新時代10萬級“家轎之王”定義是什麼 一汽豐田新卡羅拉打了個樣

隨着汽車消費羣體年輕化趨勢加劇，得年輕者得天下成爲放之四海而皆準的定律。

5月21日，在這個年輕羣體矚目的日子裡，一汽豐田新卡羅拉（參數丨圖片）正式上市，新車共推出了1.2T、1.5L汽油動力與1.8L智能電混雙擎三種動力版本，共9款車型，售價區間爲11.68萬元-15.58萬元。

其實，中國作爲全球最大的汽車市場，一年有超百輛新車上市，要想在上百輛新車中脫穎而出，引起消費者關注實屬不易，除非有豐厚的歷史底蘊以及緊跟時代的智能科技殺手鐗。然而新卡羅拉做到了。

據最新信息顯示，百度有關新卡羅拉的詞條多達4740萬之多，創新車上市熱度新高。此外，Sino Auto走訪終端來看，位於石家莊裕華區的一家一汽豐田4S店最近格外忙碌，多次撥打銷售熱線均爲佔線狀態。據店內銷售負責人透露，這是最近新卡羅拉到店的緣故，並且表示，其他一汽豐田4S店也幾乎如此。

按理說一款新車上市需一段時間的預熱，但在新卡羅拉身上市場反應呈現上市即熱銷，一汽豐田銷售負責人表示，有80%的用戶爲首次購車，年齡30歲以下的用戶佔到了75%，而且他們還有一個鮮明的特點，身邊的親戚朋友中至少有一位是卡羅拉車主。

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質價比超同級新卡羅拉持續領銜10萬“家轎王”

回顧卡羅拉的發展歷程得知，卡羅拉自1966年推出，至今已有57年曆史，期間歷經12代車型，銷量累計突破5000萬臺，且連續6年保持全球銷量第一，可謂是名副其實的“全球第一家轎”。此次新卡羅拉的上市，在行業看來不是“新面孔”，而是一位“老朋友”。

當然，現在的消費者絕不只爲歷史情懷買單，對於入手10萬級車輛的用戶來說，最看重的還是有着超越同級質價比。爲此，Sino Auto分別選取了與新卡羅拉同級別的日系、德系等代表的緊湊型轎車。

在此有必要解釋的是，Sino Auto選取的這幾款車型並非全部都是雙擎車型，個別車型仍是燃油車，但這些車型也是消費者選購的首款車型，因此具有一定參考意義。

首先從外觀設計角度來看，新卡羅拉進行了全新設計，其中新卡羅拉前下格柵由現款的橫格式變更爲多面體點陣式，根據不同視覺角度與光源照射角度，呈現不同姿態，使其更具層次感，進一步提升整車質感和辨識度。此外，新卡羅拉全系標配投射式LED前大燈，同時日間行車燈與轉向燈由單獨亮起模式改爲雙亮模式，以簡單且現代的方式緊跟時代潮流，科技感十足。

其中，競品車型中除雷凌之外，其餘外觀設計仍是走沉穩路線，辨識度相對較低，這對於年輕一代消費羣體的吸引力有限。當然“一千個讀者一千個的哈姆雷特”，車輛的設計風格是見仁見智，在此不做過多評價。

相比與感性的認知，理性數據對比更加一目瞭然。其中與新卡羅拉師出同門的雷凌智能電混雙擎車型售價卻比新卡羅拉多出2000元；此外，新卡羅拉由於搭載了智能電混雙擎系統，對於混動車型而言，其系統綜合功率，是指由兩個或多個能同時運轉的驅動系統聯合組成的混合動力汽車，其不同驅動系統功率的和值，即電動機輸出的功率+發動機輸出的功率。也就是說，新卡羅拉的其綜合功率爲171kW，相當於此前豐田推出的GR86超跑功率，而功率越大轉速越高，意味着汽車的最高速度也越高。可以說，其動力表現相當可觀，遠在同級車型軒逸、寶來、朗逸之上。

此外，在指導價與WLTC綜合油耗參數方面，新卡羅拉憑藉超高品價比超出競品車型。而且結合日常用車場景和真實的試駕體驗來看，作爲家庭10萬級的入門車型，其主要用途在於城市通勤，新卡羅拉的指標參數完全滿足日常用車需求。

對此，行業人士指出，新卡羅拉是一汽豐田在爲鞏固其“家轎之王”行業地位，而推出的又一新戰略車型，勢必將持續引領10萬級的家轎王標杆。

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搭載“4T”新卡羅拉成同級唯一標配準L3級自動駕駛級別車型

此次新卡羅拉車型共推出了9款車型，具體來看，新卡羅拉1.5L版本推出了4款車型，售價區間爲11.68-13.28萬元；1.2T版本車型推出2款車型，售價區間爲12.28-12.88萬元；智能電混雙擎版本推出了3款車型，售價區間爲13.18-15.58萬元。相較於此前老款車型12款的矩陣，新卡羅拉實現了進一步適當精簡，而且1.5L與雙擎版本價格也略微下調。對於長期關注卡羅拉的用戶來說，可謂攜誠意而來。

一汽豐田4S店銷售負責人透露，目前新卡羅拉的訂購者中有75%的用戶年齡爲30歲以下。這表明，擁有57年曆史之久的卡羅拉依然代表年輕消費趨勢。而這自然與新卡羅拉堅持的長期更新迭代密不可分。

在新卡羅上市現場，一汽豐田發佈了全新技術主張——“IT'S TiME 此刻，智未來”，以及第五代智能電混雙擎THS Ⅱ、T-Pilot智能駕駛輔助系統、Toyota Connect智能互聯、Toyota Space智能座艙爲核心的全新智能化“4T”技術。

其中，“TiME”是“TOYOTA”、“Intelligence”、“Multi-scene”、“Electrification”四個詞組首字母的集合，寓意一汽豐田承接TOYOTA發展戰略，躍然智能化、多樣化、電動化新境界，爲用戶打造新時代的多樣電動智能新體驗；其蘊含四大智能化技術，即“4T”。新卡羅拉作爲一汽豐田全新技術主張的首款車型將以上技術理念全部融合搭載，新卡羅拉想不被關注都很難。

作爲“4T”中首要的豐田智能電混雙擎，至今已經更新至第五代。該項技術至今已歷經26年，搭載豐田智能電混雙擎車型暢銷全球100多個國家，贏得全球超2200萬車主信賴，更難能可貴的是，還保持了電池安全0不良紀錄。此次第五代智能電混雙擎，針對三電系統實現智能化升級，相比第四代系統，電機輸出功率提升32%，高轉速點電機能量損失降低19%，動力控制單元大幅提升功率密度，減少17%自重，能量損耗降低10%，電流輸出提升8%。

體現在新卡羅拉車型上便是，1.8L阿特金森循環發動機匹配E-CVT電子無級變速器，可實現最大功率爲72kW；加之搭載的高輸出驅動電機，達到最大功率70kW，最大扭矩185N·m，綜合功率爲101kW，綜合動力性能比上一代提高12%；但WLTC工況下綜合油耗卻低至4.06L/100km，可以說，新卡羅拉爲用戶帶來了超越同級的“高能低耗”新體驗。

值得一提的是，新卡羅拉還全系標配了T-Pilot智能駕駛輔助系統，據悉，豐田新一代-Pilot智能駕駛輔助系統以“不容出錯的智能駕駛”爲目標，基於200億公里智能行駛0事故數據開發，可規避41%的死亡事故駕駛場景，同時支持遠程OTA升級。豐田新一代T-Pilot智能駕駛輔助系統，更是擁有強大的感知與預判能力，採用了更穩定、成本更高的分佈式ECU芯片感應器，以及帶AI算法的深度神經網絡DNN技術，可識別立體圖像，在車線模糊或未劃線的車道上行駛，車道巡航持續率高達95%以上。

除此之外，新卡羅拉還搭載了豐田最新的Toyota Safety Sense 3.0智行安全套裝（TSS 3.0），該系統對原有的PCS預碰撞安全系統、DRCC動態雷達巡航控制系統、LTA車道循跡輔助系統、LDA車道偏離警示系統，進一步強化升級。同時，新增RSA道路標識識別輔助系統、世界首創的EDSS緊急駕駛停止系統、世界首創的PDA預判式主動駕駛輔助系統，得益於此，新卡羅拉成爲同級唯一標配準L3級自動駕駛級別的車型。

對於年輕用戶所看重的智能互聯功能，新卡羅拉全系標配Toyota Connect智能互聯。1.8L智能電混雙擎旗艦版還新增了數字鑰匙功能，可讓手機替代物理鑰匙，進行解鎖/落鎖車門、啓動車輛等操作；當用戶出門在外時，還可以向家人、朋友分享用車權限。同時，新卡羅拉還支持遠程空調、遠程尋車、疏忽提醒（含遠程鎖車）、遠程診斷、緊急救援（安全氣囊聯動）、智能駕駛評分、健康報告、車況查詢等功能。用戶可以隨時掌握車輛信息，而且車輛一旦發生故障，也可以第一時間接受來自一汽豐田專業、高效、便捷的服務。

針對智能座艙，1.5L汽油動力版與1.8L智能電混雙擎版新卡羅拉標配Toyota Space智能座艙。搭載7英寸TFT彩色多功能信息顯示屏，旗艦版儀表尺寸更是升級至12.3英寸，且支持導航地圖投射功能，有效提高駕駛專注性；而10.25英寸多媒體智能在線導航系統分辨率達到1920X720，強光下也可清晰顯示。而且新卡羅拉的全新智能語音交互系統，只需一次喚醒，就可聽懂30秒之內的所有指令，還能多意圖識別和執行。支持一語即達功能，可將喚醒詞與指令同時說出，中間無需等待。此外，新卡羅拉支持CarPlay/CarLife/HiCar三大平臺，所有主流智能手機都可無縫互聯，真正實現對用戶的無差別對待。

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營銷政策+750家渠道發力 新卡羅拉車型再創無限可能

目前中國汽車產業正在引領消費升級，這是行業公認的事實，但需要提醒的是，當行業內外將目光聚焦在不斷推出售價高企車型的時候，中國汽車的大衆市場空間依然十分廣闊。根據數據顯示，目前10萬元以下的汽車市場保有量佔比爲48%，10-20萬級別的汽車市場保有量份額佔比41%。

北京大學新聞與傳播學院副院長劉德寰直言，部分車企將消費升級固化的理解爲推出售價“豪華”的車型，這不是真正的消費升級。他認爲，消費升級本質是消費需求得到滿足，滿足了年輕消費者需求，就抓住了市場的未來，車企應基於消費者需求去迭代產品和服務。

卡羅拉車型自2004年進入中國，19年間，累計銷量近500萬臺，其高品質形象得到了消費者廣泛的認可，已經成爲“國民家轎”的代名詞。卡羅拉車型之所以能夠深的用戶信賴，在營銷專家看來，除了過硬的產品力之外，一汽豐田的營銷體系功不可沒。如此次一汽豐田在“521”推出新卡羅拉車型，本身就是一次十足年輕化的營銷。

今年作爲一汽豐田成立的20週年，一汽豐田的營銷動作不斷，以最近營銷舉措來看，今年5月13-21日，一汽豐田開展了“摯愛20年 520燃情時刻”系列營銷節活動，一汽豐田聯合頭部生活平臺美團和大衆點評，利用優勢資源隨機派發總計20萬元最高880元燒烤禮包，並分別在北京、海口、長沙、貴陽和徐州五大城市聯合打造專屬燒烤主題Party，進一步拉近與年輕人之間的距離。當然，一汽豐田還推出了訂製5重大禮，其中就包括終身守護禮即雙擎車型電池終身質保，而這產品+營銷也是豐田對“量產幸福”理念的踐行體現。

除了一系列軟實力的營銷政策，更不容忽略的則是一汽豐田強大的硬實力營銷渠道。經過20年的持續拓展，一汽豐田已建立了近750家的強大經銷商網絡，深入到全國五六線市場，而這也是新卡羅拉主力用戶羣體所在的市場。隨着一汽豐田渠道的數智化轉型加速，一張更加便捷、優質、安心並極具性價比的全生命週期服務網正在悄然編織，有理由相信未來的新卡羅拉還將創造更加令人期待的成績。