招牌設計權要還給商戶

最近，部分地區因爲統一店鋪招牌引發熱議。從大小樣式到顏色搭配再到字體字號，對招牌的各項要求十分具體。過於一致的要求，引發了部分商戶和網友的反感。

市容市貌能夠在一定程度上反映城市的管理水平和精神氣質，從這個意義上說，改造那些隨意設置、內容低俗、帶有安全隱患的店鋪招牌十分必要。但是不顧商業規律，對整條街道店鋪招牌進行整齊劃一改造，非但不能美化城市，還可能抹殺城市的創新活力。

招牌的樣式對於店鋪的整體形象十分關鍵，能起到重要的引流作用。現實中，商家都希望通過個性十足、指向明確的招牌來“鎖定”顧客，將街道上的流量更多地吸引到自家門店，從而實現銷售轉化。

個別地區在統一招牌的過程中，方式方法過於簡單，雖然形式上做到了統一，但也抹去了店鋪的個性、無法承載商家服務理念，並不契合招牌的商業本質。

再香的美食、再好的手藝、再美的作品，如果顧客找不上門，都會被埋沒。統一招牌表面看起來是加強城市建設、美化城市面貌，實則傷害了城市形象和發展活力。只要店鋪招牌設計風格遵紀守法，符合公序良俗，就應儘可能充分尊重商戶的意願和選擇權。

城市治理，一端連着秩序規範，一端連着市場活力，考驗管理者的智慧。管理不是要消除個性，而是要通過規範進一步彰顯個性，那些爲了面子的形式主義，爲了方便的“一刀切”，是時候改改了。（本文來源：經濟日報 作者：溫寶臣）