遊戲邁入AI時代 三七互娛如何卡位未來？

AI浪潮方興未艾，應用落地正當時，遊戲業作爲天然落地場景，正迎來一場顛覆性的技術革新。

“遊戲+AI”成爲了行業發展主線，各大公司積極探索“AI+”創新模式。根據《中國遊戲產業AIGC發展前景報告》，超六成國內頭部遊戲廠商卷向AI。

這場AI竟備賽中，有一家企業表現得尤爲亮眼。

三七互娛作爲遊戲行業頭部企業之一，在ChatGPT爆火前就率先對AI進行戰略佈局，如今已打造一套貫穿遊戲工業化管線的AI產品矩陣，覆蓋研發、營銷等全部生產流程，將AI技術深度融合進業務發展。

去年在AI變革中搶先佔位的同時，三七互娛業績競爭力進一步提升。4月20日，三七互娛發佈2023年年度報告與2024年第一季度業績預告。報告顯示，三七互娛實現年營業收入165.47億元，歸母淨利潤26.59億元。2024年第一季度預計歸母淨利潤爲6億元至6.5億元，季度環比增長30%-40%。

其他業績亮點，如多元化產品儲備豐富，海外業務穩居行業第一梯隊，建立成熟的遊戲AI工業化管線以及堅持穩定的分紅政策等等。

當下AI正以前所未有的速度快速進化，從去年ChatGPT在文本處理上的驚人表現，再到今年Sora在視頻領域的突破性創造，給整個遊戲產業帶來巨大沖擊。

有分析指出，AI已經到了顛覆和重構遊戲行業的地步；也有業內人士表示，遊戲公司如果不積極擁抱AI，早晚會被淘汰。如此看來，擁抱AI已是行業大勢所趨。

三七互娛在其年報中提出了“AI三步走”策略。第一步，先發佈局AI應用，漸進式融入各業務環節。第二步，基於前期積累，實現工具化與模塊化，構築更加自動化與智能化的遊戲工業化管線。第三步，探索AI豐富遊戲性的更多可能性。

據悉，三七互娛早從2018年就開始摸索AI工具的可能性，首先在買量投放領域試用自研智能自動投放中臺“量子”。前瞻性佈局之外，三七互娛更在圍繞AI進行系統化的紮實佈局，2020年明確了用AI賦能遊戲工業化的重要發展方向，加速各流程的AI工具研發和應用。

經過多年的積累，三七互娛已有一套成熟的AI工具落地，能夠參與策劃、美術、技術、測試、項目管理、推廣投放、運維、客服等等多個細分流程，幾乎覆蓋了從研發到運營的全部方面，率先實現AI賦能遊戲研運全鏈路。

在研發側，三七互娛部署了數據分析系統“雅典娜”、監控預警系統“波塞冬”和用戶畫像系統“阿瑞斯”，覆蓋遊戲自研發開始全生命週期的數據分析。而遊戲研發中臺“宙斯”則算進行各部門互聯互通，實現研發、部署、運營全流程自動化和標準化。在發行側，“圖靈”“量子”“天機”“易覽”合力形成完整體系，貼合運營、推廣等業務場景。

在新一波技術革新的浪潮中，正如“賣鏟人”英偉達憑藉在AI芯片領域的先發優勢實現強者恆強，三七互娛搶先一步擁抱了人工智能，率先實現AI技術在遊戲研發與運營中的實際落地，確立了未來的競爭優勢，進一步擴大行業主動權。

進一步來看，AI所帶來效率提升最終要落在經濟效益上。根據 Gartner 的預測，生成式 AI 技術將在未來 2~5 年真正落地，帶來變革式的經濟效益。

而這一點也在三七互娛內部驗證，AI帶來的降本提效已開始兌現。

其中，美術部分最先受益於AI賦能，三七互娛自研AI平臺“圖靈”實現了文生圖、圖生圖、局部重繪、智能拓圖等美術最常用的功能。據三七互娛介紹，角色原畫環節全面實施AI製作2D美術的新流程後，運行平均可節省60-80%工時，降低內容開發成本。

“圖靈”不止接入了很多繪圖工具，還集成了文案、音頻等多種功能，可以大量的節省人工，提升人員工作效率，同時還方便美術人員與其他管線員工進行工作協同。

三七互娛在發行環節搭建的“量子”“天機”等AI工具，在用戶獲取上降低單用戶獲取成本、在用戶運營方面提升單用戶生命週期總價值。“量子、天機”投入使用後降本增效明顯，產品上線全天廣告所耗時間從原來6小時縮短到30分鐘，效率提升10倍以上，超65%的投放可以實現自動化，此外發行素材製作效率比同行業水平高30%。

於三七互娛內部而言，AI工具在美術、發行等多方面縮短工作環節，幫助員工更好地發揮職能，相關的工作效率已得到提高。等到AI化生產管線進一步成熟之後，效率或得到進一步的提升。

從外部來看，AI技術用於用戶運營，一方面極大地降低了用戶創作門檻，拓寬了用戶共創的邊界，另一方面，也能助力遊戲品質提升，玩家體驗得到進一步優化，可以吸引更多增量玩家加入，從而助力於公司業績提升。

可以看到，通過長期的系統化佈局，AI技術在三七互娛加快落地，廣泛賦能於研發、發行、運營等全鏈路，助益於公司精品化戰略佈局，引領公司率先邁入遊戲行業提質增效的新變革週期。

展望未來，中國銀河研報指出，隨着技術的不斷迭代進步，文生視頻、AI3D建模等AI技術有望助力遊戲開發，在縮短遊戲的製作開發週期、降低遊戲的開發成本，實現遊戲行業的供給側改革，從而推動整個遊戲行業不斷向前發展。

事實上，遊戲行業本身就具備較強科技屬性，長期以來與科技相互激發和共振。

根據招商證券介紹，電子遊戲的誕生本身就是計算機科技、人工智能研究等前沿科技發展的產物。在此之後，遊戲的發展又反哺科技創新，推動VR、元宇宙、AI等相關技術發展，每一次科技浪潮也都在重塑遊戲行業生態結構。

三七互娛的前瞻性佈局也沒侷限於AI，同時還聚焦其它“硬科技”賽道， 探尋下一代互聯網入口。

近年來，三七互娛在早期投資 VR/AR 內容的基礎上不斷延伸，投資了涵蓋AIGC、算力、光學、顯示、XR 終端、XR 內容、雲遊戲、空間計算、人機交互在內的優質科技企業，持續關注含人工智能、渲染引擎、交互傳感等方面在內的新一代科技技術前沿方向。

據統計，三七互娛近三年科技投資事件達30餘起，2021年科技投資事件9起，2022年12起。而對於科技賽道充滿挑戰的2023年，三七互娛依舊推進了科技投資事件11起。三七互娛還協同廣州市南沙科學技術局等政府機構、蘋果產業鏈巨頭歌爾股份等行業龍頭設立創投基金，充分發揮各方資源優勢。

具體投資企業包括國際上唯一可供應300mm硅基氮化鎵外延產品的中國廠商晶湛半導體、中國第一家空間智能公司宸境科技Deepmirror、AR/MR交互技術領域領軍企業XIMMERSE燧光科技、業內最早實現AR級別單片全綵Micro-LED微顯示芯片的先驅企業鐳昱半導體、中國首家XR專用芯片設計公司萬有引力等明星企業。

三七互娛貫穿產業鏈的投資行爲，投資成效也相對突出。2021年，三七互娛投資的英國增強現實（AR）公司WaveOptics被海外社交巨頭Snap以超5億美元的價格收購。2022年，三七互娛投資的專注MicroLED技術的美國初創公司Raxium被GoogLe以10億美元收購。此外，通過在科技領域的投資佈局實現內外資源聯動，構築產業競爭新優勢。

今年以來，遊戲行業版號發放常態化，疊加遊戲行業的科技價值愈發受到社會認可，行業景氣度持續回暖。

在這一背景下，三七互娛深度嵌入AI，賦能遊戲研運全流程，押注“硬科技”，以投資賦能業務可持續發展，進一步打開業績增長空間。

從整個行業來看，AI 技術在遊戲領域的應用範圍拓展，行業變革持續深化，生產效率有望進一步提高。AI對遊戲創新邊界的拓展，也有望創造新遊戲模式和需求，打開遊戲行業增長天花板。