小小潮玩撬動大消費 國產IP出海如何游出大市場

近年來，中國潮玩產業進入快速增長期。增長的同時，中國潮玩“出海”勢頭強勁。在“出海”策略上，中國潮玩企業採取與傳統國貨出口不同的路徑，通過在海外直接設立實體專賣店等方式。實施多元化市場策略，增強對終端消費者需求的瞭解，提升在定價和品控方面的主導權。

事實上，不僅潮玩，近年來隨着中國文化的全球影響力逐步提升，中國動漫、網劇、網文、網遊紛紛加快“出海”步伐。從《黑神話：悟空》在全球範圍內迅速走紅，到《慶餘年第二季》成爲首部由迪士尼提前預購的中國大陸電視劇，再到《三體》小說全球銷量突破3000萬冊，中國企業正從“產品出海”向“品牌、IP出海”轉變。

專家表示，中國IP“出海”面臨着諸多挑戰。中國IP“出海”，需要做好市場盡職調查，選擇市場先行切入，不斷豐富產品內容，增加創新元素，持續吸引消費者，拓展海外營銷網絡，選擇好合作企業，線上拓展與社區運營結合，融入東道國相關文化特徵。

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