《小巷人家》出圈啓示錄｜芒果TV擊碎偏見

“蛇瓜，性涼，味甘，清熱解毒，利水消腫。”

《本草綱目》裡，如此記載蛇瓜。這種原產於印度的蔬果，仿若蛇形，在《本草綱目》作者李時珍所處的明朝時期引進中國，並被寫入書中。但，因其形狀，人多嫌之，故種植不廣。

孰料，在李時珍故去431年後，蛇瓜卻於中國突然爆火，甚至登上了熱搜，吸引百萬人熱議。因爲一部劇——

《小巷人家》。

這部在湖南衛視、芒果TV獨播的劇集，以改革開放爲背景，描述了大時代下普通中國人的生存狀態，以及中國特有的鄰里關係。和蛇瓜的品性相似，初看《小巷人家》，略顯高冷，還帶有絲絲苦澀，看進去後，就回甘無窮，神清氣爽。

也難怪，豆瓣開分能達到8.2——這是今年口碑最好的一部現實主義題材年代劇。

進入11月，剛播一週，據云合數據顯示，《小巷人家》正片有效播放市場佔有率就高達13.5%，奪得榜首。要知道，這是在“優愛騰”三家以大IP古偶劇夾擊的情況下（在上述同一個榜單上，愛奇藝《大夢歸離》10.2%，騰訊視頻《永夜星河》8%，優酷《珠簾玉幕》7.2%）——《小巷人家》完成了漂亮的一擊。

11月14日，更是在湖南衛視實時收視率破1，並連續多日斬獲雲合第一。

同期，芒果TV的《再見愛人第四季》也是大熱，劇綜兩開花，直接將整個互聯網輿論場變成了“芒果味”。不得不說，這一波，芒果贏麻了。

趁着旗下劇綜熱度爆棚之際，11月12日，芒果召開“2025芒果生態擴圈大會”，順勢發佈了一系列大劇熱綜片單，涵蓋了多元題材、一線主創。

野心藏不住，終要爭第一。

相比優愛騰，晚成立多年的芒果TV，後發制人，盡顯崢嶸。

｜破圈層的內容邏輯

11月15日晚，《小巷人家》臨近收官，一位網友在社交媒體上說，“好像看見了自己。”

不確定這位網友看了哪段劇情，但他點出了一個關鍵——從劇裡看到自己。這恰恰就是《小巷人家》成功之處，每位觀衆，似乎都能在劇中找到自己的對照組。雖然，這部劇設定是在上世紀七八十年代——那是三四十年前，但人性的描摹，卻與當下合拍。

好劇的根本，是觀衆能夠代入和共鳴。戲劇創作上，若有一成不變的原則，即在於此。

而且，《小巷人家》也像一個“多面體”，不同代際的觀衆，都能在劇中找到貼近自身生活的點。因而，還有一位年輕網友說，和媽媽一起追《小巷人家》，起初莊家的劇情走向，她不理解，媽媽卻深有所感——當年的現實生活就是這樣，或許，這位母親也曾親身經歷過。

因而，《小巷人家》的觀衆羣體，涵蓋了全年齡段。這是本劇得以出圈的原因之一。

當然，作爲年代劇，要拍好的基礎，是觀感上的可信度。考究的時代特點，一磚一瓦，一服一帽，角色的精神狀態，都是讓人入戲的元素。

初看《小巷人家》，立刻就被那個時代的感覺抓住了。氤氳的光線，泛黃的色調，灰濛濛的巷子，質樸的人物，上世紀七八十年代的市井氣息，撲面而來。

質感是基礎，劇情設定纔是鉤子。開篇，就是矛盾衝突值拉滿的“分房”戲碼。

作爲計劃經濟體制下遺留的一種房產分配方式，“單位分房”如今基本消失了，但在上世紀九十年代之前中國人的思維中，絕對佔有一席之地。

正是在爭取分房的過程裡，劇中女性人物性格得以迅速樹立——黃玲（閆妮飾演）的隱忍，宋瑩（蔣欣飾演）的潑辣，一覽無遺。而這也是中國女性的兩種縮影：一種，是謹守分際，有着所謂的傳統女性美德；另一種，就是潑辣自在，活出真我的大女主形象。

但，劇中人物性格又絕非一成不變、臉譜化的。黃玲小事隱忍，大原則卻很強，終究要爆發，與丈夫莊超英（郭曉東飾演）離婚那場戲，讓不少女性觀衆看得大爲解氣。

因而，在我們看來，《小巷人家》更可看作是一部中國女性形象變遷史，“她力量”的彰顯頗爲自洽。某種程度上，這和芒果TV同期大熱綜藝《再見愛人第四季》互爲映照。

除了“分房”，七八十年代的諸多“特色”，《小巷人家》裡一個也沒拉下，比如恢復高考、物資定量、三轉一響（指自行車、縫紉機、手錶和收音機）、個體經濟等，都體現得淋漓盡致。

儘管是大時代作爲背景，《小巷人家》卻沒有什麼“宏大敘事”的疏離感，一切都在“柴米油鹽醬醋茶”裡打轉，見微知著，真實映射着其時的社會生態、鄰里關係。而在劇情不斷推進中，生活的本真，赫然顯現。

70後、80後觀衆，看了自然親切，恍然回到兒時；而00後們，也能一窺父輩們的生活，一睹四十年前的時代圖景。

所以，若要細究《小巷人家》爲何能成爲今年最好的年代劇的話，在古偶環伺下去同質化，以及全年齡段都有共鳴的內容製作邏輯，是能夠“破圈層”“高口碑”的關鍵。

｜芒果擊碎“偏見”

同期對打的，有騰訊視頻的《永夜星河》，有愛奇藝的《大夢歸離》，也有優酷的《珠簾玉幕》，古偶環伺，流量擔綱，仙俠體質，不是飛天，就是入地，而主打家長裡短的《小巷人家》，居然不落人後。

由於劇集品質過硬，這倒不令人意外。其實，讓外界意外的——這是芒果TV獨播的劇！

過往，提起芒果，想到的唯有綜藝，劇集內容偏弱，當然，這是一種“偏見”；即便提到芒果的劇集，想到的，也是青春偶像類型，是年輕人愛看的“電子榨菜”，其實，這也屬於一種“偏見”。

《小巷人家》的熱播，很多人才赫然發現，芒果TV的劇集類型，已經與印象中的頗爲不同——至少，類型是多元的。翻查芒果獨播劇集列表，現實主義題材裡，不僅僅《小巷人家》這一部精品。

2020年11月29日首播的《裝臺》，仍由閆妮主演，搭檔張嘉益，從秦腔劇團切入，將大西北的風土人情演繹得淋漓盡致，獲得包括飛天獎、金鷹獎、白玉蘭獎等多個電視劇獎項的提名；2021年7月18日首播的《我在他鄉挺好的》，任素汐周雨彤等人主演，將現實主義都市劇推向一個新高度；而今年國慶檔上線的《日光之城》，是由芒果自制、央視一套黃金檔播出的高口碑劇集，評分高達9.0，及至《小巷人家》，芒果劇集“能見度”達到頂峰。

這幾部劇，豆瓣評分悉數在8-9分之間，從口碑上看，芒果在劇集領域的表現，不可謂不穩定。

2021年5月，芒果還曾推出“季風劇場”品牌，以電影級製作水準來呈現劇集，《我在他鄉挺好的》即爲該劇場首發作品之一。創立三年來，先後推出《獵狼者》《沉睡花園》《消失的孩子》，以及豆瓣評分8.2的《裝腔啓示錄》，還有陸川執導的《非凡醫者》等。

這些題材各異、類型不一的作品，事實上，推高了芒果劇集業務的厚度。除了綜藝這一護城河，如今，又要疊加劇集的“威懾力”，芒果“一體雙翼”的架構初步形成。

以前，芒果系是綜藝界的“黃埔軍校”，而此番《小巷人家》的出圈，也讓曾經“偏科”的芒果TV扛起了劇集大旗。今年暑期檔後，劇集市場歸於冷淡，《小巷人家》的成功，多少也提振了劇集市場信心，同時，更爲行業校準了“內容爲王”的發展脈絡——練好內功，纔是硬道理。

由於《小巷人家》與《再見愛人第四季》熱度齊齊飆升，因此，在豆瓣小組裡，有網友開貼感慨芒果“這潑天的富貴，綜藝和劇紛紛登頂”，一位ID名爲imy的網友跟帖則一語中的:“劇情爲王時代終於來了，那些花裡胡哨的噱頭以後買單的人越來越少。”

｜“野心”和“衝勁”

2013年年底，愛奇藝豪擲2億元，買下湖南衛視《爸爸去哪兒》第二季、《天天向上》《快樂大本營》《百變大咖秀》《我們約會吧》五大熱門綜藝的獨家網絡版權。

因此，湖南廣電看到了旗下大熱綜藝的前景，雖然授權了旗下節目給愛奇藝，但也在悄悄謀劃着自己的在線視頻業務——芒果TV。

2014年4月，芒果TV正式上線。距今，已整整十年。

早在20多年前，互聯網還沒發展起來時，在中國廣電史上，崛起了“電視湘軍”，蔚爲奇觀；到了互聯網時代，昔日“湘軍”身段靈活，輾轉騰挪，還是趕上了趟。或許，這是因爲“湘軍”身上流淌着一股精神——不服輸，霸得蠻。

但，雖然趕上了趟，在很長一段時間裡，芒果TV的確是“偏科”嚴重——綜藝頻頻大熱，劇集爆款卻難以爲繼。

其他長視頻網站都是靠劇集拉動付費用戶，比如，國外的Netflix、Disney+等，國內的愛奇藝、騰訊視頻能站穩第一陣營，無不如此，綜藝節目充其量就是錦上添花。

當然，芒果TV內部很早就意識到了這個問題。靠綜藝起家後，近些年，芒果TV一直在“補課”，逐漸補強了劇集業務這塊拼圖。

在湖南廣電內部，對於芒果TV寄予厚望，即便如今位居行業老三，或許也不能志得意滿。在電視時代，常年居於老大位置的“電視湘軍”，怎麼能沒有再度成爲長視頻行業第一的“雄心”呢？

這一“野心”，或說“美好的願望”，從前幾日芒果召開的“2025芒果生態擴圈大會”，即能洞悉——在這個“擴圈大會”上，發佈了一系列片單，除了綜藝傳統強項，劇集也不遑多讓——超過數十部題材各異的大劇資源頗爲亮眼。

其中，包括了古裝偶像的《國色芳華》，楊紫主演，頗受期待；古裝喜劇的《五福臨門》，主打闔家歡；醫療題材的《仁心俱樂部》，展現病人與死神賽跑的生命故事；軍旅題材的《獵豹》，由五百執導，風格硬朗；以及，兩部由導演李漠操盤的《180天重啓計劃》和《燦爛的風和海》，後者將故事背景設定在澳門，展現了這個“東方拉斯維加斯”的風土人情。

此外，還有改編自樑曉聲自傳小說的年代劇《成長》，女性題材的《華燈初下》，家庭題材的《成家》，科幻題材的《天才玩家》，仙俠題材的《水龍吟》，懸疑犯罪的《等到你》，體育運動的《下半場》等等。

“擴圈大會”現場，《天才玩家》製作人白一驄在介紹這部國內首個“熱血爽燃都市冒險無限流”題材的網劇時，透露該劇是國產劇版《三體》班底作爲主創，並有望與芒果“迷綜”IP結合——強強聯手，倒是值得期待的新嘗試。

除此之外，知名導演高羣書、傅東育、高希希、趙小溪、趙小鷗以及《繁花》聯合導演李爽、知名編劇餘飛、歡瑞世紀創始人鍾君豔等業界大咖也都親臨芒果的“擴圈大會”。從片單上，可以看出，演員主創，多爲一線，厲兵秣馬，芒果大有攻入“優愛騰”腹地的打算。

不過，長視頻平臺的競爭，早就進入了“存量戰爭”階段，僅憑藉一招一式，已經很難一舉拿下整個“戰場”。再加上，短視頻平臺爭奪用戶碎片化時間，長視頻行業要想贏得勝利，除了內容品質夠強，也要看是否有充沛的“衝勁”和“耐力”。

從“電視湘軍”的輝煌，到殺入互聯網視頻領域，芒果完整經歷了轉型的陣痛期。

好在，芒果系的韌性，一直不缺。