文化新觀察|微短劇持續火熱，如何坐穩“風口”？
新華社北京1月27日電 題：微短劇持續火熱，如何坐穩“風口”？ 新華社記者李歡、段菁菁、黃凱瑩 蛇年春節臨近，位於浙江的橫店影視城華夏文化園裡依然一片忙碌。 在一片仿古建築街區，《重回新婚夜》正在加緊最後幾日的拍攝。兩臺攝影機同時開工、燈光美術服裝等團隊配備齊全，乍一看，與傳統影視劇劇組並無區別。只有在離片場不遠的監視區內，導演面前三臺豎屏監視器顯示這是一個微短劇劇組。
“橫店”變“豎店”，微短劇持續火熱
和《重回新婚夜》一樣，還有七個微短劇劇組在華夏文化園緊鑼密鼓地趕工。從景區到短劇基地，華夏文化園是最早一批進入短劇賽道,併爲微短劇創作提供服務的橫店專業片場之一。爲了迎接涌入的微短劇劇組，這裡引進了與短劇相關行業的公司13家，營造短劇拍攝的行業生態。 華夏文化園業務負責人申屠航介紹，2024年前11月，該基地已開發短劇拍攝場景27個，共接待劇組885個，接待劇組數量同比增長436.36%。“豎屏短劇，特別是古裝豎屏精品短劇在橫店的發展勢頭大好。”申屠航說。 流傳於網絡的“‘橫店’變‘豎店’”不無道理。事實上，微短劇拍攝在橫店無處不在，步行街上、辦公園區、咖啡館外，隨處可見微短劇劇組忙碌的身影。不經意間，橫店的每個角落都可能成爲下一個微短劇拍攝現場。 位於橫店影視文化產業集聚區的橫店產權交易中心大樓，因爲建築現代風格濃厚，是當代題材微短劇的寵兒。一樓大廳內，“某集團”招牌剛剛拆除，“某市民政局”的佈景就已準備就緒，偶爾還有作爲道具的跑車停在門前，引得路人駐足拍照。橫店影視文化產業集聚區管委會副主任何益芳告訴記者，最新的數據顯示，2024年橫店接待豎屏劇劇組達1190個。 發端於2019年的微短劇，因敘事節奏快、情節反轉多、情感衝突強等特點，契合了網絡時代的快節奏、碎片化的消費需求，行業迎來爆發性發展。以2024年春節爲例，超800部網絡微短劇“競逐”春節檔，觀看微短劇甚至成爲“新年俗”的一部分。 2024年，微短劇繼續保持強勁增長態勢。中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年，行業直接、間接帶動64.7萬個就業機會，2025年就業人數將隨市場規模繼續增長。
產業融合加快，創作生態日益多元
從早期“跑馬圈地”階段進入“深耕細作”階段，隨着多元製作主體參與，近年來，微短劇正在“多元化”“豐富性”方面持續提質增優。如今，越來越多的視頻平臺、廣電機構、傳統影視公司入局微短劇，創作生態日漸多元。 中國視協微短劇專業委員會會長、華策影視集團董事長趙依芳認爲，如何看待微短劇火熱的現象，首先要對微短劇有明確的定位：微短劇是文化娛樂消費品。 “微短劇是可以利用碎片化的時間實現的娛樂，能夠滿足普通人羣的精神文化生活需求，在這個意義上，微短劇的正面價值更大。”趙依芳說。 時至今日，微短劇作爲“內容+產業”的新載體，正與其他產業相結合，打造產出“投其所好”的產品。 “反轉、衝突、模仿經典……我們嘗試照着類似這樣的‘配方’來寫了一集短劇宣傳我們的新業務。”中國鐵路南寧局集團有限公司融媒體中心編輯彭婉雲說，在去年3月份宣傳鐵路“次晨達”快捷班列時，團隊進行了一次大膽創新。 這部爲營銷而生的短劇，收效不僅體現在流量上，更體現在實際的訂單上。彭婉雲說：“劇集播發後，‘次晨達’快捷班列的營銷室接到許多諮詢電話，其中相當一部分爲大學生諮詢能否托運行李。” 微短劇不限於談情說愛，還能做醫學科普。在2024年世界地中海貧血日當天，廣西壯族自治區婦幼保健院在社交媒體賬號上推出了一部短劇，用愛情故事講述地貧患者如何實現優生優育。 該院宣傳統戰部主任文俊驍說，2024年初短劇爆火以來，醫院一直緊跟社交媒體平臺上的熱潮，推出科普主題短劇，“大家愛看，科普的效果纔會更好。”
精品化發展坐穩“風口”
採訪中，“精品化”也是受訪人士提到的高頻詞。申屠航說，短劇誕生的3年多時間裡，來拍攝的短劇團隊陣仗越來越大。“最開始還是三五個人拿着單反進來，到如今日均成本動輒上千元的吊機、真馬的拍攝配置，讓短劇配套越來越接近大劇組。” 橫店本土成長起來的東陽德玉影視文化有限公司創始人屠光浩認爲，微短劇已進入精品化階段，製作方爲提升品質，紛紛延長拍攝週期並改變拍攝模式。現在，微短劇在畫面質感、打光、攝影調度以及演員表演等方面，都在向長劇和長視頻影視作品看齊。 “與早期相比，現在的微短劇製作成本已經翻了一番，甚至飆升至百萬元級別。這意味着粗製濫造的作品已難以立足市場。”屠光浩說。 中國電視藝術家協會微短劇專業委員會副會長範志忠認爲，政府部門爲微短劇的規範發展設定紅線，是一個“去粗取精”的過程，也是行業從“草根型”內容主導變爲“專業型”內容主導的過程。隨着監管和平臺政策完善，低質量、低盈利空間的微短劇將被放棄，其意識形態和文化產品雙重屬性被着重強調，傳播秩序將持續規範、內容質量將穩步提升。 趙依芳建議，首先要鼓勵培育優秀作品，管控負面內容，助推微短劇質、量齊升，促進大視聽產業發展，推動文化產業賦能社會民生經濟方面發展。其次，倡導行業自律。微短劇行業要專業化，形成長期、健康的生態；互聯網投流和內容相互促進；成立專業委員會、行業組織幫助微短劇行業發展。（完）