新iPhone傳9/14預購 供應鏈進入拉貨備戰
國外科技網站MacRumors引述德國電信網站Macerkopf報導，德國電信業者在預告預購活動時，意外爆料指今年新款iPhone德國預購日可能落在9月14日，因此推估，蘋果今年的發表會可能會落在9月12日，並在9月21日正式開賣。
根據《工商時報》報導，蘋果新機上市，年年都是蘋果年度重頭戲，有人根據過往蘋果習於在9月第二週舉辦發表會的歷史經驗推測，今年新品發表應會落在9月12日的可能性居高。
蘋果新款手機的亮點也是果迷關切的重點，先前有人引述供應鏈消息指出，今年蘋果計劃推出的三款手機，包含6.1吋LCD熒幕版本、5.8吋和6.5吋OLED版的新iPhone。也有分析師趕在新品發表前就發佈報告，調升2018下半年新款iPhone的出貨預估，並調升6.1吋LCD熒幕版本的出貨比重。
儘管蘋果雖對全球果粉的愛與忠誠沒有懸念 ，但是自iPhone 7起、新款iPhone熱賣期越來越短，已是不爭的事實。往年iPhone新品一般都有5～6個月熱賣期，在i6時甚至創下9個月的熱賣期，但i7開始熱賣期縮短至上市首3個月，如果碰上組裝良率低、或是零組件供應不佳，導致上市首3個月出貨量不夠大，就會對銷售量會造成衝擊。
因此蘋果下令新品一開賣就要卯足全勁，iPhone開賣之前擁有足夠庫存的重要性，顯然比以往高出許多，不單如此，也傳出蘋果今年更早要求組裝廠提前發動組裝。
比起組裝廠都在9月初纔開始組裝i7、i8，今年的iPhone提前至8月中上旬就開始組裝，業界人士透露，蘋果給代工組裝廠的要求是在發表會之前，每一款iPhone都要備妥上百萬支的庫存，也因此今年供應鏈的拉貨期提前，全面進入備戰狀態。