文旅消費承壓 中青旅上半年增收不增利

本報記者 吳靜 盧志坤 北京報道

在去年文旅消費復甦帶動下實現扭虧爲盈後，今年上半年，伴隨着消費下行，不少文旅上市公司出現增收不增利的情況。

近日，中青旅（600138.SH）發佈2024年中期業績報告，上半年公司實現營收43.51億元，同比增長4.1%，歸母淨利潤0.73億元，同比下滑31.8%，扣非淨利潤0.74億元，同比下滑26.3%，扣非淨利率1.70%，同比下滑0.7個百分點。

景區業務分化

《中國經營報》記者瞭解到，在2020年之前，烏鎮、古北水鎮兩大景區是中青旅利潤貢獻的主要來源，去年隨着疫情因素的消散，兩大景區客流量大幅提升，從而帶動公司業績扭虧爲盈。

然而，今年上半年，隨着消費市場承壓，遊客消費意願降低，客流大幅增長的態勢並未持續，兩大景區業務表現出現分化。

上半年，烏鎮實現營收8.59億元，同比增長2.2%，恢復至2019年同期水平；淨利潤1.53億元，同比下滑19.8%，恢復至2019年同期的65%。據瞭解，報告期內淨利潤下滑主要爲固定成本費用影響。

中青旅指出，報告期內，烏鎮景區持續充實業態，“文化+會展”雙軌發展，上半年景區整體接待382.8萬人次，同比增長7.9%，較2019年恢復度爲86%。其中東柵接待110.6萬人次，同比增長2.6%；西柵接待遊客272.2萬人次，同比增長10.2%。

與之相比，古北水鎮恢復程度則不及預期，上半年實現營收2.75億元，同比下滑21.7%，僅恢復至2019年同期的65%，淨虧損0.61億元。景區接待遊客60.04萬人次，同比下滑12%，較2019年恢復度爲60%。

記者就兩景區業績分化原因聯繫中青旅方面，截至發稿時未獲回覆。不過，在近期的機構調研中，中青旅管理層對此作出解釋。

據管理層介紹，烏鎮由於東柵和西柵的業態不一，純收門票的傳統古鎮產品競爭比較激烈，因此東柵對烏鎮的貢獻在相對降低。

古北水鎮方面，去年5月份實現了自主運營，去年主要工作是保持運營、管理、團隊的穩定。今年古北水鎮面臨比較大的壓力，一方面在三年疫情中，資本在京郊遊投入了很多資源，開放以來，競爭非常激烈。另一方面，開放之後，消費者出京及出境的意願大幅提升，因此古北水鎮在較長的假期有比較大的分流壓力。

在此情況下，上半年，古北水鎮重點對產品內容進行充實，對於週末度假的客人，針對其復購提升內容。在成本管控方面，據管理層介紹，經過疫情幾年，古北水鎮的成本管控能力大幅提升，但在目前的市場條件下，再通過成本管控、壓縮支出以提升利潤的空間非常有限。

此外，客單價下滑亦對景區經營有一定影響，上半年烏鎮、古北水鎮人均消費分別爲224元和458元，同比分別下滑5.2%和11.5%。

對於上半年客流量的下滑，有投資者在9月11日的業績說明會上向管理層提出，後續是否考慮減免門票或者其他措施來提高客流。

實際上，面對今年消費下行態勢，上半年古北水鎮客房價格略作下調。管理層表示，從長期來看，烏鎮未來將繼續利用遊客流量挖掘消費空間，但由於客流基數已較大，提升客單價是較緩慢的過程，而古北水鎮在市場經營進一步改善之後，客單價還有上升空間。比如持續挖掘特色資源與文化歷史，推出大型文旅融合系列活動等。

旅行社業務提升

除了景區業務外，報告期內，中青旅旗下的中青博聯整體業務相對穩定，部分項目受行業政策影響，收入規模降低或延期，實現營業收入7.81億元，同比下降12.71%，略有盈利。

酒店業務方面，上半年，中青旅山水酒店實現營收1.50億元，因關停部分虧損門店導致規模縮減，同比下降24.41%，淨利潤同比減虧。

雖然上半年整體消費力承壓，但是在部分細分賽道上，仍會呈現出一些新的消費特點和市場機會。

據文化和旅遊部、國家移民管理局數據，上半年，國內出遊人次和出入境人員分別同比增長14.3%、70.9%，國際航班恢復帶動出入境業務顯著改善。

報告期內，中青旅的旅行社業務實現營收同比大幅提升，不過目前在整體營收中佔比較小。拓展的入境簽證業務中，菲律賓簽證中心自年初開業以來已實現盈利。

據公司管理層介紹，國內旅行社的數量從2022年開始逐漸增加，增加的絕對額已經超過2019年。

與此同時，從今年的統計數據來看，整個旅行社的盈利能力都相對較弱，間接反映了旅行社行業發展的趨勢，即隨着消費力的變化，消費者對於產品的選擇會更加精挑細選，各個旅行社各條線的賽道會更加細分。而這種趨勢將長期存在，促使公司在經營管理、產品定位、產品提供方面進行調整。

據瞭解，在旅行社業務方面，除了做傳統的出境業務，中青旅在入境簽證業務上，已有5個國家的入境簽證中心落地。管理層表示：“這是公司原來未涉及的領域，可以與公司的出境簽證業務做呼應。”

（編輯：盧志坤 審覈：童海華 校對：張國剛）