香飄飄總經理辭職 “掌舵人”蔣建琪再度出山

任期不足一年，香飄飄（603711.SH）總經理楊冬雲突然辭職。

10月21日晚間，A股“奶茶第一股”香飄飄披露稱，公司董事會於近日收到楊冬雲的書面辭職報告，楊冬雲因個人原因申請辭去公司董事、總經理（總裁）職務，辭職後不再擔任公司任何職務。

與此同時，公司實控人、董事長蔣建琪再度出山，接手香飄飄總經理這一要職。

從個人履歷看，辭職的楊冬雲在消費品行業積累多年，曾任職於廣州寶潔公司、黛安芬集團、易達集團、速8酒店、白象食品、健康元等多家公司，而其在香飄飄任期未滿一年。

事實上，楊冬雲於2023年12月以職業經理人身份加入香飄飄時，被外界解讀爲香飄飄的破家族化之舉。而隨着“掌舵人”蔣建琪重回臺前，香飄飄的轉型之路將何去何從，市場更期待新的答卷。

楊冬雲離職的具體原因是什麼，是否和公司經營業績有關？10月22日，21世紀經濟報道記者向香飄飄董事長蔣建琪發送採訪信息，其迴應稱，“這個事情我不便多說，經營業績（等到）三季報披露就知道了”。

新任總經理辭職

作爲此次離職的主角，楊冬雲從2023年12月被聘任爲香飄飄總經理（總裁），負責公司日常經營，到如今官宣辭職，在香飄飄任期不足一年。

尤記得2023年12月，“爲了進一步優化公司治理結構，提高公司治理水平，綜合考慮公司長遠發展規劃”，香飄飄實控人、董事長兼總經理蔣建琪申請辭去總經理一職。

這也是自香飄飄2017年上市以來，董事長、總經理一肩挑的蔣建琪，首次卸任總經理一職。

與之對應的是，楊冬雲“空降”接任香飄飄總經理（總裁）職務，全面負責公司的日常運營和管理。

彼時，這一舉動被外界解讀爲香飄飄破除家族化，走向職業化管理的開端。

從個人履歷看，出生於1971年的楊冬雲，有着強烈的職業經理人屬性，曾任職於日化、服裝、文具、酒店、食品等多個消費品細分領域。

對於新管理層的分工職責，香飄飄在今年3月的投資者關係活動記錄表中介紹，“新任總裁（楊冬雲）將會負責公司的經營管理工作，董事長（蔣建琪）會傾注更多精力在公司總體戰略規劃及核心產品的研發創新”。

爲激勵這位職業經理人，香飄飄實控人蔣建琪不惜讓出部分股份，與其深度綁定。

就在楊冬雲擔任香飄飄總經理後不久，蔣建琪以13.43元/股將所持2053.73萬股公司股份（佔比5%）協議轉讓給楊冬雲，轉讓總價約2.76億元。

截至今年3月，楊冬雲已支付了2500萬元首期轉讓款，另據香飄飄今年6月公告，上述股份轉讓已於今年3月18日完成過戶登記手續。

此外，今年2月7日至6月27日，楊冬雲還通過集中競價方式累計增持香飄飄99萬股股份，佔公司總股本的0.24%。

截至10月21日公告披露日，楊冬雲持有公司股份2152.74萬股，佔公司總股本的5.24%，已成爲香飄飄第五大股東。

隨着楊冬雲辭職，這部分激勵股權的表決權歸屬也發生了變化。

就在10月22日晚間，香飄飄披露最新公告稱，楊冬雲約定不可撤銷地將其持有的2110.75萬股股份（佔比5.14%）委託蔣建琪作爲唯一、排他的代理人，由蔣建琪行使委託股份所對應的提名權、提案權和全部表決權。

如何破局？

儘管香飄飄董事長蔣建琪並未正面迴應總經理辭職與公司經營業績的關係，但可以看到，香飄飄“去家族化”的戰略進程與轉型之路，仍需提速。

以“一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”的廣告語爲人熟知的香飄飄，除了繼續深耕沖泡奶茶品類之外，也在發力即飲飲料賽道。

目前，公司業務主要分爲“沖泡業務+即飲業務”兩大板塊。

其中，沖泡業務板塊，主要包含“香飄飄”經典系列、好料系列、手作燕麥奶茶等；即飲業務板塊，主要包括“Meco如鮮”杯裝果茶、“蘭芳園”凍檸茶等產品。

香飄飄強調，公司堅持“雙輪驅動”戰略，在穩定開拓固體沖泡奶茶市場的同時，大力拓展液體即飲飲料市場，持續推進沖泡產品的創新升級以及即飲業務“第二增長曲線”的打造。

目前，香飄飄的即飲業務經過多年探索與培育，已取得一定營收體量，但距離其成爲公司“第二增長曲線”，尚需時日。

21世紀經濟報道記者梳理髮現，2021年-2023年，公司即飲業務貢獻營收分別爲6.43億元、6.38億元、9.01億元，佔公司同期總營收（34.66億元、31.28億元、36.25億元）的比重分別爲19%、20%、25%左右。

相比之下，同一時期，公司沖泡業務貢獻營收分別爲27.76億元、24.55億元、26.86億元，對應的營收佔比仍高達80%、78%、74%左右。

處於轉型之路中的香飄飄，仍需改善業績。

2024年上半年，公司實現營收11.79億元，同比微增0.75%；歸母淨利潤爲虧損的2950.11萬元，不過與上年同期相比減虧1454.14萬元。

具體而言，沖泡類產品銷售收入6.14億元，同比下滑2.13%；即飲類產品銷售收入5.47億元，同比增長3.83%。

值得一提的是，今年5月，香飄飄產品因“諷刺核污水”事件出圈，時任公司總裁的楊冬雲還現身直播間表示，“決定對好樣員工獎勵10萬元”，公司直播間一度人氣大增。

但在業內人士分析看來，短時間的流量紅利對香飄飄的業績貢獻有限，公司仍需多舉措提振業績，實現破局。

在產品端，香飄飄在2024年半年報中表示，積極推進新品研發，研發費用同比提升約21.40%。

如奶茶產品方面，在“手作燕麥奶茶”前期試銷反饋良好的基礎上，公司加大了對健康化奶茶產品的研發力度，現已形成“原葉現泡奶茶”“原葉輕乳茶”等產品儲備。

即飲業務方面，在已有的泰式青檸、桃桃紅柚等經典口味的基礎上，推出了Meco如鮮果茶“夏杏金萱”季節限定新品。

而在渠道端，公司也開始調整架構。

在今年9月末的機構調研中，香飄飄提及“對銷售團隊的部署進行優化”。

具體而言，原沖泡團隊調整爲“全品類團隊”；即飲銷售團隊採取“聚焦”策略，進一步聚焦於即飲產品銷售機會更大的城市，公司期望通過全品類團隊與即飲銷售團隊的協同作戰，來實現渠道整體運作效率的提升。