“有一種叫雲南的生活·在雲南 樣樣好”新聞發佈會大理專場舉行

11月8日，“有一種叫雲南的生活·在雲南 樣樣好”系列新聞發佈會·“在大理愛上生活”專場在大理古城召開，大理州委副書記、州人民政府州長陳真永作主發佈，就大理州近年來文化旅遊產業發展情況作介紹。各行業受邀嘉賓分享了非遺傳承、鄉村振興、目的地婚禮打造、文旅產業等實踐經驗並回答記者提問，鮮活地詮釋了“有一種叫雲南的生活”、在大理愛上生活。

部分中央駐滇新聞單位和省內各新聞媒體記者參加發佈會。

“蒼山不墨千秋畫，洱海無弦萬古琴。”每個人心中都有一個不同的大理，每個人心中都有嚮往的美好生活，來了大理一切皆有可能、一切皆有答案。大理州委副書記、州人民政府州長陳真永介紹，近幾年來，通過重構旅遊格局，大理的親近感越來越足。改變了“組團隊、買門票、進景區”的舊模式，重構了“到大理不是旅遊，而是去過另一種生活”的新路徑。通過重塑文旅內涵，大理的幸福感越來越強。不斷提升大理文化、體育、美食、購物、民宿旅遊等業態品質，打造博物館、咖啡、威士忌、戶外運動等全新業態，推出了全要素、全業態、全鏈條的爆款產品。通過重振鄉愁古韻，大理的吸引力越來越大。不斷推進中國最美鄉愁帶建設和歷史文化名城打造，讓大家在欣賞山水美景的同時，感受獨特的文化魅力，先後呈現了古生村“活化鄉愁”、鳳陽邑村“影視+文旅”等農文旅休閒產品，大理日漸成爲旅居目的地、詩意棲居地。通過重建旅遊設施，大理的通達性越來越好。大理火車站拆除重建、大理機場三期改擴建、全州一個停車場建設等項目穩步推進，高速公路通車裡程達1003公里；引進了一大批品牌酒店，正謀劃引進一批超五星級的酒店，大理的住宿條件將得到進一步提升。通過重整旅遊市場，大理的滿意度越來越高。推出了史上最嚴十條旅遊措施，率先推出憑正式發票“30天無理由退貨”機制，旅遊投訴處置不過夜，探索制定出民宿管理辦法，走出一條黨委領導、政府主抓、部門協同、企業參與、遊客互動，齊抓共管、共治共享的文旅發展之路。

大理州文化和旅遊局黨組書記、局長楊學泉在做好旅遊創優提質方面介紹，近年來，大理州聚焦人民美好生活嚮往，以提升旅遊品質和服務質量，規範旅遊市場秩序爲目標，努力推動文化和旅遊產業創優提質，使大理“文旅熱”成爲常態。據悉，今年1—9月，大理州共接待海內外旅遊者8759萬人次，同比增長16%；旅遊總花費1350億元，同比增長6.6%；其中，累計接待入境旅遊者27.7萬人次，同比增長207%。

“旅居大理，讓每一個來大理的朋友都能找到家的溫暖和歸宿，在大理風格各異的旅居里，愛上別樣的大理生活。”大理州客棧民宿行業協會會長趙金鳳表示，大理州民宿客棧酒店風格各異，百花齊放，很多家民宿已實現個體工商戶轉爲企業，朝着精品化、集羣化、品牌化、連鎖化方向發展，美宿+健康遊學、美宿+非遺研學、美宿+戶外運動遊學、美宿+團建、美宿+婚禮已然形成發展態勢，小而美的民宿酒店已成爲大理旅遊的一張亮麗名片。目前，已吸引數十萬來自全球各地的遊客來此旅遊度假、旅居生活。行業統計數據顯示，大理民宿酒店產業在數量和規模上已處全國領先位置，帶動就業人數約30萬人，提升了村民的收入與幸福指數。

△ 資料圖

魅力大理，多彩非遺。作爲一項歷史悠久的傳統技藝，璞真扎染在非遺傳承中具有重要地位。璞真白族扎染博物館負責人段樹坤介紹，在保護與傳承的基礎上，通過不斷推出“非遺+”研學、培訓、旅拍等方式，吸引更多的遊客來打卡體驗，讓更多的遊客能夠了解和學習到扎染的歷史和流程，使扎染文化更好地傳播出去。截至目前，璞真扎染博物館已經接待中外遊客超20萬人次，參與扎染學習體驗的人數近10萬人次，每年來社會實踐的學生人數達到3萬至4萬人次。同時，通過“線上＋線下”相結合的方式來宣傳和銷售，帶動當地就業。他表示，下一步將繼續加大非遺傳承力度，培養更多扎染技藝傳承人，讓這項古老技藝煥發出新的生機。同時，再多開發一些適應現代審美，讓更多來大理的年輕人和遊客瞭解、喜愛的扎染技藝體驗產品，爲鄉村振興和文化傳承貢獻力量。

“蒼山爲盟，洱海爲誓。”大理髮展目的地婚禮的優勢不僅在於自帶的流量、幾十年形成的旅遊資源基礎，更因爲中文語境下對“愛情”的詮釋和中國式的浪漫表達，新文旅IP打造，爲浪漫大理全方位甜蜜加碼。大理州目的地婚禮行業協會會長趙燦輝介紹，在有一種叫雲南的生活、在大理愛上生活、中國最佳愛情表白地等超大IP加持下，加速形成了婚慶+旅遊的大理影響力，走出了一條文旅融合的新路徑。據行業協會統計，2023年大理舉辦“目的地婚禮”4400多場，產值超過2億元。其中9成顧客來自省外，平均每天有超過10場婚禮在大理舉辦。行業統計數據顯示，目前大理擁有培育成熟的婚禮市場主體100餘家，帶動婚禮主持、攝影攝像、化妝、布展等關聯市場主體超120家，目的地婚禮場地（民宿、酒店）超過近百家，可滿足多層次、多類型目的地婚禮消費需求，解決當地就業超過3000名。

一個人來大理，可以邂逅浪漫，尋找詩和遠方；兩個人來大理，可以許下山盟海誓，見證海枯石爛；一家人來大理，可以漫步蒼洱，體味鄉愁；一羣人來大理，可以抓住風口，實現夢想！大理，總有適合您的一款產品，在大理一定讓大家能夠愛上生活，大理值得大家去追尋、去體驗、去感受、去回味。

文旅頭條融媒體記者 李美溶 田維星 文/圖

責編 湯雁玲

校對 康莞悅

審覈 李元

終審 李文女