香港消委會致歉！農夫山泉大漲4%，強硬迴應爭議背後：瓶裝水市場激戰，價格戰烽煙再起

港股農夫山泉高開高走，盤中一度大漲4.67%，截至發稿漲3.61%，報34.40港元，成交1.46億港元。消息面上，今日早間香港消委會就農夫山泉溴酸鹽事件致歉。

香港消委會官網發佈澄清聲明稱，在7月15日發佈的《飲水思源30瓶裝水口味、礦物、安全檢測》一文後，於7月16日與農夫山泉的代表會面並深入交流，瞭解到相關產品爲飲用天然水，該公司採用的標準爲內地的《食品安全國家標準包裝飲用水》（GB19298 - 2014）。因此，香港消委會將該樣本改列爲“飲用天然水”獨立類別並重新評分，重新評分後，該樣本的整體表現由4.5星調整至5星。香港消委會就此次測試因樣本歸類出現落差而引起的誤會表示抱歉。

溴酸鹽事件

此前，香港消委會於7月15日發佈的文章中透露，在本地市面上購買的30款常見瓶裝水樣本進行測試後，發現來自內地的百歲山和農夫山泉的瓶裝水樣本均檢出每升3微克的溴酸鹽，達到歐盟適用於經臭氧處理的天然礦泉水和泉水的溴酸鹽最大限制。香港消委會表示，攝取大量溴酸鹽可導致噁心、腹痛、嘔吐及腹瀉，嚴重情況可能影響腎臟及神經系統。該測試主要參考中國香港、美國及歐盟相關法例及食品法典委員會的《瓶裝/包裝飲用水（不包括天然礦泉水）通用標準》及《天然礦泉水標準》得出。

7月16日，農夫山泉發佈消息稱，已委託香港律師，要求香港消費者委員會向農夫山泉及其消費者鄭重道歉。農夫山泉通過官微發文表示，香港消委會所發表的文章基於錯誤的理解和非專業的分析，對農夫山泉產品溴酸鹽含量情況做出了不客觀的評價，給農夫山泉的聲譽造成了巨大傷害，鄭重要求其書面澄清、道歉並消除所有負面影響。

農夫山泉指出，香港消委會文章有三大錯誤：一是適用標準錯誤，被檢測的農夫山泉產品爲飲用天然水產品，但在評價時卻被放在“天然礦泉水”序列與不同類產品比較，並適用了歐盟“天然礦泉水”標準；二是標準判斷錯誤，農夫山泉飲用天然水產品即使採用歐盟地區標準，也應適用歐盟“飲用水”安全標準而非“天然礦泉水”標準評價，而根據相關標準，溴酸鹽安全含量爲不超過10微克/升，農夫山泉產品的3微克/升完全符合各國各地區飲用水安全標準，屬於優質合格產品；三是明顯主觀誤導，香港消委會在評價時迴避直接表述“合格與否”的重要結論，故意混淆安全標準，使用“達到上限”這樣易導致消費者誤解產品安全性的不嚴謹表述，且用語不專業。

農夫山泉在文章中表示，香港消委會的行爲已給其造成巨大負面影響，正告香港消委會立即作出澄清、道歉並消除影響，否則將採取進一步行動。

強硬迴應爭議背後：瓶裝水市場激戰，價格戰烽煙再起

農夫山泉強硬迴應溴酸鹽事件，其態度與競爭環境有關。

今夏，瓶裝水行業迎來了一場前所未有的價格激戰，而這場戰役的主角——農夫山泉，憑藉其大膽的戰略調整和市場攻勢，再次吸引了所有人的目光。自1996年養生堂飲用水有限公司在浙江建德千島湖畔誕生，農夫山泉便踏上了挑戰行業格局的征途，尤其在2000年宣佈放棄純淨水生產，專注於天然水，這一決定性轉型最終助其在2012年登頂全國瓶裝水銷量冠軍。

今年4月，農夫山泉出人意料地迴歸純淨水市場，推出新品“綠農”，直接向競爭對手怡寶與娃哈哈的領地投下了一枚震撼彈。隨着“綠農”產品的迅速鋪貨，農夫山泉發起了一場閃電般的價格戰，將主流瓶裝水市場從穩定的2元價位直接拉低至1元以下，部分渠道甚至出現了不足0.8元的驚人低價，這一舉動多年未見，徹底攪動了夏季瓶裝水的銷售熱潮。

面對農夫山泉的強勢出擊，怡寶、娃哈哈等傳統巨頭迅速響應，儘管它們的降價幅度相對保守，但整個行業的價格防線已被撼動。這場價格大戰背後，是農夫山泉董事長鍾睒睒面對市場挑戰的堅決態度，以及對公司股價保衛戰的全面部署。尤其是在今年2月宗慶後去世後，農夫山泉遭遇輿論風波，市值大幅縮水，鍾睒睒通過增持股份、強硬迴應市場爭議，力求穩住陣腳，重振市場信心。

農夫山泉此番價格戰不僅僅是爲了市場份額的爭奪，更是在激烈的市場競爭環境中的一種自救策略。隨着怡寶母公司華潤飲料籌備上市，娃哈哈加大市場攻勢，農夫山泉面臨前所未有的競爭壓力。在此背景下，公司推出“綠農”純淨水，不僅是產品線的補充，更是對市場格局的重塑嘗試。

值得關注的是，農夫山泉的降價行動似乎預示着瓶裝水市場“1元時代”的迴歸，而這一現象的背後，是品牌間對於市場份額的激烈爭奪和對消費者偏好的深度洞察。無論是新晉品牌還是跨界玩家，都試圖通過價格優勢吸引消費者，使得礦泉水與純淨水的價格界限日益模糊，行業競爭趨於白熱化。

本文源自：金融界

作者：歸林