一種很新的“搭子”在中國？奧利奧和可口可樂百年來首次合作！
一種很新的“搭子”來中國了！
9月4日，奧利奧與可口可樂正式啓動了在中國市場的線下活動，共慶兩大品牌在全球範圍發佈兩款獨家限定版產品——奧利奧可口可樂™汽水味夾心餅乾和可口可樂新搭子奧利奧™限定版可樂型汽水。
奧利奧與可口可樂首度合作；圖片來源：奧利奧
奧利奧與可口可樂首度合作，“百年一遇的聯手”背後，有什麼有趣之處？
我們瞭解到，爲了此次合作，兩個品牌已經醞釀了很長時間，雙方都希望確保這次合作可以完美結合品牌資產。
對此，奧利奧品牌負責人還表示：“我一直認爲這兩個食品巨頭的合作只是時間問題，這次可口可樂和奧利奧兩個品牌希望可以推出創新的產品，讓世界各地的消費者既能聯想到奧利奧和可口可樂的經典口味，又能慶祝‘搭子’文化。”
兩大品牌首度合作；圖片來源：奧利奧
奧利奧告訴FBIF，針對這款限定版奧利奧可口可樂™汽水味夾心餅乾，品牌也進行了獨特的配方設計。
首先，兩塊獨特的餅皮融入了可口可樂粉絲熟悉並喜愛的暢爽口感，一塊印有奧利奧的經典餅紋，另一塊印有可口可樂的標誌性圖案。中間則是帶有紅色點綴的白色夾心，帶來獨特的氣泡口感。
特別的餅紋設計；圖片來源：奧利奧
奧利奧品牌負責人還指出，此次奧利奧™汽水味夾心餅乾共有兩款，一款是全黑色餅皮的，另一款則是帶有一塊限定紅色餅皮。
奧利奧™汽水味夾心餅乾；圖片來源：奧利奧
據瞭解，中國也是全球爲數不多發售紅色餅皮款的市場，消費者可以在限定渠道購買到紅色餅皮款產品。品牌希望把奧利奧的風味和可口可樂的風味更好融合在一起，給消費者帶來特別的體驗。
紅色餅皮款；圖片來源：奧利奧
此次合作推出的可口可樂新搭子奧利奧™限定版可樂型汽水，則是可口可樂創意平臺“樂創無界”推出的最新產品。據悉，在中國市場，可口可樂奧利奧限定版特調飲品於8月底開始，在麥當勞發售。
兩款新品；圖片來源：奧利奧
此外，奧利奧可口可樂™汽水味夾心餅乾和可口可樂新搭子奧利奧™限定版可樂型汽水則於9月起陸續在中國、美國、加拿大、墨西哥、巴西等多個國家的食品雜貨店、便利店及電商平臺發售。
那麼，兩大頭部品牌的首度合作爲什麼被認爲是“看似出乎意料，又在情理之中”？“新搭子”又是如何重新演繹經典，吸引年輕人的？我們將進一步討論。
當兩大全球品牌的重磅聯名活動在9月4日正式開啓，許多中國網友都表示非常驚喜。
在奧利奧的微信公衆號文章留言區，有網友放話要支持“奧可CP”，一定會去打卡。
網友留言；圖片來源：微信公衆號截圖
還有網友喊起了“自古紅藍出CP、天生一對 巔峰相見、夢幻聯動 限定發售”的口號。
網友留言；圖片來源：微信公衆號截圖
甚至，還有忠實粉絲寫了篇“小作文”，熱情表達對聯名的期待。
從消費者的反饋和關注中，可以看出“強強聯手”合作帶來的吸引力。作爲陪伴了幾代消費者成長的品牌，奧利奧和可口可樂都擁有忠誠的粉絲羣體，深受年輕人的喜愛。
爲什麼此次看似“出乎意料”的聯名也在“情理之中”？實際上，奧利奧和可口可樂有着許多“默契”之處。
從品牌文化層面來看，可口可樂的理念是“擁抱此刻”，奧利奧則主張“玩在一起”。通過聯名產品，兩大品牌可以共同展現獨特的品牌價值，體現彼此品牌的獨特經典口味。
再看食品飲料市場趨勢，如今許多品牌正在跨品類探索更靈活的產品創新模式。品牌會通過融合其他品類在口感、風味、外形等方面的優點，打造跨品類的創新產品。此次兩大品類頭部品牌，也在經典產品基礎上重新演繹聯名新品，給消費者帶來驚喜體驗。
兩大品牌重新演繹經典；圖片來源：奧利奧官方微博
最後看此次聯名產品的創新思路，奧利奧和可口可樂都希望通過新技術和令人驚喜的合作，給消費者帶來全新體驗。
奧利奧品牌負責人表示：“奧利奧始終致力於以新穎的方式激發年輕消費者的興趣，通過此次合作進一步加碼創新。奧利奧和可口可樂‘搭子’關係將用一種非常有趣的方式，讓粉絲羣體通過聯結和團聚，從而產生更強的同頻共振。”
奧利奧™汽水味夾心餅乾；圖片來源：天貓億滋官方旗艦店
“好吃、好看、好玩”的奧利奧，擁有很強的社交屬性。在奧利奧看來，兩大品牌之間有着諸多默契。奧利奧希望通過合作推出的“新搭子”的限定口味，共同演繹“搭子”之間的默契，不僅是產品創新的“搭子”，更是“玩在一起”的搭子。
作爲一個全球性的聯名活動，奧利奧和可口可樂此次活動的主題爲“besties forever”，讓人們一起歡慶友誼。
“besties forever”；圖片來源：微信公衆號@億滋中國
奧利奧品牌負責人分享稱，此次兩大品牌的聯名活動在世界各地也有品牌合作活動展開。9月4日，在美國時代廣場有着幾十年歷史的可口可樂屏幕上，還打出了奧利奧和可口可樂聯名品牌的廣告信息。品牌希望用這樣的形式來彰顯兩大優秀的品牌可以從“best”變成“bestie”。
在中國，此次聯名活動則喊出了“新搭子 玩在一起”的口號。這也是品牌針對中國年輕人的社交趨勢，所找到的溝通點。
“新搭子 玩在一起”；圖片來源：奧利奧
去年，“搭子”一詞開始流行。許多中國年輕人特別喜歡“搭子”的“輕社交”方式，主打“萬事皆可搭”。人們找起了飯搭子、旅遊搭子、遊戲搭子、健身搭子.....
對於奧利奧而言，它不僅希望奧利奧是消費者更好的零食搭子，更希望藉助奧利奧的產品和品牌，讓消費者找到他們生活中的各種“搭子”去“玩在一起”。
幫助消費者找“搭子”；圖片來源：奧利奧
奧利奧品牌負責人表示，當今社會環境高速變化，兩大品牌倡導的“搭子文化”具有非常重要的現實意義。面對現代轉型帶來的羣體性孤獨，年輕人往往喜歡和有共同興趣愛好的人們組成“搭子”的社交關係，期待同頻共振，成就彼此。
爲了讓年輕人找到更多“搭子”，品牌也設計了豐富的消費者活動，包括線下的快閃空間，線上直播和基於微信小程序的“搭子”互動，給消費者全方位的“搭子”體驗。
9月4日至7日，在上海北外灘，奧利奧與可口可樂聯手推出“新搭子玩趣快閃空間”，讓創意互動空間與上海的“三件套”融合，給消費者帶來獨特的體驗，和消費者一起慶祝全球首發獨家限定版產品。
北外灘線下活動；圖片來源：奧利奧
據瞭解，消費者可以帶上自己的“搭子”在奧利奧限時裝置與上海地標“三件套”合影，定格與“搭子”的獨特記憶，拍出城市風光背景的視覺大片。消費者還可以帶着自己的“老搭子”，或是現場隨機結成“新搭子”，參加快閃空間內的各類精彩互動，並有機會領取限量獎品。
9月4日起，“新搭子”互動活動也將在雙方的品牌小程序重磅上線，消費者可以選擇想要和“搭子”做的事，分享給“搭子”解鎖活動，有機會贏取驚喜獎品。
“找搭子”活動在品牌小程序上線；圖片來源：奧利奧
隨後，品牌還準備了一些聯動年輕人的活動，通過走進社區的方式，與更多年輕人成爲新“搭子”。
據瞭解，此次的奧利奧可口可樂™汽水味夾心餅乾將不會變成永久產品，限定產品從9月開始銷售，賣完即止。但奧利奧品牌負責人也表示，品牌的粉絲喜歡嘗試奧利奧所推出的不同餅乾口味。這也鼓勵着奧利奧一直在探索，繼續爲粉絲們創造美味且創新的零食體驗。
作爲“一塊會玩有愛的小餅乾”，奧利奧總是在尋找新的機會和方式創造全新玩趣體驗。此次奧利奧和可口可樂的限時合作，讓世界各地的消費者既能體驗到雙方品牌經典獨特的口味，又能以充滿樂趣的方式慶祝“搭子文化”。
奧利奧強調，品牌的創新和合作設計都是對經典版奧利奧餅乾的創新，確保不會失去使奧利奧餅乾成爲“世界上最受歡迎的餅乾之一”的核心口味和價值。同時，基於奧利奧“玩在一起”的品牌精神，品牌也相信奧利奧將獲得更多的“搭子”。
在打卡支持“夢幻聯動”的“奧可CP”限定產品後，未來奧利奧的粉絲們還能解鎖什麼新驚喜？讓我們一起期待。
本文爲FBIF食品飲料創新原創，作者：Riri，轉載請聯繫授權。