洗護家電市場行情可期

今年以來，我國洗護家電市場表現穩健。在日前舉行的2024中國家庭洗衣及烘護行業高峰論壇上，多位業界專家預計，隨着以舊換新政策紅利的釋放，洗護市場四季度行情可期。

奧維雲網數據顯示，今年1月份至8月份，洗衣機（含套）零售額538億元，同比增長0.2%，零售量2437萬臺，同比增長4.3%；乾衣機（含套）零售額80億元，同比增長14.1%，零售量141萬臺，同比增長22.8%。

“洗護行業以舊換新的‘翹尾’行情值得期待。”奧維雲網副總裁何金明表示，秋冬季是洗護市場銷售旺季，洗護產業有望實現超額表現。

在我國家電市場，洗衣機較早完成產品普及。中國家電網測算數據顯示，目前中國家庭洗衣機市場保有量在4.5億臺至4.9億臺之間，預計2024年換新量或將達到2888萬臺，到2029年達3783萬臺。

中國家電網總編呂盛華認爲，冰洗家電產品更早進入了存量市場，本身的更新是相對平穩的，這些年也可以看到洗衣機市場相較於其他家電品類波動比較小，技術進步快，產品結構提升明顯，包括洗烘套裝、MINI產品等多類型產品在內滿足了不同場景需求。

今年以來，以舊換新政策不斷加力，洗衣機作爲家電以舊換新八大品類之一，是行業和企業發力的重點。“當前，從政府到企業都已經積極行動起來，努力落實中央實施消費品以舊換新決策部署。洗衣機作爲剛需品類，在促進家電消費中起着不可替代的作用，政策的支持和消費者的督促，使洗衣機產品越來越優質。”中國家用電器協會副理事長徐東生呼籲，洗衣機企業應在今年四季度集中全部力量，圓滿完成國家以舊換新的工作任務。

奧維雲網數據顯示，今年1月份至8月份家電市場（不含3C）全渠道零售額同比下滑3.4%；而8月份後隨着以舊換新政策再次加碼，政策效果顯現，當月拉動家電大盤增長3.6%。

榮事達智能家電家居市場總監萬高翔認爲，圍繞用戶需求變化，換新可從3個維度把握：一是產品的換新，因爲產品有安全壽命，以及用戶對健康的需求，現在的產品比以前更好了，這是基礎功能的換新。二是分類換新，比如母嬰洗產品、寵物洗產品，一個家庭可能需要多臺洗衣機。三是深度換新，洗衣機洗完衣物後，還有烘乾、護理等豐富功能，這樣的產品更符合市場對換新產品的需求，體現了用戶對衣物洗護更高品質的要求。

當前，消費者對家居生活品質的追求愈加聚焦於智能、節能與健康等關鍵維度，對洗烘產品提出了更爲嚴苛的要求。“洗護需求從過去洗得乾淨轉變爲洗得健康、烘得高效，洗衣機筒內異味殘留，洗烘一體機烘乾時間長、越烘越慢和高溫傷衣等問題急需解決。”海爾洗衣機企劃總監翁宗元說。

圍繞解決用戶使用痛點，海爾推出X11洗衣機，可達到一級健康潔淨標準，搭載的風巡航科技做到洗滌艙除溼防異味、12小時衣物忘取無憂；PTC洗烘一體機以淨濾智烘科技做到毛絮自清潔，高效智烘的烘乾效率提升30%。

一段時間以來，乾衣機和洗烘一體機市場表現亮眼。不少與會企業代表認爲，乾衣機品類會保持持續增長的態勢，但是也面臨用戶對這一產品認知不足的問題。山東小鴨控股集團黨委副書記、總經理趙富認爲，“部分消費者對乾衣機的功能、效果和使用方法瞭解不足，導致他們在購買決策時存在疑慮”。

在論壇現場，由中國家用電器協會指導、中國家電網編寫的《2024中國家庭洗衣及烘護產品煥新消費指南》正式發佈，該指南涵蓋了洗烘產品的選購要點、不同類型洗烘產品的特點以及以舊換新的注意事項等多方面內容。能夠幫助消費者根據自身需求和預算，選擇合適的洗烘產品，更加順利地完成洗烘產品的換新或購買。 （經濟日報記者 周 雷）