行銷在地味 東港走文青風

大鵬灣觀光產業發展聯盟指出，鮪魚季轉型後在包裝行銷上愈來愈有質感，並走文青在地風。（謝佳潾攝）

屏東東港觀光產業曾在10年前因受到88風災重創，金字老招牌「黑鮪魚文化觀光季」差點砍掉重練，幸好在地業者觀念轉換，接受屏東縣政府輔導，透過設計感十足的新形象，將在地美食、宗教及漁業等獨特文化具體化呈現在遊客眼前，每項設計都充分展現東港之美（見圖，謝佳潾攝）。

「以前提到東港，大家覺得就是吃鮪魚。」地方業者指出，黑鮪魚雖是高單價消費，但從2001年鮪魚季初登場後，年年可見人潮涌進東港吃黑鮪魚，黑鮪魚儼然成爲東港的代名詞，但5年後雪隧開通，不少北部客人直接到宜蘭吃海產，東港觀光人潮至少掉3成。

業者說，這還不是最慘的，2009年的88風災才真的將鮪魚季打到谷底，災後的東港不僅在鮪魚季拉不到客人，就連暑假也不見半個遊客，加上黑鮪魚捕獲量年年減少，大家開始懷疑黑鮪魚季是否還需要辦下去。

然而，屏東縣政府堅決保留活動，並向業者強調，「金字招牌的能量累積深厚，我們不要，很多人搶着要！」從此，黑鮪魚季正式轉型，由縣府與民間組織大鵬灣觀光產業發展聯盟合作，壯大「文化」與「觀光」內涵，讓遊客到東港不只有吃、還有玩。

大鵬灣觀光產業發展聯盟指出，鮪魚季轉型後不僅包裝上更有質感、改走文青在地風，也將觸角延伸到在地美食、宗教等範圍，並藉此推出小旅行展現親民風格，現在的客羣已與先前大不同，多的是細水長流、想深入在地的親子家庭客，而非一年只來一次、只爲吃黑鮪魚的有錢客，也讓鮪魚季不再只有鮪魚，而是真正體現東港在地文化特色。