易觀中國遊戲直播市場最新報告出爐，虎牙頭部地位凸顯

（原標題：易觀中國遊戲直播市場最新報告出爐，虎牙頭部地位凸顯）

近些年，國家大力倡導發展電競體育產業，5G網絡等基礎建設也迎來高速擴張時期，以虎牙、鬥魚爲代表的電競遊戲直播平臺紛紛借勢發力，獲得快速發展。11月2日，國內領先的數據報告公司易觀發佈《中國遊戲直播市場發展綜合分析2020》分析報告，基於易觀千帆及公開數據，對我國電競、遊戲直播市場發展情況及趨勢做出了專業而詳盡的分析。

2020年，在疫情這一特殊條件影響下，電競及遊戲直播行業迎來新的機會與挑戰。數據顯示，今年上半年，從遊戲直播平臺新增用戶表現來看，由於疫情期間大衆宅家時間增多，第一季度各平臺新增用戶數顯著增加，2月份新增用戶數於活躍用戶數佔比達到峰值，爲17.5%。另一方面，政策的多面利好爲電競及遊戲直播行業發展按下加速鍵。早在2016年，國家發改委發佈《關於印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》，在《通知》的第27小項中，明確提及“開展電子競技遊戲遊藝賽事活動”。同年，國家體育總局發佈的《體育產業發展“十三五”規劃》也指出以電競等項目爲重點引導具有消費引領性的健身休閒項目發展。除此之外，多部門下發文件中都明確指出倡導電子競技運動的發展，文化部26號文件還特別提到，鼓勵遊戲遊藝設備生產企業積極引入體感、多維特效、虛擬現實、增強現實等技術。

報告分析認爲，政策與技術的發展是電競及遊戲直播行業發展的推動力，國民娛樂形式的變化和社會層面的認可是電競及遊戲直播發展的基礎。近年來，人均可支配收入的提高，帶動了用戶在文化娛樂領域的消費能力日益提高。而隨着移動互聯網所孕育的新媒體平臺的流行，大衆接受信息的壁壘被打破，各國家地區之間的文化融合越來越廣泛。電競與遊戲直播用戶羣體逐漸成熟，影響力增強，趨於成爲文化主流表現形式之一。

據瞭解，2019年我國電競市場規模相比2018年有較大幅度增長，達1236.5億元。2019年，電競遊戲直播成爲我國電競市場僅次於電競遊戲的收入抓手，佔比達14.67%。易觀報告中預測，2020年，我國電子競技用戶將達到5.14億人，市場規模將達1391.1億元。

讓人略感意外的是，電競用戶男女比例較爲均衡，男性用戶佔比56.23%，女性用戶佔比爲43.77%。同時，短視頻、直播等平臺的興起，也讓電競用戶在各線、各級城市均有所下沉。但用戶佔比最高的仍然是一線城市，用戶佔比最高的城市爲上海、西安、廣州。

用戶年齡層表現上，年輕用戶不出意外成爲電子競技的主要用戶羣體，其中24歲以下用戶佔比最高，達31.40%。而在各直播平臺，用戶年齡分佈也有所差異，數據顯示，虎牙直播24歲以下年輕用戶佔用戶總數比重在鬥魚直播、YY、嗶哩嗶哩、企鵝電競等主流遊戲直播平臺中最高，達到31.48%；嗶哩嗶哩40歲以上用戶佔比最低，爲2.79%。

在電子競技產業鏈條中，遊戲直播平臺作爲用戶的主要聚集地，和其它內容分發渠道一同起到承上啓下的核心作用。易觀報告顯示，2019年，我國遊戲直播用戶達到5.06億人，相較2018年增長了5.86%，預計2020年我國遊戲直播用戶規模將達6億。

用戶是遊戲直播平臺賴以生存的基礎，也是各平臺的核心對比數據之一。上文提到2020上半年在疫情影響下，遊戲直播平臺新增用戶數明顯增長，而各直播平臺在納新能力上存在較大差異。2020上半年，虎牙直播平臺新增用戶獲取率達64.1%，鬥魚直播緊隨其後，達52.00%。當然，比新增用戶增長更重要的是用戶留存，這也是各直播平臺運營策略的重點。2020年上半年，遊戲直播平臺在用戶次月留存率數據上差距不大，但用戶粘性方面，遊戲直播平臺數據表現呈現梯隊化。位列第一梯隊的虎牙直播、鬥魚直播等，更加註重內容的打磨，致力於加強用戶的平臺內容體驗。值得注意的是，虎牙直播在用戶活躍度表現上突出——人均月度使用天數均值在10天左右，使用間隔在3天左右。

從目前的情況來看，遊戲直播已成爲用戶常態化的文娛方式。究其原因，遊戲直播可以滿足用戶大量碎片化時間的文娛需求，上班路上、等待公交地鐵、等待上餐的短暫時間或許不能滿足一局遊戲的時長，但完全可以隨時隨地打開遊戲直播看一看。更爲重要的是，平臺的技術支撐、內容創新形式及各項活動也給用戶不斷帶來新鮮感，刺激用戶觀看參與。

從這兩方面來看，虎牙直播龐大的用戶羣體爲持續的營收能力提供基礎土壤，AI技術和音視頻技術深耕成爲平臺建設投入重點。對內容最爲重要的版權方面，在主流遊戲直播平臺中，虎牙在騰訊旗下英雄聯盟、和平精英等重要遊戲賽事中擁有最多的版權，積累了大量的核心用戶。嗶哩嗶哩以二次元起家，籠絡了大批年輕一代用戶，根據易觀報告信息，2020上半年，二次元的中青年用戶羣體佔比達到58.20%，而遊戲直播中青年用戶羣體佔比高達54.00%，年齡構成高度重合。藉助相似用戶受衆羣，嗶哩嗶哩成爲遊戲直播市場的新興力量。

前不久，遊戲直播平臺頭部玩家虎牙與鬥魚相繼發佈公告宣佈進行合併，合併完成後，鬥魚將成爲虎牙私有全資子公司。而這一合併，也將給遊戲直播行業劃下里程碑式的新起點。業內人士預測，未來中國遊戲直播行業很可能進入“後頭部競爭時代”。毫無疑問，遊戲直播作爲重要的內容產業賽道，持續保有強大吸引力，一方面，嗶哩嗶哩、快手、西瓜視頻等新銳拓展遊戲直播業務並持續加大投入；另一方面，酷狗直播、Now直播、愛奇藝等衆多娛樂直播平臺，均延伸出遊戲直播內容，構建多元化直播內容生態。基於事實數據，我們也有理由相信，遊戲直播行業已成爲國民經濟新的增長引擎，遊戲直播的下半場，仍然值得期待。