以特色增強城市吸引力

近日，一組數據展現出廣東珠海“浪漫經濟”的人氣與熱度——香洲區在香山湖公園劃出新空間打造成“最美婚姻登記處”，去年共迎來8373對“新人”辦理結婚登記，創建區以來最高紀錄，同時帶旺了旅遊消費。挖掘“浪漫”元素，創新文旅產品服務，打造以“浪漫”爲主題的城市品牌，讓城市憑藉特色“出圈”。

近年來，國內不少城市因地制宜，以打造城市品牌彰顯特色推動文旅融合，如哈爾濱的“冰雪”、武威的“馬踏飛燕”等“圈粉”無數。城市通過打造品牌增強吸引力，進而提升城市競爭力，大有可爲。對城市全域的文化資源、自然資源及歷史遺產進行深入挖掘和創意開發，提煉、打造出具有鮮明地域特色和高度品牌認知度，全場景供給、全鏈條服務的城市新品牌。以文塑旅、以旅興文是大勢所趨，之前守着一片海、一條路、幾座建築打造傳統旅遊觀光產品的發展路徑已行之不遠。

創新文旅產品開發手段，增強文旅產品的體驗性、互動性和趣味性，提高城市品牌的“活化率”與“變現率”。比如，通過打通線上社交平臺，實現城市品牌多端全域傳播；通過主題設置等方式，做旺城市煙火氣；通過擴展商業消費場景，做大城市品牌市場；利用AR、AI等技術可打造與文旅資源融合而生的旅遊新產品、新業態，爲遊客提供豐富多彩的數字化體驗。

以旅爲媒引才聚才，推動文旅業的區域合作與跨界融合。吸引文化產業人才前來旅遊考察、獻智獻策、就業創業，推動文化精神傳承、資源整合和產品創造；與相鄰城市同頻共振、互惠合作，開發“一程多站”“主題遊”產品，豐富市場供給；與科技、傳媒、戶外、商貿、會展等領域跨界合作，創新獲客模式，多渠道引流，樹立市場口碑。

城市品牌是對城市歷史文化、特色產業、資源要素的提煉，是城市最具識別度的特徵之一。期待更多城市以品牌彰顯特色，增強吸引力，持續拉動城市消費經濟，助力文旅產業與三次產業多元融合，提升價值鏈、釋放新動能，助力實體經濟走穩走實。 （作者：喻　劍 來源：經濟日報）