網絡流量如何轉化爲經濟增量？佛山這場分享會給出答案

南方財經全媒體記者吳蓉 佛山報道

春節將至，國內各大城市開啓“搶單模式”，藉助網絡平臺將各具特色的蛇年春節主題活動推向全球，佛山也早在一月初就啓動“巳巳如意·請到佛山過大年”春節文旅系列活動，發佈2025年佛山“福喜”文旅IP暨佛山旅遊精品路線，五區共組織超過700項豐富多彩的文旅活動，好吃好玩又好看。從社交平臺上的分享來看，第一批遊客已經抵達佛山，人數還在持續增加。

流量之下，佛山如何接住這潑天富貴，將網絡流量轉化成經濟增量？

1月22日，佛山市委網信辦指導“紛享佛山四季風”工作團隊舉辦2024年網絡文化主題系列活動冬季分享會，邀請市委、區委宣傳部（網信辦）相關負責人、重點項目代表、媒體代表共聚一堂，交流網絡傳播優秀經驗，提前策劃春節主題網宣重點，共同爲佛山城市形象網絡“破圈”引勢造流，助力網絡流量變成經濟增量。

過去一年，佛山各鎮街特色文旅活動遍地開花，有力塑造了佛山既具現代工業實力，又充滿文化魅力的國際化城市形象，藉助網絡平臺的裂變式傳播後更是頻頻火出圈，爲文旅產業注入了新活力，也拓寬了其發展路徑和空間。會上，多個部門結合自身收穫分享了網絡流量對項目的正向影響。

以南海文旅代表項目大地藝術節爲例，2022年首屆南海大地藝術節在94天的集中展期內吸引了114萬客流，帶動旅遊收入超過5億元。2024 年第二屆廣東南海大地藝術節舉辦範圍從西樵鎮延伸擴展至九江鎮，參與的藝術家更多、藝術項目更多，開幕半個月就帶動55萬人次遊覽，預計經濟增量會遠超上一屆。

“得益於佛山市委宣傳部、市委網信辦以及四季風工作團隊給予的指導和支持，才讓我們在宣傳推廣南海大地藝術節時非常有底氣。”南海大地藝術節團隊策劃與研究負責人何海洋在分享會上介紹了該項目如何聯動線上線下資源，實現藝術類內容的在地性、親和力、趣味性傳播，推動佛山城市形象出圈。

佛山本土近期另一重磅文體活動——順德容桂環島馬拉松，也在網上收穫了“潑天流量”。一條選手“剎車”吃燒雞的短視頻在全網引爆5500萬閱讀量，讓順德容馬這個升級爲國內A1類全馬賽事僅兩年時間的“新生代”在跑友圈裡耳熟能詳。

今年春節期間，佛山又策劃了多個大型網宣活動，或將持續通過網絡平臺實現“近悅遠來”。其中，南方都市報與佛山市委宣傳部合作推出《我在佛山過大年》系列活動，以“傳承佛山春節習俗”和“講述佛山春節故事”爲主題，廣泛徵集優秀短視頻作品，展現佛山春節的多彩面貌。目前已徵集到數百條作品，在抖音、快手、視頻號、小紅書等平臺收穫總閱讀量近800萬。

而由佛山市委網信辦指導、佛山市新聞傳媒中心主辦的“有功夫來佛山”網絡作品徵集活動，也陸續“霸屏”各大平臺。該活動主要徵集以佛山武術、佛山美食、佛山遊玩、佛山好物、佛山非遺、佛山文體等方向的短視頻或圖文作品，目前作品徵集數已突破8000條，全網播放量超8000萬。

值得一提的是，該活動還結合#請到佛山過大年等春節話題，在禪城創意產業園、嶺南天地、文華花市等商圈景點，投放過千份線下物料，有望進一步燃旺“有功夫來佛山”的春節宣傳氛圍。目前該活動正在持續進行中，邀請廣大網民積極創作以佛山文旅爲主題的短視頻、圖文等網絡作品，從“攻略、種草”等多元視角展示佛山各行各業的“真功夫”，爲佛山文旅融合發展做強網絡傳播氛圍，擦亮佛山歷史文化名城品牌，助力佛山高質量發展。

佛山市委網信辦相關負責人表示，下階段繼續做好“紛享佛山四季風”品牌與各部門的統籌聯動，持續增強品牌的傳播力和影響力，尤其用好春節期間的網絡宣推活動，因應當下網絡傳播的規律和特點，創作出一批有網感、有質量的作品，讓佛山城市形象在網上更加鮮明、生動、立體。