中國市場成全球焦點 北京入境遊客超230萬

9月12日，作爲2024年在中國國際服務貿易交易會期間舉辦的主題論壇之一，由世界旅遊城市聯合會主辦的2024世界旅遊合作與發展大會在北京國家會議中心舉辦。本次大會以“繁榮跨境旅遊 增進文明互鑑”爲主題，吸引了來自45個國家和地區的世界旅遊城市聯合會城市和機構會員、專家學者、媒體、知名旅遊企業、投資機構等400餘位代表參加。大會還特別舉行了一場中國入境遊特別論壇，圍繞“入境遊推動城市旅遊發展”這一重要議題，共同分享關於全球旅遊業發展的建議和看法。

北京市市長、世界旅遊城市聯合會理事會主席殷勇現場透露，作爲全球重要的旅遊城市，北京高度重視旅遊業的發展，旅遊行業正在快速復甦。今年1月至8月，北京共接待遊客近2.5億人次，實現旅遊收入超過4500億元人民幣，均創歷史同期新高。同時，北京共接待入境遊客超過230萬人次，比去年同期增長2倍多。

中國國家博物館館長、文化和旅遊部國際交流與合作局局長高政則表示，經過多年努力，中國旅遊發展步入快車道，形成全球最大國內旅遊市場，成爲國際旅遊最大客源國和主要目的地。據統計，2023年中國國內出遊人次48.9億，國內遊客出遊總花費4.9萬億元，中國內地居民出境旅遊8763萬人次，入境遊客8203萬人次。

近年來，中國政府推出一系列舉措，以吸引更多外國人來華旅遊，提升在華旅遊體驗。今年8月，中國對15國試行免簽入境15天政策，新增與新加坡、泰國等6個國家互免簽證，將144小時過境免籤政策試用範圍增至37個口岸、54個國家，推行購票中英文導向標識、雙語諮詢和廣播報站、網約車出行等入境遊客交通便利措施。今年1月至7月，外籍人員來華觀光達572.2萬人次，同比增長403%，外國遊客在華人均消費每天3459元，預計拉動消費1000億元，“China travel”已成爲國內外社交平臺的熱門話題。

中國市場的復甦和繁榮並非孤例，世界旅遊的整體復甦，也爲提振未來全球旅遊市場提供了基礎。世界旅遊城市聯合會專家、北京體育大學體育休閒與旅遊學院執行院長蔣依依在其發佈的《世界旅遊城市發展報告（2023）》中稱，全球旅遊產業的復甦同樣正在加速，2023年全球旅遊的總人次同比增長達到了41.5%，已恢復到2019年的88%，全球旅遊總收入同比增長超過20%，恢復到了2019年的近95%，“不管是總人次還是旅遊總消費，基本上已經恢復到了疫情前的水平。”

龐大的中國旅遊市場與出入境旅遊的美好前景，讓旅遊從業者倍感振奮，與會者普遍希望，能夠充分挖掘中國市場在出入境旅遊方面的潛力。亞太旅遊協會主席彼得·西蒙現場發佈了《亞太旅遊協會和世界旅遊城市聯合會綠皮書——釋放中國入境旅遊競爭力》，依據現有數據，伴隨着中國旅遊市場消費潛力的進一步釋放，他有信心中國市場的入境旅遊會在2026年徹底恢復至2019年疫情以前的水平。“目前中國市場的旅遊消費主要還是來自於境內旅遊，從長遠來看需要重點加強和推動入境遊市場的消費。”他說。

在市長論壇環節，英國倫敦市副市長、世界文化城市論壇主席賈斯汀·西蒙斯給世界旅遊市場的發展趨勢提供了“文化旅遊”的建議。她認爲，遊客注重體驗，尤其是文化體驗，文化旅遊正成爲全球範圍內一個日益增長的趨勢。文化作爲推動全球旅遊業的強大動力，各個城市應當重視並且充分發揮城市文化的變革力量。

意大利阿斯蒂省省長兼阿斯蒂市市長毛裡奇奧·拉塞羅則表示，今年是中意建立全面戰略伙伴關係20週年，也是阿斯蒂市成爲世界旅遊城市聯合會會員一週年，阿斯蒂市將致力爲中意友好交流、中歐對話合作搭建橋樑。“我希望未來有更多的意大利朋友和千年前的馬可·波羅一樣，瞭解並愛上北京，和中國成爲親近的朋友。”

在中國入境遊特別論壇環節，塞爾維亞貝爾格萊德旅遊局局長米奧德拉克·波波維奇和哥倫比亞波哥大旅遊局局長安德烈斯·桑塔馬里亞·加里多都熱情推介了當地的旅遊特色，他們都熱情歡迎中國遊客的到來，並希望與中國加強在旅遊產業層面的交流與互動。

大會期間，世界旅遊城市聯合會與北京、大連、長沙、重慶等9個城市，以及阪急國際旅行社（中國）有限公司、Turistik Union International等國際旅行商，首旅集團、中青旅控股股份有限公司、去哪兒旅行等9家旅遊企業共同簽訂了備忘錄，此舉將進一步深化跨境旅遊合作，深化文化交流，爲國際旅遊業的繁榮發展注入新活力、新動力。

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