、長三角、粵港澳等區域一體化發展，爲企業下沉提供巨大助推力，大大縮短了城市間的距離，交通上更便利，城市之間的貧富差距縮小，這爲企業通路下沉提供條件，也可以吸引到更多加盟店在四、五線城市紮根，讓70％的克麗緹娜客羣可以在1小時左右到達美容院。下沉拓展四、五線城市可以很大程度降低開店成本、擴大經營範圍、帶動當地客羣，這樣也可以更加凸顯加盟品牌的競爭優勢。

自然美也是先在上海成立中國總部之後，陸續在北京、廣州、重慶、成都、天津、青島、福州、武漢、深圳、廈門、杭州、蘇州、哈爾濱等地成立子公司，目前有2000多家分店、加盟及130多家百貨專櫃，已成爲大陸家喻戶曉的知名美容品牌。

臺灣的餐飲服務業品牌也多是從一線城市開始逐漸下沉到二、三、四線城市，以在大陸擁有600多家分店的85度C爲例，就是從上海起步，逐漸深入到江蘇、福建、浙江、廣東、河北等各線城市擴大布局。

上述臺商分析，近年來隨着大陸居民收入不斷增加，三線以下城市的居民消費能力大大增強。此外，不少80後、90後選擇回到生活壓力不那麼大的三、四線城市生活，新的消費理念也在當地得到進一步的擴散。小鎮青年已被定位爲既有消費能力又有消費意願的羣體，自然也成爲消費市場關注的對象。