喜茶公佈「咖啡因紅綠燈」標識；蘋果巴黎殘奧大片《接力》；可口可樂搭上奧利奧|營銷週報
2024第33周營銷週報
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喜茶公佈「咖啡因紅綠燈」標識
近來，因飲用奶茶而引發失眠的話題熱度持續上升，洞察到這一現象的喜茶率先根據現有產品的咖啡因含量數值，劃分、制定了「咖啡因紅綠燈」標識，提供更直觀的咖啡因含量參考及選擇，守護大家的睡眠健康。
「瑞幸咖啡」與《黑神話·悟空》聯名即將上線
8 月 16 日，瑞幸宣佈將與國產 3A 遊戲大作《黑神話·悟空》合作，聯名飲品將於 8 月 19 日上線。
Adidas跑着去巴黎
今年愚人節的時候，adidas 曾在官方微信講述了一羣「愚人」想趕在 2024 巴黎的聖火燃起之前跑着去巴黎的故事。如今，奧運會已經結束，「愚人們」也早已完成了自己的心願，完成了從中國到巴黎長達 10211KM 的路途。8 月 10 日，adidas 將跑團成員們拍攝的素材後期剪輯配音，產出爲一條 20min 的紀錄片發佈，用以紀念這一「平凡的壯舉」。
三星攜手金晨打造奇幻武俠大片《疊影江湖》
8月9日，三星手機品牌大使金晨領銜主演的奇幻武俠大片《疊影江湖》正式上線。作爲一部融合了武俠韻味與現代科技元素的作品，三星最新的摺疊屏旗艦手機Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6以及三星Galaxy Ring等智能生態產品，將攜手金晨與演員李川爲觀衆呈現一場摺疊時空下的武俠奇幻之旅。
可口可樂搭上奧利奧
可口可樂和奧利奧®兩大品牌結成“新搭子”，宣佈即將於9月推出兩款獨家限定版產品：奧利奧可口可樂™汽水味夾心餅乾和可口可樂新搭子奧利奧™限定版可樂型汽水。受全球“搭子文化”的啓發，兩大標誌性品牌還將推出一系列獨特的線上線下互動體驗，爲“搭子”們掀起歡慶熱潮。
蘋果巴黎殘奧大片《接力》
近期，蘋果推出了一支無障礙廣告大片，這一次是深入體育世界。巴黎奧運會剛剛閉幕，殘奧會兩週後就要舉行。這則名爲《接力塞》（The Relay）的四分鐘廣告由公司內部製作，Radical Media 的 Derek Cianfrance 執導。這部影片以八位殘障和非殘障運動員的故事爲中心，體現蘋果設備中的輔助功能對殘障人士的幫助。
騰訊每日淨賺近5億，微信及WeChat合併月活躍賬戶數13.71億
騰訊集團近日公佈上半年業績，上半年收入同比增長7%至3206.18億元，淨利潤同比大漲53%至1076億元，連續7個季度保持增長，毛利率爲858.95億元，其中第二季度收入同比增長8%至1611億元，淨利潤同比增長82%至476.3億元。按業務劃分，第二季度網絡廣告收入同比增長19%至299億元，增值服務收入同比增長6%至788億元，本土、海外市場遊戲收入以及社交網絡收入均實現增長。
騰訊還披露了旗下主要社交產品微信和QQ的用戶情況。截至2024年6月30日，微信及WeChat合併月活躍賬戶數13.71億，同比增長3%，環比增長0.9%，QQ的移動終端月活躍賬戶數5.71億，同比保持穩定，環比增長3%。
檸萌影視預計上半年虧損超4700萬元
檸萌影視此前曾發佈盈利警告，預計公司2024年上半年虧損約爲4700萬元至5200萬元，而2023年同期公司實現淨利潤約1.39億元。盈利警告顯示，引發虧損的主要原因是，檸萌影視原定於2024年上半年播出的劇集因檔期原因將延後至2024年下半年內播出，相關劇集的收入及利潤也將延後至2024年下半年確認。記者注意到，檸萌影視招股書顯示，公司2021年上半年毛利率達52.9%，而到2023年，毛利率已降到了39.4%。一位不願具名的影視行業資深從業者表示，受騰訊、愛奇藝、優酷等平臺近些年實施“降本增效”調整的影響，針對版權劇的高價收購已逐漸成爲歷史。由於劇集製作的合同簽訂和播出的延遲性，此前影視公司和平臺簽訂的部分高價版權劇基本都已在2023年消耗完畢。“2024年之後，影視公司很難靠版權賣出超高利潤。”
比亞迪大規模招聘一線員工，我國新能源汽車產業的人才缺口可達103萬人
比亞迪鄭州基地於8月啓動今年第二次大規模招聘，所有崗位均爲直招。緊缺的崗位是一線操作工，招聘要求爲年滿18週歲、學歷初中以上。除鄭州港區大規模招聘外，濟南也有崗位開放，各地的累計招聘需求超過5500人。比亞迪的招工熱潮再次引發了外界對新能源汽車領域人才缺口的討論。工信部此前發佈的《製造業人才發展規劃指南》顯示，到2025年我國新能源汽車產業的人才缺口可達103萬人。其中，新能源汽車維修領域將面臨80%的人才空白。
抖音外賣業務離開電商板塊，再次重歸本地生活
8 月 15 日消息，原隸屬於抖音電商即時零售的抖音外賣，於上週內部宣佈，重新回到抖音本地生活業務線。這已經是半年之內，抖音外賣業務的第二次架構調整。
「星巴克」換帥，Brian Niccol 接任董事長兼首席執行官
8 月 13 日，星巴克宣佈任命 Brian Niccol 爲董事長兼首席執行官。Laxman Narasimhan 將辭去首席執行官和星巴克董事會成員的職務，立即生效。Niccol 現任墨西哥快餐品牌 Chipotle 公司董事長兼首席執行官，將於 2024 年 9 月 9 日履新。在此之前，星巴克首席財務官 Rachel Ruggeri 將擔任臨時首席執行官。
Brian Niccol 是過去幾年餐飲界明星職業經理人，他掌舵 Chipotle 期間，公司股價上漲 300%，銷售額增幅超 70%，在此之前，他以 CEO 身份挽救了塔可鍾（TacoBell）的頹勢。
聯合利華委任WPP負責其全球美容品牌的創意和策略業務
聯合利華已將其全球美容品牌的創意和策略業務都交予WPP 集團負責。據悉，此前WPP已經負責聯合利華的一些大品牌，包括多芬和凡士林，主要通過奧美負責。
此次合併意味着WPP 將接手 Tresemme、Sunsilk、Simple、Nexxus、Shea Moisture、Clear 和旁氏（Pond's ）在美國或全球的業務，並繼續之前在凡士林（Vaseline）方面的工作。此前，IPG集團、宏盟集團和 Brandtech Group 旗下的Oliver 共同負責這些品牌在全球或部分地區的創意工作。
在美國，WPP將接手的品牌在2023年的美國媒體支出爲3600萬美元，2024年第一季度爲1700萬美元，根據Vivvix的數據，其中包括Pathmatics的付費社交數據。WPP已經負責的聯合利華美容品牌2023年在美國的支出爲1億美元，2024年第一季度的支出爲2800萬美元，但全球任務的關鍵部分--Sunsilk和Clear--是聯合利華在美國以外的主要品牌。
此舉正值聯合利華處於全球媒體業務比稿的最後階段，WPP 旗下羣邑集團作爲該消費品公司全球主要代理商的地位岌岌可危。聯合利華和羣邑最近陷入了一場不必要的衝突，因爲兩家公司的高管都因參與世界廣告主聯合會（World Federation of Advertisers）現已關閉的全球負責任媒體聯盟（Global Alliance for Responsible Media）而受到衆議院司法委員會（House Judiciary Committee）的質詢。
在X 上週提起的訴訟中，聯合利華與全球負責任媒體聯盟是共同被告，後者指控聯合利華在引導資金離開平臺時違反了反壟斷法。在創作者內容平臺 Rumble 同時向北德克薩斯州聯邦法院提起的類似訴訟中，WPP、GroupM 和 WFA 也是共同被告。
嘉士伯股價創29個月新低
嘉士伯對中國市場的前景感到悲觀，因爲中國啤酒消費者越來越多地選擇放棄昂貴的品牌，導致其股價跌至2022年3月以來的最低水平。嘉士伯首席執行官Jacob Aarup-Andersen表示，“毫無疑問，中國市場很艱難，中國啤酒市場整體下滑5%，暫未見到下半年有改善。”該公司還表示，今年前六個月，嘉士伯中國市場的銷量增長了3%。“我們在中國市場的表現依然穩健。但在高端市場，我們發現高端消費者正在轉向更實惠的高端品牌，”Jacob Aarup-Andersen說。他補充道：“整個行業的庫存水平較高，消費者信心較弱，這意味着我們對下半年持謹慎態度。”（路透社）
門店經營承壓，周黑鴨預計今年上半年淨利下跌超六成
8月14日晚間，周黑鴨發佈了《盈利警告》。根據該公告，2024年上半年，周黑鴨預計營收爲12.50億元，同比下跌了11.65%；淨利潤爲3000萬元-3500萬元，同比下跌了65.59%-70.50%。 周黑鴨指出，業績下滑主要是消費需求尚未明顯改善，門店銷售承壓，同時其直營店數量增加，導致人工、租金等剛性費用同比增加，產生了負經營槓桿影響；聯營公司公允價值變動，預計帶來的虧損不超過3400萬元。
周黑鴨主要通過自營和特許經營門店銷售滷製鴨及鴨副產品、其他滷製品。過去幾年，周黑鴨的整體業績波動較大，2019年-2023年，周黑鴨的營收分別爲31.86億元、21.82億元、28.70億元、23.43億元、27.44億元，同期淨利潤分別爲4.07億元、1.51億元、3.43億元、0.25億元、1.16億元。其中2020年、2022年營收淨利潤雙降，2021年及2023年則實現營收淨利潤雙增，但是整體而言，其業績仍未能重回2017年、2018年的巔峰時期。
雅芳產品公司申請破產
繼強生之後，雅芳產品公司(Avon Products, Inc.，簡稱API)也以申請破產的方式來解決滑石粉產品訴訟帶來的債務和法律責任。
雅芳產品公司(API)在2020年被巴西美妝巨頭Natura & Co收購，（詳見《巴西美妝巨頭 Natura 正式收購雅芳集團》）。據悉，雅芳產品公司(API)目前面臨約200起與滑石粉索賠相關訴訟。另有消息顯示，雅芳產品公司已在個人傷害訴訟辯護和支付和解費方面花費2.25億美元，總債務爲13億美元。雅芳產品公司已在美國特拉華州破產法院啓動自願第11章程序申請破產保護，以避免即將到來的訴訟和債務壓力的影響。據外媒報道，律師們聲稱癌症與滑石粉之間存在聯繫，雅芳在其眼影和粉餅中使用了滑石粉。不過，雅芳產品公司一再否認這些指控，堅稱其“只使用經過測試確認不含石棉的化妝品級滑石粉”。
值得注意的是，雅芳在美國以外的業務均不屬於該法律訴訟的範圍，也就是不屬於第11章程序的一部分，雅芳在國際市場上的業務照常進行。
HOKA 母公司出售旗下品牌「Sanuk」
8 月 15 日，Deckers 集團與加拿大公司 Lolë Brands 完成了旗下品牌「Sanuk」的交易。該交易於週四完成，具體條款尚未披露。
Lolë Brands 首席執行官 Todd Steele 表示，當公司聽說 Deckers 正在出售 Sanuk 時，他們“立即抓住”了這個機會。在 FN 的採訪中，Steele 表示 Sanuk 的消費者基礎和核心產品種類都有擴大的潛力， Lolë 和 Sanuk 有很多共同點，從可持續性到創造力，再到與社區的聯繫。
去年 10 月，即將離任的 Deckers 首席執行官 Dave Powers 曾表示，決定剝離 Sanuk 無論在“情感上還是在財務上”都是艱難的，但 Sanuk 值得“一個好歸宿”和一個可以“優先考慮”它的人，而不是成爲 Deckers 投資組合中位列第四或第五的品牌。（WWD）
首爾當局在 SHEIN 和 Temu 產品中發現有毒物質
8 月 15 日，首爾當局在最近的一次檢查中對 SHEIN、AliExpress 和 Temu 的 144 種產品進行了檢測，所有公司的多種產品均不符合法律標準。SHEIN 的鞋子被發現含有大量鄰苯二甲酸鹽，其中一雙鞋子的含量是法定限值的 229 倍。在兩瓶 SHEIN 的指甲油被發現含有二惡烷，含量超過允許限值的 3.6 倍，甲醇濃度是可接受水平的 1.4 倍。Temu 涼鞋的鞋墊中鉛含量超過允許限值的 11 倍。據政府聲明稱，首爾官員要求將所有產品下架。（fashionnetwork）
MichaelKors 宣佈檀健次爲亞太區代言人
8 月 14 日，MichaelKors 官宣演員檀健次爲品牌亞太區代言人。二者合作拍攝了 MichaelKors 全球秋冬廣告，以「帶着 MK 走走停停」爲主題，演繹全新 MK COLBY 手袋。
楊冪成爲MISS SIXTY 全球品牌代言人
意大利品牌MISS SIXTY 官宣楊冪爲全球品牌代言人，雙方攜手帶來形象大片，在沙丘廢土世界中演繹丹寧風潮，於光影變幻間探索時尚「MI」訣。未來，MISS SIXTY 將和楊冪一起敘寫丹寧時尚新篇章。
「JORYA」宣佈趙露思爲全球品牌代言人
8 月 16 日，「JORYA」宣佈趙露思爲全球品牌代言人，發佈全新 Jorya 2024 秋冬系列廣告大片。
樊振東成爲RIMOWA 品牌摯友
LVMH 旗下的全球奢華旅行箱品牌 RIMOWA 宣佈奧運冠軍樊振東成爲品牌摯友，雙方亦攜手帶來廣告片，聚焦樊振東球場內外的訓練日常，展現其在比賽之餘的另一面。
北京中諾口腔醫院今年被罰8次，涉違規發佈廣告、價格誘騙等
近日，北京中諾口腔醫院因違反廣告法進行廣告宣傳，被北京市豐臺區市場監督管理局罰款5200元。新京報記者從天眼查統計發現，2024年北京中諾口腔醫院被行政處罰8次，被處罰總金額約40.28萬元。
莫小仙公司因發佈虛假廣告被罰
天眼查顯示，7月15日，上海莫小仙食品股份有限公司因發佈虛假廣告，被湖南省雙牌縣市場監管局罰款10萬元。這已是該公司今年以來第二次因廣告違法被罰。
罰事由顯示，經查實，當事人銷售的標註爲：莫小仙××小面(非油炸方便麪)，產品用超大字號標註“0脂肪麪餅”字樣，但麪餅中實際脂肪含量超過《預包裝食品營養標籤通則》(GB28050-2011)規定[“0”界限值（每100g或100mL）≤0.5g]，涉嫌發佈虛假廣告。湖南省雙牌縣市場監管局依法責令當事人改正違法行爲，並對其作出處以罰款10萬元的行政處罰。
國家統計局：下階段價格水平仍將保持基本平穩
8 月 15 日消息，國家統計局新聞發言人劉愛華表示，下階段價格水平仍將保持基本平穩。下階段，高溫多雨等季節性因素對鮮菜等食品價格都會有一定的上行推力，但是考慮到應季果蔬供應總體充足，目前處於大量上市階段，食品價格總體將保持平穩；工業消費品方面，市場供應總體充足，有利於工業消費品價格總體穩定；服務方面，暑期出行需求增加帶動服務價格上漲，但是由於上年同期對比基數比較高，所以服務價格同比漲幅或相對有限。
今年上半年中國遊客赴日支出高達217億元人民幣
今年上半年訪日遊客數量達1770萬人次，中國遊客數量爲306萬人次，較去年同期增長5倍，比2019年同期453萬人次低32.3%。
據日本國家旅遊局數據顯示，今年1月至6月訪日遊客同比增長65.9%至1070萬人次，較2019年同期增加6.9%。第二季度中國內地遊客在日消費支出約爲4420億日元，約合人民幣217億元，佔海外遊客總支出的20.7%。
據日本觀光廳發佈的一份報告，第二季度海外遊客同期在日本的總支出同比增長73.5%至2.1萬億日元，約合人民幣1030億元。該季度訪日遊客人均支出爲23.87萬日元，約合人民幣1.2萬元，其中住宿支出約佔總額的33%，購物支出約佔總額的31%。
預計2024年全年訪日遊客將達到3500萬人次，總支出有望達到8萬億日元。
皮具和成衣需求疲軟，美國消費者7月奢侈品支出大跌11%
花旗銀行援引1000萬信用卡用戶數據顯示，美國市場第三季度初奢侈品需求進一步惡化，7月美國消費者的奢侈品支出同比大跌11%，較6月份7%的跌幅有所擴大。該行表示，受影響最嚴重的品類是奢侈皮具和成衣，收入分別下跌19%和15%，珠寶展現出更強韌性，收入下跌6.5%，奢侈腕錶則逆勢大漲10%，是自2022年初以來首次實現兩位數增長。
根據花旗分析師的一份報告，美國經濟的惡化速度快於預期，居高不下的通貨膨脹率依然是最主要原因，近年來面向進取型消費者的入門級奢侈品需求愈發疲軟，原因是產品價格大幅上漲。
裁撤品牌部和公關部，靠品牌營銷起家的蕉下要放棄做品牌了嗎
電通集團發佈2024Q2財報，中國市場好於內部預期；特朗普帶火安克充電寶 | 營銷日報