西安明星演唱會年尾扎堆，半年場次排名全國第16，比文旅更來錢

在經濟下行的大環境下，演唱會的火爆，卻有點“逆勢”的感覺，據大麥平臺數據顯示，僅在今年的十一小長假期間，10月1日-10月6日的短短6天時間內，全國總演出場次同比激增28%。

其中，演唱會獨佔鰲頭，場次和觀演人次相較去年均翻倍，劇場整體演出和體育賽事也有不同程度的增長。

據統計，2024年“十一”期間，全國演唱會多達181場，而2023年同期爲99場。

今年來辦演唱會的歌手，既有張信哲、陳奕迅、刀郎、五月天、張惠妹、劉若英、楊千嬅等資深實力唱將，也有周深、華晨宇、檀健次等人氣較旺的中青年歌手。

各類演出排期最多的十個城市爲北京、上海、杭州、西安、天津、成都、廣州、武漢、重慶和長沙。

其中，古城西安在2024年就計劃引進大型演唱會40餘場次，僅在今年的第四季度，後三個月就有至少13場演唱會舉行。

在2024年上半年演唱會場次的城市排名當中，西安就以22場排名全國第16位，顯然，即便身處經濟落後的西北地區，作爲核心城市的古城西安，仍然是演唱會不可忽視的重要城市之一。

和西安持續火爆的文旅相比，西安的演唱會市場其實一直不太爲太多人關注，去年（2023年）在西安舉辦的TFBOYS 十週年演唱會，號稱給西安帶來了 4.16 億的旅遊收入。

但這一次因爲明星演唱會火爆的西安，也被不少網友尤其是本地網友詬病，稱西安還不至於“淪落”到需要靠一場演唱會去“提振經濟”。

實際上，和表面的火爆人氣相比，西安文旅的實質盈利能力一直令人質疑，2022年3月出任上市公司“西安旅遊”（西安旅遊集團有限責任公司）總經理的莊瑩，最近就傳來了辭職的消息。

公開數據顯示：莊瑩任職總經理期間，2022年和2023年西安旅遊歸母淨利潤虧損1.67億元、虧損1.54億元，2024年前三季度虧損8684.01萬元，虧損總額超過4億元。

不僅是手握優勢資源的西安旅遊不行，作爲西安文旅標杆的曲江文旅2024年半年報也顯示：大唐不夜城板塊“淨利潤23.53萬元，比去年同期減少1.18萬元”。

也就是說，西安旅遊人氣最火爆的大唐不夜城盈利也相當有限，更別提手握兩個國家4A景區、2家四星級酒店、12家一至三星級酒店、8家國家特級酒店和11家中華老字號店的西安旅遊。

看來，在西安，火爆的旅遊人氣並沒有讓相關的公司和產業獲得實際的好處，這和文旅的國企和官方屬性當然有一定的關係，面對商業市場的時候，總是把一手好牌打爛。

而完全純粹靠商業化運作的演唱會在西安反而越開越多，這不得不令人思考，艾媒諮詢的數據顯示，61.3%的受訪者選擇在觀看演唱會的次日返程，而26.7%的觀衆則選擇在一週內延長逗留時間。

很顯然，數以萬計的觀衆和粉絲在一座城市的逗留和過夜，必然會爲當地旅遊業、酒店業、餐飲業甚至是服務業帶來了顯著的促進效應，會進一步推動了相關行業的發展。

而且，和文旅這種外表火爆不同的是，遊客的消費其實很不可控，“窮遊”不消費的人比例還不少，而來看演唱會的觀衆本身就購買了不菲的演唱會門票，消費能力並不差，可以說比起普通遊客來，還會更高。

從表面上看，演唱會門票的收入給西安當地帶不來多大的收益，但從觀衆的標記效益來看，實際上這是一門很划算的買賣，這還不算過來開演唱會的明星們，給西安這座城市帶來的推廣效應。

所以，從投入產出比來看，在西安開演唱會，怎麼都比干文旅划算，演唱會投入少見效快，邊際效應廣泛且明顯，文旅投入重見效慢，除了餐飲和住宿，對其他促進有限。

就在今年的10月份，西安市印發了促進文化旅遊體育產業高質量發展支持政策的通知，其中就明確提出：支持文旅演藝、營業性演出發展，並對不同營收的相關企業予以獎勵。

在陝西明確打造萬億級文旅產業集羣的目標下，西安正與武漢、成都、南京等一批新一線城市展開了“演藝之城”新一輪的競逐。

而西安這個目標，如果能和優勢的文旅資源充分融合，同時又尊重商業規則和玩法，避免西安旅遊、曲江文旅這樣的“表面繁榮實質虧損”的局面，進入良性市場循環，纔有可能走出一條屬於自己的路。（圖片來源網絡）