危機變轉機 自立門戶的直播天王董宇輝 單飛重創老東家

自立門戶的直播天王董宇輝圖／中新社

從英文教師轉身成爲線上賣力帶貨推銷的直播主，董宇輝以中英文雙聲帶的絕世叫賣功夫，成功打響名號，不僅個人晉升爲星級直播主，更成爲「東方甄選」敗部復活的關鍵人物，股價從2022年的港幣2元，短短半年飆升至港幣75.55元，釀就一段成爲股壇佳話。

也因此，董宇輝在巔峰時刻告別「東方甄選」，選擇單飛的消息，震撼了大陸社會，成爲各個平臺議論紛紛的焦點話題。

大陸政府是在2021年7月間，提出「關於進一步減輕義務教育學生作業負擔和校外培訓負擔的意見」（簡稱「雙減政策」），補教業因此大受衝擊，爲了求生存，知名語言培訓機構新東方嗅到網路購物商機，積極轉型爲線上直播銷售平臺「東方甄選」，原本在新東方教授高中英語的董宇輝，自此開始走出一條完全不同的創業道路來。

「東方甄選」是在7月25日宣佈，星級直播主董宇輝基於「職業抱負」等因素離職。「東方甄選」董事長俞敏洪除了將旗下子公司「與輝同行」，送給董宇輝獨立運營外，還額外贈送他單飛後一份大禮：「與輝同行」全利潤人民幣1.4億元。

俞敏洪與董宇輝和平分家、自立門戶，兩人成爲競爭對手後，首日高下立判，「與輝同行」2小時漲粉4.2萬，「東方甄選」則掉粉4,000。董宇輝離職後，「東方甄選」股價7月26日跌幅逾兩成，收報港幣9.8元，真是壓力山大。

港媒分析，董宇輝的單飛，讓「東方甄選」陷入成也蕭何、敗也蕭何的窘境，即外國投資者經常提防的「Key Person Risk」。由俞敏洪和董宇輝組成的拍檔，成功帶動集團轉型至直播銷售，讓「東方甄選」股價在半年內飆漲，但也因爲拍檔關係轉變，股價滑落至目前港幣11.80元左右，公司後續的發展也被打上了問號。