蝦皮一支分手影片超挑釁 網友:看完決定買PChome

蝦皮購物近期在臉書粉絲團發佈了一支小短片影片內容雖然是述說女生分手後的心聲臺詞卻是在暗諷PChome 24h。(圖/翻攝自蝦皮購物臉書粉絲團)

記者洪菱鞠/臺北報導

土洋電商大戰激烈,打到PChome子公司商店街申請下櫃,現在蝦皮購物攻勢再起,最新公佈全站超取件數單月突破2,000萬件次,嗆聲勝過商店街的1,100萬件次,同時也預告未來臺灣投資重點將放在B2C,並預計今年第三季啓用萬坪倉儲,而日前臉書粉絲專頁也釋出一支分手短片,臺詞暗諷PChome 24h送貨速度不如蝦皮,只是網友這回似乎不怎麼買單,認爲攻擊對手品牌拉擡自己很不道德,還有人因爲看了廣告,反而想到PChome購物,間接幫到了對手。

蝦皮購物最近在臉書發佈了一支宣傳蝦皮24h的小短片,標題是「Bye now , buy now 分手篇」,影片中一名女孩站在陽臺,對着樓下抱着PChome 24h紙箱前男友狂丟衣物,並說「分手後哭了3個小時,我才決定丟掉你的一切。我已經習慣太久了,習慣你的遲到、你的罐頭訊息、你的消極,分手不需要理由,因爲揮別錯的,才能和對的相逢」,之後女孩收到快遞員送來的蝦皮24h紙箱,剛好也看到斜對門另一個男生同樣收到一箱蝦皮貨物,而影片最後以「分手是爲了更美好的相遇」結尾

▲影片中刻意出現PChome 24h紙箱。(圖/翻攝自蝦皮購物臉書粉絲團)

臺詞雖然沒有明講,但從影片刻意安排出現PChome 24h和蝦皮24h紙箱並特寫拍攝,讓人一看就能意會,其實是藉着女生的分手心聲暗諷PChome 24h的送貨速度。根據官方數據公佈,今年3月才上線的蝦皮24h,月化訂單已超過30萬筆,相較試營運期間成長10倍,24小時配達率超過9成,同時調查用戶最在意的就是到貨速度。

僅管蝦皮過去就曾拿PChome的股票代碼行銷,獲得許多網友大讚「有創意」,這次卻是損人又不利己,不少網友看了廣告表示反感,認爲攻擊性廣告作法不恰當之外,現階段不論商品數量、送貨速度或是地區,仍是PChome 24h佔有贏面,蝦皮反而暴露自己的缺點

有網友說「人家遲到還有回饋金可以拿,蝦皮是直接擺明一堆地區一定會遲到」、「蝦皮只有一萬種商品,真的要啥沒啥,怎麼會這麼有自信要打PChome24h?」、「其實我最近都上蝦皮買,但看了這廣告,我決定,買pchome了」,不過還是有人持正面看法說「很聰明的呈現方式 就是要這種創意才叫廣告」、「我超喜歡,有種漢堡王跟麥當勞的感覺。」

對此,PChome不作任何迴應。蝦皮則說,主要是尊重創意,相信這也是一種品牌相互交流形式,像是國外麥當勞、漢堡王、肯德基也曾相互交流,希望能注入臺灣廣告行銷不同的創意。

▼蝦皮24h購物中心推出新短片。(影片取自蝦皮購物臉書粉絲團,如遭刪除請見諒。)