兄弟鬩牆？美國Toyota GR86 銷量大增 42% Subaru BRZ 則暴跌 44%

美國今年上半年Toyota GR86 銷量大增 42%，Subaru BRZ 暴跌 44%。 圖／Toyota

汽車市場競爭激烈，兄弟車款間的廝殺也時有所聞。近日，據外媒統計，在美國市場Toyota GR86 在今年上半年的銷量大增 41.9%，而 Subaru BRZ 則暴跌 43.7%，呈現出截然不同的態勢。

美國今年上半年Toyota GR86 銷量大增 42%，Subaru BRZ 暴跌 44%。 圖／Toyota

GR86 銷量暴漲，BRZ 一落千丈

Toyota GR86 和 Subaru BRZ 皆爲雙生車款，共享平臺、動力系統與傳動系統，在外觀與內裝方面也差異不大。然而，在銷售表現上，兩者卻有着天壤之別。

數據顯示，Toyota GR86 今年迄今已售出 7,467 輛，而 Subaru BRZ 僅爲 1,414 輛。其中，GR86 在 6 月份的銷量更是成長了 41.9%，而 BRZ 則下滑了 43.7%。

Subaru BRZ。 圖／Subaru

品牌影響力與行銷策略差異可能爲關鍵

分析兩車銷售表現差異的原因，品牌影響力與行銷策略可能爲關鍵因素。Toyota 在美國市場的品牌知名度與影響力遠高於 Subaru，因此 GR86 在銷售上取得優勢也就不足爲奇。

此外，Toyota 也爲 GR86 進行了較爲積極的行銷活動，包括邀請車主賽道試駕等，進一步提升了該車的知名度與吸引力。

Toyota GR86。 圖／Toyota

美國 Subaru 整體銷售表現尚佳，Outback、Crossstrek、Solterra 表現亮眼

值得注意的是，雖然 BRZ 銷量暴跌，但 Subaru 整體銷售表現仍呈現上升趨勢。今年前 6 個月，Subaru 在美國市場售出 322,443 輛汽車，年成長 6%。

其中，Outback 依然是 Subaru 的銷售主力，6 月份交付量爲 16,853 輛。此外，Crossstrek 和 Solterra 也繳出亮眼成績單，分別創下 6 月份歷史最佳銷售紀錄。

Subaru Outback Wilderness。 圖／Subaru

美國Toyota 銷量成長，bZ4X、Camry HEV、Corolla HEV 等車款表現搶眼

另一方面，Toyota 今年上半年的銷量也呈現成長，累計售出 315,850 輛汽車，年成長 13.6%。

其中，bZ4X 電動車、Camry HEV、Corolla HEV 等車款皆有亮眼表現。此外，儘管 6 月份銷量較去年同期下滑，但 Tundra HEV 等車款仍維持成長態勢。

Toyota Camry。 圖／Toyota