"性感神話"跌落神壇 維密破產!今年擬關閉250家店

（原標題：“性感神話”跌落神壇，英國維密宣佈破產！今年計劃關閉250家門店，美女們要慌了？）

維秘臨時CEO斯圖爾特·伯格爾弗預計，除了今年計劃關閉的250家門店外，還會有相當數量的門店被關閉。

來   源丨21世紀經濟報道、21財經搜索（作者：王婷婷）、北京青年報、中國基金報（作者:文景）

6月9日，維多利亞的秘密英國公司即將進入破產清算。北京青年報記者瞭解到，接受委託的德勤會計師事務所表示，將幫助維密英國公司進行投資重組、調整租賃條款，併爲其尋找潛在買家。

圖片來源 / 圖蟲創意

記者瞭解到，維密在英國開設了25家門店，衛生事件以來所有門店都處於關閉狀態。隨着維密進入破產清算，公司在英國的800多個工作崗位也面臨危險。

負責維密破產保護方案的德勤行政長官羅伯哈丁表示：“雖因疫情影響成爲經濟受害者，但目前並未宣佈裁員計劃。”德勤透露會幫助公司投資重組以及調整租賃條款等事項，也有可能將維密的資產出售給第三方。截至目前，英國維密的25間門市均處於關閉狀態，僅通過網絡電商維持營運。

維密是如何打造“性感神話”的？

維密的品牌歷史並不悠久。

1977年，畢業於斯坦福經濟學院的羅伊·雷蒙德在舊金山開了第一家內衣店。

這家店主打性感、時尚的內衣產品，取名維多利亞的秘密。

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然而到了1982年，已擁有5家維密門店的羅伊·雷蒙德，卻因爲激進擴張所導致的資金鍊斷裂，不得不將門店賣給了L Brands的前身The Limited集團。

The Limited集團於1969年上市，其老闆正是萊斯·韋克斯納，一個堪稱“比女人更懂女人 ”營銷奇才。

正是他在1995年突發奇想搞起了維密秀。

起初的維密秀並沒有那麼華麗，不夠奢華的舞臺，略顯保守的內衣，全場更是隻有兩臺相機——一臺拍全景，一臺拍特寫。

真正的轉機出現在1999年的一場營銷。

在那一年的美國超級盃職業橄欖球賽直播節目中，中場休息時的網絡直播畫面，忽然被切換成一段30秒的“維密秀”走秀視頻。

這引起了很多人的好奇，隨即維密官方網站點擊量30分鐘內超過100萬次，網絡一度陷入癱瘓。

維密靠此一炮而紅，無論是市場地位還是品牌影響力都得到了極大的提升。

嚐到了甜頭的萊斯·韋克斯納，此後愈加用心的經營維密秀。

正如我們看到的，每一年，維密都會邀請全世界最當紅的時尚模特來當自己的“天使寶貝”。

她們皮膚顏色各異，卻有着一個共同的特質，那就是性感。

身高1.76-1.8米、腰圍不超過60.9釐米、體重41-55公斤、體脂不高於18%......而爲了在舞臺上展現出最美的姿態，她們在主辦方的倡導下，往往在開秀前的幾個月中，就不得不瘋狂的節食和健身。

“天使寶貝”們這些努力，也成就了每年11月的那場讓人血脈噴張的視覺盛宴。在燈光絢麗的T臺的上，身材火辣的維密天使穿着性感夢幻的內衣，以最妖嬈的姿態走着秀。

一切都是那麼的奢華夢幻。

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這無疑給很多女性精心營造了一個美麗的夢：只要穿上維密的產品，就能跟維密天使們一樣有魅力。於是，維密迅速崛起成了全世界家喻戶曉的內衣品牌，儘管它的價格不菲。

相關數據顯示， 2003年，維密年銷售額已高達28億美元，在全球擁有超過1000家門店。

到了2009年，處於巔峰時期的維密竟創下每分鐘可以售出600件內衣的驚人記錄，當年銷售額也達到了107.5億美元。

經歷15年輝煌後，維密遭遇“中年危機”

在經歷了近15年的輝煌後，一直站在金字塔頂端的維密近年來深陷“中年危機”。

不僅遭遇業務上的掙扎，收視率也是連年下滑。

2015年維密大秀的收視率暴跌30%，收看人數驟降至659萬人。2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的維密大秀收視率僅有665萬，與巔峰時期的2030萬相差甚遠。

與之俱來的是收入下滑，在2016財年錄得77.8億美元的銷售額後，維密業績開始急轉直下，2017財年的營收大跌9%至73.872億美元，2018財年收入繼續下跌0.17%至73.75億美元。

去年11月21日， 維密母公司L Brands發佈第三季度財報。數據顯示，在報告期內，L Brands淨虧損擴大，從去年同期的280萬美元增長至2.52億美元；淨銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。L Brands的主品牌維密的業績也繼續惡化。維密品牌的銷售額爲14.12億美元，去年同期爲15.29億美元，可比銷售額下降了2%，這已經是維密品牌第六個季度銷售額下滑。

此外，去年11月，維密母公司L Brands的CFO（首席財務官）Stuart Burgdoerfer在電話會議中確認，今年的維密秀將被取消，“我們認爲，改進維多利亞秘密的營銷方式非常重要。”

今年又受到疫情衝擊，曾經締造了“性感神話”維秘業績一路滑坡，有媒體曝出，原本打算賣給私募基金Sycamore Partners的計劃也嘎然而止。

維秘母公司L Brands（LB）在5月20日發佈的一季度財報顯示，截至第一財季內，維秘母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，淨虧損爲2.97億美元。其中維秘品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。這已經是該集團連續三個季度虧損，及連續四個季度的銷售額下降。同時，維秘母公司L Brands（LB）在財報內宣佈，將永久關閉250家位於北美的店鋪。

5月21日，維秘臨時CEO斯圖爾特·伯格爾弗表示：“我們預計，除了今年計劃關閉的250家門店外，還會有相當數量的門店被關閉，這意味着2021年將會有更多，2022年可能會更多。”但他拒絕透露這些年份的具體數字。

截至6月9日收盤，維秘母公司L brands的股價上漲3.37%，報收19.31美元/股，市值53.6億美元。

中國市場

維秘的救命稻草？

困境中的維秘，非常看重中國市場的消費潛力。4月20日、4月24日，維秘相繼官宣周冬雨成爲其大中華區的品牌代言人、楊冪則爲其亞洲區代言人。

據悉，維秘在北京、上海、廣州、成都、重慶等地的四十餘家店鋪早已恢復正常營業。據中國區門店的工作人員介紹，因我國疫情防控措施到位，維密在中國的門店目前仍處於正常營業狀態，並且上新速度很快。或許維密也正是看到這一點，所以才急於關閉海外門店，力求更快的速度搶佔中國市場。

中國的市場之大本就讓任何商業品牌都垂涎三尺，而如今中國又有效的控制住了疫情，讓所有的行業有序的恢復正常運營，如此看來能夠“拯救”維密的或許只有中國市場，我們同樣也期待時間來驗證“四面楚歌”的維密的命運，是否會如同走秀摔跤的奚夢瑤被中國市場給“救活”。