挖掘國貨“潮品”消費增長點——抓好全年經濟工作之五

今年《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。近年來，國貨“潮品”引領消費新風尚，成爲居民消費的重要組成部分。專家表示，要從產品創新、品牌運營、把握新消費趨勢等方面入手，進一步挖掘“國潮”消費潛力。

激發消費新熱點

當前，國貨“潮品”銷量高速增長，不斷形成新的消費熱點，並展現出諸多亮點。“優質的國貨承載着民族精神和優秀傳統文化，而‘潮品’則代表時尚消費、品質消費潮流。國貨和‘潮品’的跨界碰撞交融，激發出居民生活消費的新熱點。”商務部部長王文濤表示。

網購成爲國貨“潮品”消費的重要渠道。數據顯示，在網上購買過國貨“潮品”的用戶佔比達58.3%。以今年春節爲例，各種龍元素商品掀起了一股“國潮”熱。創立於2010年的問童子是一家布藝玩偶國潮品牌，其設計的龍元素系列玩偶深受消費者喜愛。問童子市場品牌負責人介紹，主打的系列玩偶目前線上銷售額已突破1000萬元。

國貨“潮品”出海也漸有成效。泡泡瑪特、名創優品等衆多“國潮”消費類公司海外業務增速引人注目。泡泡瑪特發佈的財報顯示，去年其港澳臺及海外業務營收達10.66億元，同比增長134.9%。“國貨‘潮品’憑實力打開了海外市場，在一定程度上體現出國貨消費品競爭力的提升。”中國宏觀經濟研究院產業所副研究員李子文表示，全球消費需求走弱的背景下，服裝鞋類、美妝、3C電子、文創等領域的國貨“潮品”逆勢而上、不斷“破圈出海”，成爲出口貿易和文化傳播的重要載體。

創新引領新趨勢

今年3月份，天貓平臺聯合13家國貨品牌，在上海打造國貨品牌樂園，併發布100多款國貨新品，消費者不僅可以在線下免費看展逛展、打卡體驗，還能購買同款商品。“當下國貨‘潮品’已覆蓋衣食住行等衆多日常消費領域，並在美妝、養生、家居等多個熱門領域都有亮眼表現，也帶動了國風攝影、古城遊覽等諸多文旅消費。”中國社會科學院經濟研究所經濟增長研究室副研究員楠玉表示。

年輕人成爲國貨“潮品”的消費主力軍。數據顯示，2023年網購過國貨“潮品”的“90後”“00後”用戶規模超1.5億。李子文表示，隨着“Z世代”消費羣體逐漸成爲消費的主導力量，國貨“潮品”的創新發展不斷滿足着新消費羣體多元化、個性化、圈層化的消費需求。

越來越多消費者願意爲堅持自主創新、堅守文化傳統的國貨“潮品”買單。例如，以馬面裙、漢服爲代表的國潮服飾持續吸引年輕消費者的目光，“爲什麼年輕人都喜歡新中式”的話題登上熱搜。“我最喜歡飛機袖配馬面裙，既保留了傳統樣式，也便於日常通勤。爲了搭配起來好看，我還特意購置了一個新中式髮簪。”家住山西省大同的“95後”消費者李妍告訴記者。

打造品牌競爭力

無論是“翻紅”的老字號，還是“出圈”的新國貨，想要真正實現從網紅到長紅，需要在商品質量、售後保障、服務態度等方面持之以恆打造品牌競爭力。清華大學經濟管理學院副教授林志傑建議，一方面強化國潮品牌形象與文化內涵，將傳統文化與現代“潮品”創新融合，深入挖掘品牌的文化內涵，增強消費者的品牌認同感和歸屬感，提升品牌附加值；另一方面堅守品質，讓國貨成爲優質的代名詞，贏得消費者信任。

目前，全國中華老字號的數量已達到1455個。爲進一步豐富消費供給，商務部提出今年將重點做好4項促消費工作，其中就包括推動老字號保護傳承和創新發展，爲國貨“潮品”消費厚植文化基礎。

商務部副部長盛秋平表示，下一步，將以老字號爲重點，促進國貨“潮品”消費。如指導各地步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈等結合消費旺季，因地制宜開展消費促進活動，推動老字號產品在步行街集中展銷，打造更多還原歷史原貌、沉浸式的消費場景。（經濟日報記者 李思雨）