遊客量恢復至2019年九成，北京上半年入境遊市場按下“加速鍵”

故宮、前門、王府井……越來越多境外遊客的身影出現在北京的知名景區與核心商圈，入境遊市場正在加速恢復。7月28日，北京市文化和旅遊局（以下簡稱"北京市文旅局"）公佈的數據顯示，2024年1—6月北京市接待入境遊客約165.82萬人次，同比增長245.6%，恢復至2019年同期的九成。北京商報記者從部分入境遊熱門景區處獲悉，上半年入境遊客佔比達30%，入境遊客持續增加。另從主要客源國（地區）來看，印度尼西亞、馬來西亞、泰國等東南亞國家遊客量增幅排名靠前，同時，受免籤政策利好，西班牙、意大利等歐洲國家遊客量增幅較快。隨着我國免籤"朋友圈"不斷擴容，北京入境遊市場將持續恢復。

入境遊客約165.82萬人次

2024年已經過半，北京入境遊市場正在加速恢復中。

北京市文旅局近日公佈2024年北京市接待入境遊情況，數據顯示，1—6月北京市接待入境遊客約165.82萬人次，同比增長245.6%，其中，6月共接待入境遊客約37.93萬人次，同比增長191.9%。而2019年上半年，來京入境遊客約182.03萬人次。如此計算，今年上半年北京市接待入境遊客量恢復至2019年同期的九成。北京上半年入境遊市場的恢復已按下"加速鍵"。

剛剛過去的週末，北京商報記者在前門、王府井等核心商圈看到，不少境外遊客前來參觀遊覽、拍照打卡。一名來自英國的遊客表示，自己已經是第三次來中國旅遊，也是第二次來到北京。由於很喜歡中國文化，這次還專門來到前門體驗製作"兔爺兒"。

不僅僅是市內景區與核心商圈，北京郊區的知名景區也吸引着大量境外遊客。北京市慕田峪長城旅遊服務有限公司常務副總經理羅星表示，今年上半年，景區接待入境遊客量基本恢復至2019年水平，從目前情況看，入境遊客人數佔總遊客人數的30%以上。

作爲入境遊熱門景區之一的八達嶺景區，在今年上半年同樣迎來大批入境客流。此前，在2024年延慶夜經濟推介會上，八達嶺文旅集團方面表示，截至6月中旬，北京延慶八達嶺景區2024年累計接待入境遊客14.7萬人，同比增長81%。

神舟國旅集團假日公司副總經理張靖表示，今年上半年，神舟國旅入境遊板塊大致恢復至2019年的55%，同時，接待遊客人數已經超過去年全年。

免籤政策拉動作用明顯

從上半年北京入境遊市場主要客源國（地區）來看，入境免籤政策拉動作用明顯。

根據北京市文旅局公佈的數據，2024年上半年，來自美國的入境遊客最多，約17.07萬人次。從遊客量的同比增幅來看，來自印度尼西亞、馬來西亞、泰國、西班牙、意大利、法國等主要客源國遊客量增幅排名靠前。由此可見，近程市場以及被納入我國免籤"朋友圈"的國家，遊客量增幅較快。

部分客源國遊客量同比增幅較大，也是受到免籤利好政策的影響。今年5月，中方決定延長對法國、德國、意大利、西班牙等12個國家免籤政策至2025年12月31日。進入6月，爲進一步促進中外人員往來，中方決定擴大免籤國家範圍，對新西蘭、澳大利亞、波蘭3個國家持普通護照人員試行免籤政策。我國入境遊市場不斷迎來利好政策，帶動入境遊客數量逐步增長。

其實不只是北京入境遊市場，全國入境遊市場都在加速恢復中。根據國家移民管理局公佈的數據，上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境854.2萬人次，佔比58%，同比增長190.1%。國家移民管理局預計今年下半年外國人來華熱度將持續升溫。

開發會獎旅遊優化產品線路

隨着入境遊客的增多，進行多元化佈局以及提質升級也被各旅行社提上日程。

談及接下來旅遊企業應該如何提質，國家金牌導遊、京騎文化聯合創始人竇俊傑表示，提升入境遊服務質量的核心在於供給側的保證以及人才培養等方面。目前，北京入境遊企業的服務標準和水平較高，多數入境遊企業已經形成了一套高標準的體系，所以在硬件上的保障完全可以滿足當前市場的需求。但在當下，由於旅遊人才尚未完全迴歸，很多旅行社缺少優質導遊，由於培養外語導遊需要一定的週期，因此需要旅遊從業者們共同努力。

針對入境遊產品的更新，竇俊傑還提出，如何圍繞新晉申遺成功的北京中軸線做一些新產品和新體驗，興許是一些小旅行社破題的重點。北京中軸線是一個承載中國故事、文化與歷史的綜合體，對它進行深度的產品挖掘或許能在大同小異的入境遊產品中更加突出，以吸引更多的入境遊客。

"未來，神舟國旅會更注重歐洲和美洲的遊客接待量。"張靖談到，目前，神舟國旅所接待的客源主要爲東南亞國家的遊客，佔比超70%。鑑於這些國家普通遊客消費能力有限，因此目前以提供高性價比的旅遊產品爲主。下一步，神舟國旅會更聚焦歐美客源市場及商務會獎市場的開發，以拓展境外客源渠道和優化入境產品供給爲抓手，推進入境高質量發展。

"接下來的9—10月，傳統入境遊市場將進入旺季，屆時，北京入境遊市場將進一步恢復。但入境遊市場的恢復並不是一蹴而就的，預計到2026年，入境團隊遊整體市場才能恢復至2019年同期水平。"竇俊傑談道。

北京商報記者 吳其芸