微信蘋果版本完成更新，“蘋果稅”博弈考驗仍在

9月6日下午，蘋果在iPhone 16亮相之前，完成了微信的最新版本更新，這也平息了此前“iphone16不適配微信、蘋果微信二選一”的猜測。

此前，蘋果曾向包括騰訊和字節跳動在內的企業施壓，要求兩家公司處理各自應用內的外鏈支付漏洞，避免將用戶引向外部支付系統。蘋果曾警告騰訊，如果不取消開發者和用戶繞過蘋果生態的能力，未來將拒絕提供微信更新。

知情人士向第一財經記者透露，“目前兩家公司正在就小程序分成問題進行理性談判，談判的核心仍然是蘋果稅如何收取的問題。”

在海外部分地區，“蘋果稅”近期有鬆動下滑的趨勢。例如，今年1月，蘋果表示，在歐盟地區將提供的新業務條款中就包括降低相關費用，通過App Store發行的iOS應用程序爲數字商品和服務交易支付的手續費降爲10%（適用絕大多數開發者及首年後的訂閱）或17%。

迴歸“談判桌”

微信與iPhone“二選一”的傳聞隨着手機應用新版本的更新而逐漸平息，騰訊與蘋果雙方重新回到了“談判桌”上。

記者注意到，在蘋果手機上的最新版本中，微信朋友圈和直播中均增加了新功能。而此次版本更新，至少說明蘋果現有系統仍允許微信更新。

從時間週期來看，此次iOS系統微信更新距離上次兩個多月。記者在iPhone手機上看到，此前微信iOS版本也是每一兩個月更新一次。

雙方的分歧來自於對蘋果稅的意見不同，並在過去一段時間裡展開了談判。

騰訊管理層在今年8月曾迴應“小遊戲繞過蘋果內購”一事，稱“大家對目前情況的本質有一些誤解，那就是我們並沒有通過內購（繞開支付）對iOS上的小遊戲進行商業化”。該公司管理層表示，如果能實現商業化，這不僅符合騰訊和蘋果的利益，更符合遊戲開發者和用戶的利益，但希望以經濟上可持續且公平的條件來實現這一目標，討論正在進行中。

就小遊戲的收入模式，有遊戲業內人士告訴記者，小遊戲的收入包括廣告、充值，這兩種都屬於收益，發行方和開發者會以一定比例分享這部分收益。遊戲工委發佈的《2024年1-6月中國遊戲產業報告》則顯示，上半年國內小程序移動遊戲收入166.03億元，同比增長60.5%。其中內購產生的實銷收入90.98億元，同比增長81.56%，廣告變現收入75.05億元，同比增長40.75%。小遊戲市場收入已連續三年保持高速增長，其中內購收入佔比也在逐年提升。

過去，蘋果一直在App、應用商城內收取“蘋果稅”，這包括蘋果在應用商店App Store中通過抽成獲得遊戲用戶充值的收入，正常情況下比例爲30%，在應用收入不足100萬美元時抽成比例降爲15%。但蘋果仍希望通過微信小程序獲得更多的收益。

談判走向將帶來哪些影響？

“蘋果稅”即渠道分成，用戶使用蘋果手機應用商店（App Store）購買APP等數字內容時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作爲佣金，再將剩餘資金轉給相應的APP開發者，抽成比例從15%到30%不等。由於“蘋果稅”的存在，APP開發者的利潤空間被壓縮。

知情人士對記者表示，中小開發者活下來纔是這次談判的核心，也是騰訊方面談判的重點。微信小遊戲30萬+的開發者中，超八成都是30人以下的小團隊，並且目前小遊戲的整體利潤率不過12%，30%的蘋果稅對於開發者很可能造成生存壓力。騰訊希望談判能夠三方共贏，在保護開發者生存的前提下形成商業生態的正循環。

據第三方數據統計機構Sensor Tower統計，2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（摺合人民幣1608億元）。同時，“蘋果稅”已經成爲蘋果總營收中的重要貢獻者。

8月2日，蘋果發佈了2024財年第三季度財報，總營收實現857.77億美元，淨利潤214.48億美元。相比於硬件收入的下滑，軟件服務收入已經成爲蘋果重要的增量板塊，在最新財季中，蘋果軟件服務收入保持14%的同比增長，單季達到242.13億美元，再次創下新高，營收佔比創下新高，達到28.23%，已經成爲iPhone銷售之外蘋果最大的收入來源。

調研機構Counterpoint Research預計，服務產品將成爲蘋果公司增長最快的部分，到2025年將佔據公司總營收的四分之一左右，約爲1000億美元。而中國則是蘋果的全球第三大市場。

一位中國的開發者對記者表示，“以目前30%的抽成算，中國直播行業100元禮物收入讓蘋果拿走之後剩下70元，分給主播35到50元，剩下的錢還要支付投流費用、人力等支出。一個完備的5人團隊月成本二三十萬，剩下的利潤並不多。”上述開發者認爲，“蘋果稅”費率對中國的應用程序開發者來說並不友好。

另一位企業的開發人員表示，對於中國更多的高頻APP來說，目前仍無法引入第三方應用商店和支付處理系統，而在美國以及歐盟等地區，相關規則已作修改，這對開發者和消費者並不公平。

值得注意的是，2022年以來，歐美日韓均在壓降渠道稅，其中歐盟蘋果稅已經降至17%，韓國谷歌稅只有26%，日本在今年6月12日通過《特定智能手機軟件競爭促進法》，明確要給日本App降稅。在全球範圍內中國數字產業受到挑戰。

中國人民大學數字經濟研究中心主任李三希表示，爲應對監管壓力，蘋果已在美國、歐盟及日韓等地調整策略，不僅降低了蘋果稅率，還採取了更爲開放的姿態，如開放第三方支付。然而，在中國這個蘋果營收的重要市場，蘋果卻依舊維持着全球最高的“蘋果稅”稅率以及最嚴格的封閉策略。這在一定程度上損害了中國消費者的利益以及廣大開發者的生存空間。

北京市社會科學院研究員王鵬則認爲，蘋果收取渠道費用是有道理的，因爲iOS生態的開發是蘋果的成本，但重要的是“收費要價格透明、尊重市場，需要和開發者、消費者進行充分的溝通”。