廣西發力電商平臺 加速暢通經濟“內循環”
臨近春節，汽車消費迎來高峰。
今年的天貓年貨節上，“廣西造”汽車與桂酒、水牛奶、蠶絲被、螺螄粉一道成爲廣西的“明星”年貨。日前，廣西工業和信息化廳聯手天貓開啓“廣西汽車超值購車季”活動，讓購車補貼直達全國消費者。目前已有近17000輛廣西生產的“國民汽車”通過天貓平臺走進千家萬戶。
在業內看來，政府與電商平臺跨界聯手，不僅普惠廣大汽車消費者，帶動大宗商品線上消費熱潮，還通過“線上+線下”的模式創新，激活廣西汽車企業潛能，爲廣西汽車產業發展和暢通地方經濟“內循環”注入新的力量。
“廣西汽車超值購車季”上線天貓
天貓年貨節期間，消費者在天貓、淘寶APP搜索“廣西購車補貼”，進入會場購買廣西生產的“新寶駿”、東風柳汽的“風行”等汽車時，即可申領每臺2500元購車補貼。這是廣西工業和信息化廳聯手天貓推出的“廣西汽車超值購車季”活動，全國消費者均可以申領購車補貼，享受“廣西造”汽車的購買優惠。
廣西工業和信息化廳二級巡視員陸愛平日前表示，此次推動上汽通用五菱“新寶駿”和風行汽車天貓旗艦店同步開展線上線下促銷活動，是廣西汽車再一次通過電商平臺面向全國消費者優惠讓利，此前已有近1.5萬名消費者申請享受廣西汽車超值購車季補貼，其中904名消費者已通過審覈認證。
據天貓方面介紹，“廣西購車補貼”在車企及線上經銷商門店的優惠基礎上，可再額外疊加使用。爲確保購車補貼落到每一位真實的消費者手中，購車用戶需要在天貓平臺提交購車發票和行駛證資料，審覈通過後，購車補貼再以天貓紅包的形式返還。
截至1月31日的銷售數據顯示，廣西生產的上汽通用五菱、東風柳汽在天貓上達成的訂單量近22970臺，同步在淘寶直播的購車活動吸引了438萬人次觀看。
“線上+線下”的模式創新，進一步激活了廣西汽車企業的市場活力。東風柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經理助理鍾偉告訴記者，廣西政府與天貓爲此次合作投入了大量資源，通過會場引流資源與直播等活動，爲風行產品帶來大量的曝光度與影響力。截至1月31日，購買東風風行的消費者數量超過6000名，佔東風風行銷量比例的25%左右，帶動了東風風行的銷量提升，而且從趨勢來看後續還將繼續提升。
消費激發產業發展新活力
此次在天貓平臺上，廣西車企重點推薦老百姓都買得起的好車，包括上汽通用五菱的新寶駿E300、新寶駿RS-3，東風柳汽的風行T5 EVO等車型，這些“廣西造”汽車外觀炫酷，兼具科技性與實用性。在專家看來，推出汽車補貼是“線上+線下”商業的又一次創新，有望藉助年貨節，掀起以汽車爲代表的大宗商品消費熱潮。
數字經濟智庫高級研究員胡麒牧對《經濟參考報》記者表示，面對新冠肺炎疫情的影響，去年以來許多地方以發放消費券、消費補貼的方式激發消費活力，擴大市場需求，但優惠政策大多數是針對地方消費者，促消費的範圍有限。依靠電商平臺廣覆蓋、高效率、流程簡化的優勢，廣西將汽車消費優惠直達全國消費者，在普惠全國購車用戶的同時，也將“廣西造”汽車的消費市場輻射到全國各地。
鍾偉表示，此次“廣西汽車超值購車季”活動是廣西政府對本地車企的扶持措施之一。與業內領先的互聯網企業合作，整合廣西各相關企業的推廣需求，充分利用互聯網領先企業的資源與流量，並通過政府高效的執行力，成功舉辦具有地方特色的產品專場活動。對汽車企業而言，發放紅包補貼是促銷政策之外的又一利好，可助推東風風行產品提升整體銷量。這種消費者能直接獲利、企業能提升銷量的措施，受到消費者與企業的熱烈歡迎。
更爲重要的是，電商平臺串聯起供需兩側，消費的活力擦亮了“廣西造”汽車品牌，激發了廣西汽車產業發展的潛力，推動暢通地方經濟“內循環”。
廣西作爲中國五大汽車製造基地之一，被稱爲“國民汽車”原產地。儘管去年受疫情影響，但廣西產汽車仍逆風飛揚，上汽通用五菱全年銷量突破160萬輛；旗下五菱宏光MINIEV，定位“人民的代步車”，連續四個月蟬聯中國新能源銷量領先；東風柳汽推出時尚SUV風行T5等新車型，全年銷量突破18萬輛。
胡麒牧表示，需求牽引供給，爲供給側提供市場需求和消費導向，“線上+線下”的模式創新在擴大需求的同時，將進一步拉動廣西汽車產業的發展，推動廣西汽車生產企業做大做強，並將積極影響上下游產業鏈，帶動製造、運輸、服務諸多領域發展。
值得關注的是，此次汽車產業“線上+線下”的模式創新是地方政府借力電商平臺，擴大大宗商品消費的有益探索。在胡麒牧看來，下一步，地方政府聯手電商平臺進行“線上+線下”的模式創新可以進一步向家電、傢俱、家裝消費乃至服務業延伸拓展，在重要消費領域“全面開花”，促進消費回升和潛力釋放。
持續釋放電商平臺賦能效應
聯合電商平臺面向全國推出“廣西汽車超值購車季”只是廣西政府藉助線上平臺促銷促產的一個縮影。日前，廣西政府宣佈推出“雲惠八桂”工業品促產促銷活動，進一步擴大廣西工業產品銷路，着力推進工業穩增長。
據介紹，廣西將投入6億元資金開展工業品促產促銷活動，面向全國消費者發放消費券，運用1688、聚划算、淘寶、天貓等電商平臺，向全國消費者推送廣西優質工業產品，通過線上線下推動廣西工業品消費，力爭帶動工業品銷售180億元以上。
藉此，平臺經濟的效力也將得到進一步發揮，推動地方產業在線上形成集聚發展效應。天貓方面表示，在助力廣西促產促銷上，一方面推動工業企業開展線上銷售活動，鼓勵工業企業入駐1688電商平臺，開展“雲上對接專場會”，拓展企業產品銷售渠道，促進企業達產增產；另一方面設置“匯聚廣西專場”，在1688電商平臺設置廣西工業品專場，激活企業內生動力，全力促進廣西貨賣全國，以銷促產，組織一批企業產品開展“秒殺”“廠家直播帶貨”等活動，打造“網紅系列單品”。
截至目前，已落實計劃入駐阿里1688平臺的廣西工業企業超1000家，涉及食品、輕工、電子、建材、紡織、汽車、機械等行業，擬計劃上線銷售產品超4000個，天貓等平臺將助力打造一批廣西工業製造業領域的“網紅產品”，推動產業在生產管理、貨品流通、名片打造、品牌營銷等方面的數字化管理能力，立體化提升產業效能，樹立廣西工業品牌。
此次廣西攜手天貓的探索，爲更多地方政府聯合電商平臺展開合作提供了可複製的經驗。胡麒牧認爲，在海外疫情蔓延、市場萎縮的形勢下，整合各電商平臺的資源和力量，推動企業出口轉內銷，開拓國內市場是穩定經濟發展的重要舉措。下一步，地方政府和電商平臺可以進一步拓展合作、優勢互補，發揮直播經濟、平臺經濟的新模式、新業態作用，讓電商平臺成爲助力地方拉動消費、擴大內需、促進產業結構調整、助推內循環的新引擎。
商務部研究院研究員周密認爲，凡事都有兩面性，疫情本身是不好的事情，但也可能帶來新的機遇，善於利用機會、善於去做出調整和應變的個體、企業和國家，會獲得更加突出的優勢。
在周密看來，未來中國整體市場潛力巨大，近年來，除了一線城市及東部市場以外，中西部市場發展速度迅猛，這和“雙循環”新發展格局相契合，其中孕育着大量機會，爲有準備的地區和企業提供無限可能。