特別策劃｜內容升級 技術迭代 網絡動畫啓新篇
今年以來，一批優秀國產網絡動畫在各大平臺大放異彩，爲觀衆帶來一場場視覺盛宴。如《劍來》用獨特的劍氣水墨風美學，詮釋中式哲學思辨；《百妖譜·司府篇》從傳說故事中發掘新意，傳遞真善美；《遮天》大量融入中國傳統文化元素，帶領觀衆進入神秘的修仙世界。
動畫產業作爲文化創新前沿陣地，以獨特的美學魅力與日新月異的技術創新，展現前所未有的蓬勃生機。根據共研產業諮詢數據，中國動漫產業產值從2013年的882億元增長至2020年的2212億元，2023年突破3000億元。
網絡動畫以靈活的播放模式和貼近年輕人的內容，成爲新一代觀衆的“心頭好”。隨着5G、AI、VR/AR等新技術的不斷成熟與應用，國產網絡動畫在製作水平、敘事方式、互動體驗等方面均實現質的飛躍。同時，面對全球化競爭加劇、觀衆口味多元化等挑戰，如何保持內容創新、提升文化內涵、加強品牌建設，成爲國產網絡動畫高質量發展的關鍵所在。
國產網絡動畫精品涌現
隨着國漫市場不斷崛起，各網絡視聽平臺持續加碼動畫賽道，精品力作不斷涌現。今年以來，《劍來》《斬神之凡塵神域》《仙逆》《誅仙 第二季》《百妖譜·司府篇》《遮天》《眷思量之風煙迭起》《網3·俠肝義膽沈劍心 第三季下》等一批優秀國產動畫獲得廣泛好評。
《劍來》改編自烽火戲諸侯的同名網絡小說，8月15日在騰訊平臺首播。該片以奇幻冒險爲主題，講述一個本質淳樸、性格堅毅且心懷善意的少年，掙脫命運桎梏，最終蛻變爲令人矚目的英雄人物。該劇開播150分鐘後，在騰訊視頻的熱度迅速突破23000，豆瓣評分8.9分。
網絡動畫《遮天》播出後，在抖音的播放量已超過40億次，騰訊視頻累計追番人數418萬，登上全平臺熱搜32次。《遮天》故事設定在以中國神話爲背景的架空世界，主角葉凡與同學一起進入修煉者的世界，他歷經挑戰和危機，最終成爲修煉者中的佼佼者。此外，騰訊視頻還有多部高分作品熱播，如改編自耳根同名小說的《仙逆》豆瓣評分9.0分，改編自蕭鼎同名小說的《誅仙 第二季》豆瓣評分8.7分，改編自三九音域原著小說的《斬神之凡塵神域》豆瓣評分8.3分。
今年以來，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）也推出多部優秀網絡動畫作品。《百妖譜·司府篇》延續第三季劇情，講述桃夭追尋百妖譜氣息，一路來到京師，發生一系列治癒故事。《百妖譜》系列取材於中國古代文學作品、民間故事、神話傳說等。目前，這部古韻柔情、娓娓道來的“寫意童話”系列動畫播放量超5.2億，全系列追番738.3萬。另一部科幻題材動畫《大宇宙時代》，描繪一個充滿風險、懸疑和機遇的宇宙空間，爲觀衆帶來耳目一新的觀影體驗。
近期，各大網絡視聽平臺相繼發佈網絡動畫板塊新片計劃，一大批精品動畫正在路上。
10月3日，優酷動漫舉辦2024星辰大海年度發佈會，大會公佈傳家、朝陽、星辰大海等主題片單，多部國產動畫亮相。“傳家”片單意在文化傳承，“少年”意氣揮斥方遒、絃歌不輟薪火相傳。其中，“少歌宇宙”系列作品發佈《少年歌行血染天啓篇》《少年歌行之南明離火》等續作規劃，延續新國風武俠少年江湖夢；《滄元圖2》聚焦元初山天才大戰，一展少年熱血；《秦時明月7》引領觀衆深入歷史，一覽亂世衆生。“朝陽”片單秉承推陳出新宗旨，爲觀衆帶來全新故事及視覺體驗。《莽荒紀》呈現具有獨特美學的上古大荒文明；《光陰之外》呈現末日廢土與修仙世界的碰撞；《大周鎮魂人》《大周斬妖人》深耕中式傳統美學；《山海經密碼》《山海伏魔錄》根植經典《山海經》，描摹獨特且創新的山海世界奇觀。“星辰大海”片單匯聚一衆風格獨特、內容新穎的新作。《武裝風暴》呈現未來宇宙戰場的熱血戰鬥及人性光輝；《楚烏》描繪現代江湖的熱血詭秘；《貓行東方》是由優酷動漫攜手北京電影學院和灌木文化共同創作的一部多元風格類型短片集。
今年8月，騰訊視頻動漫大賞發佈包含60多個IP的77部動畫作品。無限流題材動畫《十日終焉》改編自番茄小說的同名人氣網文，旨在探討生存的價值與意義；《龍族之悼亡者之瞳》繼續在宏大世界觀下講述少年成長；原創作品《穀雨街後巷》的故事發生在一家神秘酒館，一羣在夢境中迷失的人不斷探尋自我；《火旺》改編自起點中文網頭部作品《道詭異仙》，巧妙融合異世界與都市，展現東方美學；國產動畫電影《深海》《大魚海棠》衍生動畫劇集《普拉斯》《大魚海棠之融鬆傳》也將陸續上線。
在2024年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝動漫首次對外發布以俠義篇、星際篇、萬象篇命名的三大全新動漫篇章佈局及高人氣IP續季的42部片單。俠義篇中，愛奇藝傾力打造玄幻作家天蠶土豆的新作《萬相之王》；星際篇中，《間客》改編自網文作家貓膩的科幻小說；萬象篇中，愛奇藝攜手香港漫畫家黃玉郎，共同開發《天子傳奇》系列漫畫動畫版《天子傳奇：姬發篇》。此外，愛奇藝還聯合作家南派三叔進行《七星魯王宮》的動畫版改編，同時啓動周星馳經典電影《食神》的動畫番劇開發。
受衆多元 題材細分
“隨着新科技、新技術的迭代升級，網絡動畫在產能、視效等多方面不斷提升。”B站副總裁張聖晏在分析網絡動畫行業趨勢時告訴《綜藝報》，如今“Z世代”崛起，用戶對內容題材、視覺呈現、風格表現等需求不斷細分，爲網絡動畫市場發展提供了廣泛受衆基礎。
張聖晏分享動畫行業幾個顯著變化。“首先，受衆羣體正不斷從年輕化擴展到多元化。”如今，網絡動畫不再只是青少年專屬，越來越多成年人加入動畫大軍。同時，女性受衆佔比逐漸提升，爲市場帶來更多活力。
其次，在地域分佈上，國內三線及以下城市用戶增長迅速，表明網絡動畫影響力持續擴大和延展。在國外，觀衆對中國網絡動畫的關注度也在不斷提升,“如B站的《時光代理人》等作品在海外積累了堅實的粉絲基礎。”張聖晏表示。
第三，從題材來看，網絡動畫呈現多樣化和融合化趨勢。歷史、科幻、戀愛、武俠、修仙等題材，一直深受廣大觀衆喜愛。同時，越來越多動畫作品融入現實和古典元素，通過動畫形式展現社會現象、人生哲理及中華優秀傳統文化。這些作品不僅具有娛樂價值，更具有重要的社會價值。
最後，網絡動畫也在不斷探索內容創新。“高清畫質、3D特效等先進技術讓觀衆享受更加逼真的觀影體驗。同時，B站注重挖掘深刻的故事內涵和人物情感，通過細膩的情感描繪和情節設置引發觀衆共鳴。”此外，創作者還嘗試將互動性和社交性融入動畫創作，讓觀衆參與故事討論，提高作品傳播度和影響力。張聖晏直言，“觀衆對內容和畫面的‘驚喜感’要求更高了，對敘事節奏的要求更快了，對畫面精細度的要求也提升了。”“套路化”“流水線式”內容已經難以引起觀衆興趣，創作者只能絞盡腦汁，採用更大膽的視角，去創作更有趣的故事，製作更精美的視覺效果。
愛奇藝副總裁楊曉軒也表示，隨着國漫產業蓬勃發展，觀衆對高品質、多樣性的動畫內容需求日益旺盛。他提到，當下動畫用戶對內容的基本需求是“燃”和“爽”，並在此基礎上追求自我認同和情感共鳴，“即不侷限於打鬥和特效，而是尋求更深層次的人物共情，創作者需滿足觀衆的情感需求，並提供正向社會價值觀。”
“目前國產動畫市場仍處於持續擴張狀態，但不再是‘野蠻生長’。”優酷動漫中心總經理孫旻告訴記者，隨着國產動畫作品越來越多，市場越來越“卷”，平臺一直在思索：究竟什麼樣的內容才能受到用戶喜歡？什麼纔是真正的好內容？孫旻認爲，市場規模的增速預示着，只有將單個作品打磨成經久不衰的IP，才能迎來產業蛻變。他提到，“在玄幻作品逐漸飽和且白金作家作品幾乎被完全開發的情況下，都市題材類型將會是優酷動漫發力重點。”此外，科幻、喜劇、言情等題材也擁有衆多有個性化觀看需求的用戶。
機遇和挑戰
作爲動畫領域的新晉潛力賽道，動畫網絡電影、動畫短視頻、AIGC動畫受到許多觀衆喜愛。張聖晏表示，網絡動畫電影近年來在網絡平臺上取得一定成績，隨着觀衆對高質量動畫內容和創新表達的追求，以及網絡平臺對原創內容的持續投入，它爲動畫創作者提供更大創作空間，也爲觀衆帶來更多內容選擇。
近年來，動畫短視頻以短小精悍、易於傳播的特點，迅速在社交媒體和短視頻平臺上走紅。張聖晏認爲，它在一定程度上降低了動畫創作門檻，讓更多有志於動畫創作的人才展示自己的才華，同時推動動畫與社交媒體、短視頻平臺深度融合，爲動畫作品的傳播和推廣提供更多渠道，有助於動畫產業多元化發展。
AIGC動畫是隨着人工智能技術快速發展而興起的一種新型創作方式。“人工智能技術可以輔助創作者完善動畫角色、場景和劇情等元素，提高動畫創作的效率和質量。現階段，AIGC能降低創意內容生產之外的人工成本，激發更多創作靈感，推動動畫行業持續發展。”張聖晏強調，AIGC爲動畫創作者提供了更多創作工具和手段，不過，目前AI技術在動畫行業的應用還存在一定侷限性，比如，在理解和表達人類情感方面，仍顯生硬；風格趨同，缺乏個性和差異化等。“目前AIGC也存在一些爭議，B站作爲內容平臺，始終尊重創作者及其勞動成果。”
張聖晏表示，高速發展的網絡動畫行業，也面臨諸多挑戰。首先是原創力不足，表現爲題材跟風、故事欠缺深度、人物形象單薄，容易導致觀衆審美疲勞，作品熱度難以持久。其次，作品IP塑造與產業鏈延伸存在難點，部分動畫角色缺乏獨特性和辨識度，且動畫製作團隊在商業化落地方面考慮不足，產業鏈各環節協同性有待提升。最後，版權保護問題依然存在，盜版現象損害創作者與版權方利益，影響行業健康發展。
針對上述問題，他提出幾點建議。首先，創作者應不斷提升自身水平，向全球高水平創作者學習，以優秀作品爲標杆，促進自身成長。其次，提升動畫製作工業化水平，建立高效內容製作體系。第三，在人才培養方面，他建議製作機構、視聽平臺和高校，根據市場發展調整人才培養結構，加大一線製作人才和複合型人才培養力度。最後，張聖晏強調商業化開拓和版權法律健全的重要性。他認爲，良好的商業化可以反哺創作者，激勵他們更清晰地瞭解市場需求。版權保護方面，需要各方共同努力，持續加大監管力度，提升用戶對著作權管理的認識。
中國傳媒大學動畫與數字藝術學院教授、動畫系主任艾勝英在接受《綜藝報》採訪時表示，隨着經濟發展，人們的物質生活水平廣泛提升，精神文化消費需求日益增加。科技發展尤其是移動互聯網及4G、5G全面普及，使得通過移動終端觀看視頻成爲人們日常主要娛樂方式之一，網絡平臺對內容的需求量隨之增大。大數據分析技術也讓平臺可以更精準地進行內容分衆傳播，平臺、內容、觀衆形成良性生態循環。網絡動畫在角色、世界觀、故事等多方面都深受青少年喜愛，是網絡平臺維護核心用戶的重要內容組成部分。動畫角色也因符號化、識別度高等特徵，爲動畫授權、衍生品開發等後續商業開發提供可能。
艾勝英強調，觀衆的審美趣味是不斷髮展變化的。目前網絡動畫策劃開發對數據的依賴性較強，從而產生追逐爆款、內容同質化現象。另外，一些改編動畫在角色造型符號性、唯一性、獨特性等方面有待提高，建議平臺在考慮商業流量的同時，開設獨立動畫、實驗動畫、青年作者等單元窗口，鼓勵創新和多樣化，兼容大而全與小而美，構建中國動畫健康生態。“中西方文化存在很大差異，中國動畫走向世界還有很長的路，要通過活動增進交流，加強合作，求同存異，政府、平臺、創作者等需協同努力，共同推動網絡動畫高質量發展。”
多項政策助推國產動畫高質量發展
當前，國產網絡動畫市場呈現快速增長態勢。2023年，全網新上線網絡動畫片507部5.44萬分鍾，部數和時長分別同比增長12%和31%。與此同時，主管部門不斷加強對國產動畫的扶持力度，推動國產動畫高質量發展。
國家廣播電視總局8月30日召開動畫高質量發展調研座談會。會議指出，近年來，在良好的政策支持環境下，我國動畫持續健康發展，創作數量質量不斷提升，播出渠道豐富拓展，市場主體非常活躍，國際傳播取得成效，爲滿足人民精神文化需求、增強人民精神力量作出了積極貢獻。會議強調，要進一步堅持守正創新，共同努力開創新時代動畫高質量發展新局面。
一要深耕精品。針對不同題材和不同年齡段的兒童、青少年，策劃推出具有審美高度、思想深度的優秀作品，爲其健康成長提供有營養的精神文化產品；堅持以人民爲中心，貼近生活、貼近觀衆，真正創造接地氣、有吸引力和感染力的故事；堅持藝術與技術融合，充分運用超高清、生成式人工智能等技術手段，精益求精打造精品。
二要擴大傳播。目前主要網絡視聽平臺已開設動畫或少兒專區，要繼續大力推動全媒體傳播，讓好作品進入好平臺好時段；運用多種方式宣傳好經典動畫背後的故事，讓經典作品持續傳播；進一步加強國際傳播，提升中國動畫世界影響力。
三要壯大產業。加強政策、資金支持，持續培育優化良好的創作環境，不斷完善產業鏈條，多措並舉發展壯大市場主體，加強科技創新應用和人才隊伍建設，促進動畫產業優化升級。
9月19日，國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局關於組織開展首屆“新‘動’力——中國原創動畫扶持計劃”的通知》，活動將採用公開徵集的方式，通過層層選拔，評選一批藝術水準精湛、風格新穎多樣、引發共鳴、引領時代潮流的優秀動畫短片、動畫IP設計和動畫劇本，助力新時代動畫高質量發展。
9月30日，國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局關於公佈2024年第二季度優秀網絡視聽作品推選活動評審結果的通知》，最終確定73部入選作品。其中，《誅仙（第二季）》《百妖譜·司府篇》《遮天》《網3·俠肝義膽沈劍心（第三季 下）》四部網絡動畫片入選。
9月初，國家廣播電視總局公佈2024年“中國經典民間故事動漫創作工程（網絡動畫片）”重點扶持項目，《中華狸貓古詩集》《十一槍》《選仙台》《有獸焉 第四季》《火鳳燎原 第二季》《非人哉 小滿篇》《大猿魂》等10部作品入選。
特別策劃｜內容升級 技術迭代 網絡動畫啓新篇
內容升級 技術迭代 網絡動畫啓新篇
平臺加碼佈局 助推國產動畫高質量發展
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