小豬民宿五一數據：西南地區再度火熱，海南熱搜漲幅第一

令人期待的五一假期將至，今年“五一”放假5天，人們出遊的需求熱情被極大釋放，五一假期搶票第一天，“12306”一度登上熱搜榜，多條熱門線路火車票瞬間秒光。“跨省遊”成本次假期熱門出行方式。根據小豬民宿平臺官方數據顯示，五一假期量價齊升，平臺預定訂單較清明節增長1.6倍，相較於19年增幅近180%，平均間夜3.1天，跨省遊長線訂單佔比77%，首次大幅超過周邊遊。

春節假期很多人選擇就地過年，大規模探親客流在五一期間有望達到高峰，舉家親子出遊熱度攀升，“家庭出遊”備受關注。小豬民宿數據顯示，家庭出遊佔比超35%，兩居室成爲最受用戶歡迎的戶型。從出行熱度目的地來看，西南地區再度火熱，成都、重慶雙城穩居訂單前二，除北京、廣州、上海、武漢、長沙、西安等一線、新一線城市外，貴州黔東南、海南三亞搜索熱度環比分別漲超190%、230%，成爲清明節後熱搜增幅最大的城市。同時，本次五一假期民宿量價齊升，數據顯示，熱門民宿目的地價格顯著上漲，相較於19年同期平均漲幅約13%，90後、00後成爲預定主力羣體，分別佔比36.2%、38.4%，95後z世代消費活躍。

圖片：石頭紀

“從目前的數據看，民宿在今年假期熱門目的地的表現會優於19年，部分城市訂單會和19年持平，目前距離五一假期還有一週時間，整體入住比率還有增長空間。”小豬民宿業務負責人表示，“考慮到假期時長，除了熱門的住宿板塊，針對‘鏟屎官’們我們還在主站加進了萌寵專題，在這個板塊下的民宿可以接待攜寵出行用戶，豐富體驗度。”

針對五一假期，不少民宿主提前數月便開始計劃性對民宿產品重新進行創新設計、包裝，根據當地風土人情進一步挖掘和豐富民宿產品的文化屬性，打造既有顏值又有內容,可體驗、可互動、有溫度、有文化的民宿產品和服務。如“民宿+露營野奢”，“民宿+手作文創”，“民宿+親子樂園”等吃喝玩樂一體化的綜合趣玩套餐產品，激活新的消費潛力，爲用戶假期出行的豐富度做充分準備，吸引客流。如中衛Natrail跡外營地帳篷民宿爲用戶安排了營地戶外技能教習、篝火夜話、露天電影等多種項目搭建一個延續生活品味的戶外之家。

圖片：Natrail跡外營地帳篷民宿

自3月份開始，飛豬就針對假期做了“春促”“超級品牌日”多輪營銷活動，優質民宿商家積極參與其中，打造深度種草、輕鬆拔草的全渠道媒體營銷鏈路。根據小豬民宿飛豬官方店鋪數據顯示，活動期間，民宿套餐環比增長近350%，三亞、大理、麗江、杭州、中衛成熱門目的地。過半用戶選擇至少提前兩週預約入住，以方便民宿商家及時調整假期庫存及服務人力分配，最大程度保障服務效率與質量。

除此之外，國內用戶出境遊仍受限制，被長期壓制的境外遊用戶、中高消費羣體需求亟待釋放，迴流至國內小衆目的地體驗沉浸式深度遊，如雲南騰衝、海南萬寧、陵水、寧夏中衛、廣東惠州、浙江舟山、廣西崇左，搜索熱度同比平均漲超約720%。這類新興目的地民宿對出境遊遊客、中高消費羣體具有獨特的吸引力，不少人選擇“睡在大自然”“睡在星空下”康養療愈放鬆身心，很好地彌補了該類的出境遊、重體驗用戶需求，挖掘旅行中獨樹一幟的深層次感受。數據顯示，小豬民宿飛豬超級品牌日期間，雲南騰衝石頭紀、和順柏聯6580兩晚的套餐首發當天即售罄，成交累計1715間夜，刷新單品銷售記錄，用戶以套餐內包含的養生膳食、療愈活動、有氧運動、星辰湯浴等項目給自己的假期安排一場身心治癒之旅。

圖片：中衛飛蔦集民宿

小豬民宿負責人表示，五一期間人們的消費熱情異常高漲，近一年來跨省遊、長線遊訂單大幅增長首次遠超周邊遊，這反映了消費者對當下疫情防控工作的信心，而旅遊及民宿行業也正在迎來全面回暖。對民宿商家而言，面對住宿需求的激增，無論是民宿內容營銷方式、民宿產品類型的豐富度，還是房態管理的準確度，都需要提質升級以迎接旺季客流。