伍茲偷腥 贊助商痛失120億美元
害人害己 老虎伍茲情色風暴不僅自己形象掃地，高球生涯停擺，還連累贊助商股票市值縮水，損失達120億美元。圖／美聯社
高球名將老虎伍茲四處獵豔偷腥的結果是害己又害人，不僅自己形象掃地，高球生涯停擺，還連累贊助企業的股票市值縮水，估計這些公司股東的損失達120億美元。
加州大學戴維斯分校管理學院經濟學教授史坦戈（Victor Stango）及尼特（Christopher Knittel）本週公佈一項研究報告，就高球天王老虎伍茲11月27日一場車禍所引發的情色風暴，對其贊助企業的股價衝擊進行評估。
這兩名學者在報告中指出，「相較那些未請老虎伍茲代言的公司股東，贊助伍茲企業的股東在緋聞爆開後，估計虧損50億到120億美元。」
史坦戈聲明表示，「我們的分析闡明一件事，雖然請來名氣響亮的伍茲代言有助拉擡企業聲勢，但也會冒相當程度的負面風險。」
這項研究主要是觀察伍茲爆發桃色危機後13個交易日的股市報酬變化，這兩名學者將這段期間贊助伍茲企業的股價漲跌情況，與整體股市和這些企業的同業對手進行比較，他們同時也檢視伍茲醜聞發生前，贊助商過去4年來的股市平均報酬率。
被列爲研究對象的伍茲贊助商，包括外包服務供應商埃森哲（Accenture）、美國電信巨擘AT&T、吉列刮鬍刀（Gillette）、體育用品大廠耐吉（Nike）、運動飲料商開特力（Gatorade）、TLC雷射眼睛中心和老虎伍茲PGA高爾夫球巡迴賽遊戲發行商美商藝電（Electronic Arts）等。
史坦戈與尼特的研究結論是，伍茲偷情醜聞發酵下，主要贊助商股價下跌2.3％，相當於這些公司市值失血120億美元。研究也指出，其中運動相關業者耐吉、開特力飲料生產商百事可樂及高球遊戲發行商美商藝電，股價跌勢最爲慘重，市值蒸發約60億美元。