新茶飲春節營銷戰：滬上阿姨以文化融合與創新聯名搶佔市場高地

第一個“非遺”春節臨近，消費旺季隨之到來。根據美團發佈的2024春節“吃喝玩樂”消費洞察，生活服務業2024年春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%。餐飲行業更是這場消費盛宴中的關鍵角色，各大品牌摩拳擦掌，力求在春節期間搶佔市場先機，滿足消費者日益多樣化的需求。

作爲餐飲行業最爲活躍的業態之一，新茶飲品牌已將春節檔視爲必爭之地。蛇年春節將至，茶飲品牌滬上阿姨推出一系列春節創意營銷活動，凸顯摩登東方茶美學與趣味潮流。從元旦開始，滬上阿姨在全國門店推出“福豹迎蛇”新年紅運杯，同時推出一系列新年周邊，與知名遊戲《蛋仔派對》聯名合作，更是將滬上阿姨的春節營銷推向高潮。

打造摩登東方茶美學

2024年，滬上阿姨將東方女性與海派元素融合，以“摩登橙”爲主色調，通過“波波頭”和“鐘形帽”元素，展現獨立自信的海派女性形象。全新的品牌定位“摩登東方茶”，不僅提升了品牌辨識度，也強化了滬上阿姨在年輕消費者心中的品牌形象。

蛇年春節，滬上阿姨繼續打造摩登東方茶美學，推出的新年紅運杯吸引了消費者目光。此次推出的春節款杯子，以中國傳統“福蛇結”爲靈感，創作新年福運圖騰。靈動的蛇紋線條蜿蜒流轉，彷彿活靈活現的靈蛇在杯上舞動，再匹配紅色肌理感包裝，兼具摩登美學與新春氛圍感。

圍繞這一主題，滬上阿姨還推出一系列新年周邊：“絨絨小蛇玩偶”造型憨態可掬，觸感柔軟舒適，萌趣之感油然而生；“萌寶新年圍巾”兼顧當下年輕消費者養寵風潮，和萌寵一起穿新衣、過新年；還有滬上阿姨定製福豹紅包與對聯冰箱貼，既保留經典春節元素，又融入現代設計理念，爲消費者帶來耳目一新的摩登過年體驗。專屬周邊產品與蛇紋杯相互呼應，共同營造出強烈的品牌記憶點，不僅豐富消費者的購物選擇，更讓滬上阿姨的品牌形象在春節期間深入人心，成爲熱議話題。

有業內人士表示，春節是各個新茶飲品牌比拼的戰場，誰更懂消費者，誰更有特色，就能佔到先機。滬上阿姨的一系列操作，不是簡單推出新春包裝，更深層次的是將春節文化融入茶飲產品當中，打造中國消費者獨有的春節主題。

《蛋仔派對》聯名上熱門

除了對春節營銷的打造，聯名也讓滬上阿姨火了一把。春節營銷季期間，滬上阿姨延續與熱門遊戲《蛋仔派對》的聯名合作，推出新春彩蛋系列活動。聯名款產品以新年紅爲底色，同時融入多個遊戲代表性角色，與粉絲一起快樂過年。

艾媒諮詢《2024-2025年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，超五成的新青年消費者除生活必需品外，會在一定支出範圍內購買興趣喜好相關品、愉悅自我的產品。在消費頻次方面，超五成新青年消費者每月的興趣消費頻率達3-5次。因此，藉由春節消費旺季，滬上阿姨與《蛋仔派對》的聯名更是將春節營銷推上新高度。

此外，滬上阿姨還推出“蛋仔搶紅包玩具”“新春蛋仔請Dancing玩具”，消費者購買聯名套餐後即可獲得。獨特的新春特別玩法和互動機制，爲新春家庭團聚增加更多樂趣。

本次春節營銷過程中，滬上阿姨還在門店特別打造新春氛圍，新春對聯、福貼與新春飲品、蛋仔聯名周邊相映成趣，無論是熱衷於遊戲的深度玩家，還是喜愛新春氛圍的消費者，都能在滬上阿姨的門店中找到樂趣與價值。

滬上阿姨方面表示，除了與《蛋仔派對》聯名，此前還與《魔道祖師》《朝俞》《哈爾的移動城堡》等知名IP聯名合作，吸引到年輕消費者，展現出品牌的創新活力。聯名產品不僅豐富了滬上阿姨產品線，也提升了品牌的市場影響力。滬上阿姨通過這些合作，將傳統茶飲與現代流行文化相結合，爲消費者帶來新穎的體驗，進一步鞏固在現製茶飲行業的領先地位。

文/王子揚

編輯 李嚴

校對