網飛廣告方案來了 華爾街按贊

摩根大通分析師安穆斯（Doug Anmuth）於最新報告中預測，明年底前網飛在美加地區的廣告方案訂戶量可達750萬戶，創造6億美元廣告營收。

分析師也指出，2026年前美加地區廣告方案訂戶量將增至2,200萬戶，屆時將爲網飛創造27億美元廣告營收。

安穆斯表示：「美加地區廣告方案訂戶將使網飛明年整體營收達到12億美元，其中包含增額收益3.5億美元。2026年整體營收將達到46億美元，其中包含增額收益23億美元。」

回顧過去兩年網飛事業發展可謂大起大落，先是受到疫情高峰期的居家辦公潮激勵，用戶量飛快成長，但後來隨着全球疫情趨緩、消費者不再居家追劇，導致網飛用戶成長減速。

今年以來全球經濟前景惡化迫使消費者節省開銷，再加上線上影片串流市場的競爭對手日漸增加，種種因素不斷打擊網飛股價。今年上半網飛用戶量減少超過100萬戶，造成股價自年初以來下跌63％。

所幸網飛在7月宣佈明年推出廣告方案，並將禁止用戶共用帳密，才讓公司前景好轉。過去三個月來網飛股價上漲19％，同一期間標普500指數下跌4％。

安穆斯表示：「網飛近期用戶成長微乎其微，因此廣告將是營收重返成長的關鍵。廣告方案不僅能擴張網飛用戶市場，還能提高獲利。近日市場對網飛的看法已從用戶零成長轉向期待明年推出廣告方案。」

投資機構Cowen分析師布萊克雷治（John Blackledge）也表示，廣告方案爲網飛帶來全新商機。