在大家都卷得昏天黑地之時，這家車企卻選擇“健康地卷”

剛剛結束的北京車展上，汽車行業的內卷化現象愈發嚴重。

內卷的本質，乃是產品和服務的同質化，各大汽車品牌在不斷地爭奪市場份額中，產品之間的差異變得越來越模糊，競爭日趨激烈。

對抗內卷並非沒有出路，關鍵在於如何打破同質化的束縛，建立起獨特的差異性。

“卷”的關鍵，還是核心技術

合理的“卷”對企業而言是正面的，因爲它能推動企業不斷創新以應對激烈的市場競爭。但今年的中國車市，在這次以“價格戰”爲主題的內卷競爭中，則再次讓衆多車企開始無所適從。

各大車企紛紛以價格作爲競爭利器，試圖在激烈的市場競爭中脫穎而出。然而，價格戰並非長久之計。雖然降價可以在短期內提高銷量，但長期來看，過度的價格戰可能會損害企業的品牌形象和利潤空間。

歸根究底，真正能“卷”贏的，還得是核心技術。

譬如特斯拉、寶馬和蔚來，在過去幾年憑藉着獨特優勢，牢牢佔據了消費者心智，成爲了衆多車企學習的榜樣。

這也是長安福特新能源選擇的路徑。

就像特斯拉憑藉其領先的智能電動技術、寶馬以其出色的運動性能贏得了市場的青睞一樣，長安福特新能源通過大馬力E混動這一精準化的技術，成功地在內卷的汽車市場中找到了新的突破口。

而隨着純電動車增速減緩，油電混合動力車銷量穩步增長，顯示出消費者對新能源車需求的多樣性，及純電動車的短板。長安福特新能源憑針對消費者的“用樁焦慮”、“里程焦慮”和“安全顧慮”，成功推出大馬力E混動車型，結合燃油和新能源優點，爲消費者提供移動出行的更優解。

它們不僅滿足了消費者對汽車多樣化、個性化的需求，更在技術和產品創新上展現了長安福特新能源的卓越實力和前瞻視野。這一系列明智的舉措，無疑爲長安福特新能源在未來的市場競爭中佔據了有利地位。

長安福特新能源汽車科技有限公司董事長兼總裁楊大勇表示：把我們的產品，和客戶需求進行合理的匹配，找到客戶未被髮掘和滿足的藍海市場。通過非插電的混動，如銳界L和蒙迪歐的大馬力E混動，滿足一部分消費者的需求，解決他們充電焦慮的問題。

更深層次地說，只有以客戶需求爲導向，不斷進行技術創新和產品升級，才能成功找到解決用戶痛點的方法，開闢新的市場空間。而長安福特新能源這種以技術爲驅動、以滿足用戶需求爲核心的健康“卷”纔是企業發展的正確道路。

“卷”的極致，是客戶的熱愛和信仰

在當前時代，車企面臨的挑戰不僅僅是製造出高品質的汽車，更重要的是在激烈的市場競爭中，如何牢牢抓住消費者的心，讓用戶從滿意，到喜歡，到熱愛。

爲了達到這個目標，許多汽車品牌開始嘗試通過用戶圈層進行精準營銷。所謂用戶圈層，就是指具有相似興趣愛好、消費觀念和價值取向的人羣集合。通過深入瞭解這些圈層的特點和需求，車企可以更加精準地推送相關內容，從而引發消費者的共鳴，增強他們對品牌的認同感和歸屬感。

比如本次車展上最受矚目的小米汽車，可以說是“流量之王”。而雷軍作爲小米的創始人和領軍人物，其個人魅力也爲小米品牌增添了不少光彩。每一次發佈會、每一次公開演講、每一次與米粉的互動，都能引發消費者和米粉的熱烈討論。

小米汽車之所以能夠在短時間內吸引如此多的關注和訂單，不僅僅是因爲其產品的創新，更是因爲小米品牌本身所積累的龐大粉絲基礎，從而帶來對小米汽車的追捧。可以說，小米汽車的成功，是因爲小米品牌和雷軍本人所積累的巨大影響力和粉絲基礎。這種基於“熱愛”的品牌信仰，是其能夠在內卷的汽車市場中脫穎而出的重要原因。

和小米汽車類似，長安福特新能源也逐漸建立起了自己的品牌信仰。這種信仰不僅僅是對汽車性能和質量的信任，更是對福特品牌價值觀和文化的認同。在這種信仰的支撐下，用戶們成爲了有“熱愛”的鐵粉、忠粉，他們不僅自己熱愛福特品牌，還願意將這種熱愛傳遞給更多的人。

在本次北京車展上，長安福特新能源在北京奧林匹克公園慶典廣場打造“戶外展臺”，舉辦了規模龐大的 “共赴心中崑崙·福特探險者北京集中交付暨福探長簽約儀式”，邀請500 名新晉用戶加入“福探長”行列，一起踐行環保公益，還挑戰了“最多人簽名的車”吉尼斯世界紀錄™榮譽，邀請到北京藍天救援隊爲福探長們開展定製化緊急救援培訓，帶領福探長們學習、演練了“戶外探索遇到洪災、地震等自然災害時如何緊急避險”“人員出現意外時如何緊急救援”等專業技能。因而成了北京車展期間最獨特、最紮實，也最有用戶實效的一場活動。

顯然，這場活動也不僅是一次簡單的交車儀式，更是一次品牌與消費者心靈的深度對話。通過讓車主們集體簽署《福探長公約》，挑戰吉尼斯世界紀錄，長安福特新能源成功地將購車行爲昇華爲一種對自然、生命和社會的敬畏與承諾。

從“共赴心中崑崙·福特探險者北京集中交付暨福探長簽約儀式”，可以看出長安福特新能源的“福探長”已經演變成了一種文化符號，一種代表着探險、挑戰、公益和環保精神的象徵。這種持續性的IP打造，成功地將品牌、產品與消費者之間的情感連接提升到了一個新的高度，將爲長安福特新能源帶來長久的品牌影響力和市場競爭力。

當下，在汽車行業競爭日趨激烈，市場越來越“卷”的情況下，長安福特新能源可能算不上“網紅品牌”，更沒有用各種“出圈言論”吸引流量，但正如楊大勇所說，雖然迴避不了卷，但必須要健康地卷。作爲百年曆史的汽車品牌，核心價值始終是堅持以客戶爲中心，聆聽用戶聲音，提供真正有價值的產品和服務，這種獨特的品牌理念使得長安福特新能源在激烈的市場競爭中獨善其身。在汽車行業日益同質化甚至“卷”得突破底線的今天，長安福特新能源的這種堅持和專注顯得尤爲難能可貴。