想一覺到天亮 助眠商機強強滾

在淘寶輸入「助眠」二字，琳瑯滿目的助眠類商品紛紛跳了出來。（截圖自淘寶網）

民衆帶上蒸氣眼罩舒緩疲勞。（本報系資料照片）

（設計劃面／CFP）

根據統計，全球預計有27%的人正遭受睡眠危機。失眠引發人們對自身健康的焦慮，推動睡眠市場規模急劇擴張，預計到2020年，大陸睡眠市場的產業規模將達到4000多億元（人民幣，下同），這個數字還將繼續增長。

「缺覺」催生助眠市場，助眠產品層出不窮，市場風起雲涌。工作壓力大、作息不規律、沉迷手機等種種因素，都可能導致睡眠紊亂的情況發生。睡眠市場高需求下催生的助眠經濟，可謂潛力無限。在淘寶輸入失眠、助眠、睡眠神器等類似關鍵詞，琳瑯滿目的助眠類商品紛紛跳出來，讓消費者挑花了眼。

從口服到外用全都有

助眠類商品中，口服的有「Sleepwell」睡眠軟糖、「Dreamwater」睡眠水、睡眠沖劑、睡眠片、睡眠糖漿還有安神補腦液。外用的可謂是從頭到腳，全副武裝如蒸氣眼罩、耳塞、睡眠枕、睡眠膏、睡眠手環、助眠香薰、泡腳盆，還有號稱「一覺睡到自然醒」的電子睡眠儀。

一款標榜某真人秀明星強力推薦的「Sleepwell」美國進口睡眠軟糖，月均銷量竟達到8000多件，店家簡單粗暴地稱其爲「助眠神器」，一顆小小的糖號稱既能安撫情緒還可以舒緩助眠。一些帶貨能力強的博主也曾推薦這款產品，「失眠星人的福利！睡眠好物！親測有效！強推！」深受失眠困擾的消費者，刷到這些走心又吸睛的測評，很難不爲之心動。

產品良莠不齊須慎選

智慧化的助眠產品也受到了講究「朋克（龐克）養生」的當代青年的關注與青睞。一款標價1499元的電子睡眠儀，其原理來自非藥物調理的經顱微電流刺激療法。

手機APP商店上評價最高的蝸牛睡眠APP，則藉助社區電商作爲其變現模式，通過分享夢話記錄等互動行爲聚集了一批忠實用戶，形成社交效應，繼而將用戶轉化爲付費者。

如今，助眠經濟迅猛發展，但背後許多問題已顯現，數據分析不準確、質量良莠不齊、過度營銷、誇大功效等等，而消費者目光愈發銳利，可敦促相關企業推進產業改革，才能完善產品服務質量。