這次是時候，重新認識鴻星爾克了！

出品 | 子彈財經

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審覈 | 頌文

在全球化的大潮中，中國正猶如一顆璀璨的明珠，逐漸嶄露頭角，引領着新時代的潮流。

iphone16剛剛面世，華爲就推出了Mate XT非凡大師三摺疊手機，不同於蘋果新機稍顯保守的創新，華爲這次毫不掩飾地走了“高端路線”。

9月7日，這款三摺疊手機開啓預訂，三天內預約人數就超過400萬。

此次蘋果、華爲再次同天召開發佈會，不僅是兩家公司創新力的隔空比拼，也是智能手機市場乃至整個消費市場的縮影，有實力的國貨巨頭們都在強勢肌肉秀。

而同樣在北京798，國民運動品牌鴻星爾克2024中國國際時裝週星耀發佈大秀也強勢拉開帷幕，將中國設計、中國文化和當代潮流相結合，發出了擲地有聲的中國聲音。

這場秀也快速霸榜熱搜，受到全國網友關注和討論。#鴻星爾克的大秀一直在講中國心#文韜把衝鋒衣穿出了山系男友風#鴻星爾克讓華夏英雄闖進了時尚界#朱星傑戶外縱橫衝鋒衣#院人的新院服是衝鋒衣#鴻星爾克大秀請悟空開場等多個熱搜引發了全網討論。

在這個品牌卷顏值、卷科技、卷營銷的時代下，國民運動品牌鴻星爾克堅定選擇了與國民站到一起，通過年輕化的表達方式堅持輸出中國文化。

以國貨品牌之力，向世界展現出中華民族的文化自信。

當中國聲音響起，什麼樣的企業才能獨領風騷？

1、逆襲的華流，纔是真頂流

鞋服品牌去哪裡尋找最前沿的潮流風向標？我相信有很多人都會脫口而出，當然是國際時裝週。

然而，在相當長的一段時間裡，中國品牌都只是這場潮流的追趕者。廠商們蹲守在秀場，捕捉當季的流行色彩、爆款設計，世界舞臺上少有國貨身影；對普通消費者來說，其中的大秀新品更是遙不可及。

數據顯示，2023年中國國潮經濟市場規模爲20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。這說明國潮品牌在產品創新和品牌營銷上持續發力，不斷創造出新的消費潮流。

而國民運動品牌鴻星爾克，始終通過年輕化的表達方式堅持輸出中國文化。

2022年9月9日，鴻星爾克在中華世紀壇發佈了「星創•中國鴻」主題大秀，靈感就來源於中國漢字，將鴻鵠二字進行解構，憑實力“傳書”中國青年鴻鵠高飛的志向。

到了2023年，鴻星爾克2023中國國際時裝週星創發佈大秀則將主題定位“鴻耀中國”，大秀現場，戲曲、鼓聲、紅旗等充滿中國元素的國粹登臺亮相；聯名新品系列以王者榮耀“不夜長安”爲主題，將遊戲元素與時尚完美融合，詮釋民族文化和運動時尚的潮流表達。

尤其是結尾主創團隊帶各大國貨產品登上大秀舞臺，致敬國貨品牌，更是讓人記憶猶新。

到了今年，到底還能在傳統文化的基礎上玩出什麼國潮新花樣，成爲了這次大秀最令人期待之事。

這次的鴻耀中國主題大秀，鴻星爾克與新生代設計師們，一同挖掘中國古今星光熠熠的英雄人物，以“做自己的英雄”爲核心思想理念，通過潮流形式全新演繹中國精神與中國力量。

藉助當代青年設計師的力量，用新思考、新解讀、新設計重塑中國英雄新篇章——本次發佈大秀共分爲星耀山河、英雄之魂、英雄之傑、巾幗英雄4個篇章。

從去年的致敬國貨品牌到今年的致敬英雄，“致敬”二字得到了延續：在大好河山中，致敬中國人自己的英雄，更讓英雄的精神在中華大地永遠傳承。

在大秀現場，爆火遊戲黑神話悟空的動捕演員殷凱驚豔開場，再現大聖歸來。華夏羣雄穿越古今，以一場星光熠熠的時尚大秀再現華流盛世。

而這次致敬並不是僅僅停留在字面意思上，對英雄之魂、英雄之傑、巾幗英雄展開思考設計師們從中國英雄身上激發創作靈感，再用青年人的畫筆，在布料上繪製史詩致敬中國人自己的英雄，最終呈現出一場精彩大秀。

在舞臺上模特詮釋傳統文化和運動時尚的潮流表達，也代表着鴻星爾克又完成了一次華麗轉身和自我蛻變，年輕人的時尚語言、多重風格元素交匯碰撞都給了這場大秀別樣魅力。

整場大秀，國貨頂流鴻星爾克用一場別樣的充滿東方審美的國際時裝大秀，在詮釋當代中國國貨科技新潮的同時，也把更多中國文化帶上舞臺，讓廣大的消費者沉浸式感受優質國貨的風采。

2、讓國民品牌煥發新生，答案在產品裡

過去，對大多數普通消費者來說，時裝週都屬於“能過過眼癮，但買不起、也買不到”的存在。

但這次大秀不止於“秀”，更重要的是鴻星爾克真真正正把產品帶給了國民。其中有兩大轉變：

1、國貨來自文化，但並不侷限於文化。

所謂新國貨，在把握中國傳統文化內核的基礎上，對傳統文化進行傳承和，並結合年輕消費趨勢研發爆品。

去年，因爲山系穿搭的走紅，衝鋒衣成爲年輕人穿搭中的“頂流”單品，在時尚圈裡掀起了一股戶外運動風潮。但很多衝鋒衣版型寬鬆肥大+死亡熒光配色，一不小心就會和快遞小哥撞衫。

這次，鴻星爾克一口氣發佈戶外山河系列新品，包括縱橫衝鋒衣、磐石風衣以及縱橫SP戶外跑鞋。從顏值來說，簡潔大方的外觀搭配撞色拼接，將戶外元素和城市時尚度完美融合，不管是在城市裡穿梭通勤還是在大自然裡徒步，都很時尚舒適，沒有任何違和感。

2、顏值背後，是硬科技支撐。

鴻星爾克一直是運動品牌懂創新、會創新的標杆，這次推出產品，不僅是顏值，更是技術、運動體驗的全面升級。

這次鴻星爾克推出的新品縱橫衝鋒衣，可以稱之爲進階級三合一戶外衝鋒衣，在顏值背後更是做到了硬科技支撐：首先，外殼採用了納米級防潑水塗層處理，具備≥4級的防潑水保護屏障；而且整衣貫穿式，防水壓膠不留縫隙，避免雨水透過縫紉位滲入。

不僅做到防水，還能強效排溼——中間層採用高性能聚氨酯防水透溼薄膜，一具備更好的耐寒性、耐高溫性、抗曲折性能，二則具有防水透溼效果，進一步提升了面料耐撕裂、抗疲勞性能。

而貼身層主打一個舒適20D超細飄柔紗，柔軟親膚，減輕面料自重與成衣更輕量。

同時，鴻星爾克還發布戶外跑鞋縱橫SP，在細節上也做到了創新：比如鞋底大紋路結合鏤空的設計在保證抓地防滑性與耐磨得同時，能有效減輕重量，提升鞋子得穿着舒適度；鞋頭防撞保護覆膜可以有效保護足趾安全，減少碰撞硬物時所受衝擊。

可以說，鴻星爾克在洞察到年輕人需求之上，在大秀上拿出這些產品，無疑是“秀肌肉”的最好機會。

既展現出國民品牌在時尚審美上的進階，更在國際舞臺上展現出對新質生產力的理解和創新，有這樣有責任感的品牌站出來，纔是國民心中的有高質價比的“真國貨”。

3、讓國貨真正擊中年輕人

騰訊創始人馬化騰曾反思，有時候你什麼都沒有做錯，只是太老了。

這句話說的不是品牌的外在年齡，而是內核年齡。身體機能的老化可能在60歲之後，但一個品牌的老化甚至可能十年後就會發生。

而鴻星爾克成立24年之久，還能保持年輕化的戰鬥力，是因爲：這種年輕不是換個包裝或者顏值那樣浮於表面，而是真正基於國民創新。

無論是聲量還是銷量一切都在證明着，鴻星爾克並不是外界誤解的情懷大於產品，事實則恰恰相反——

大秀也好，國貨也好，這些概念的背後，都是品牌與市場的互相匹配，甚至迸發出與普通國貨品牌更大的能量。

首先，鴻星爾克的創新始終堅持輸出中國文化。

不僅是這次大秀，鴻星爾克通過一次次國際時裝大秀，都在爲優秀青年設計師提供國際舞臺。

2021年，鴻星爾克率先在行業內發起了“青年共創計劃”和“青年共創設計大賽”，推動才華橫溢的有志青年成爲鴻星爾克共創官，與青年們共同探索國貨運動新主張。

今年的這一場時裝大秀，鴻星爾克再次將設計之筆遞交到年輕一代的設計師手上。鴻星爾克不僅希望中國優秀青年設計師成爲共創科技新國貨的發力點，更希望“中國心”能夠爲夢想青年提供施展才華的舞臺與機會。

中華文化閃耀古今、從容自信，新一代青年羣體的民族自豪感和文化自信感，日益高漲，這是一個國貨品牌的使命和責任。

更重要的是，這種創新的底層力量來源於國民。

熟悉鴻星爾克的人會知道，除了研發，鴻星爾克的國民運動生態建設也被視爲是一個護城河般的存在。

比如，2023年鴻星爾克深化“共創中國跑者”戰略，在全國範圍加大對賽事的贊助和扶持在全國內持續發起中國跑團大聯盟，打造跑團氛圍星創店，把門店變成跑步的服務站，還陸續在北京、武漢等幾十個城市落地中國跑馬英雄訓練營……全方位服務專業跑者、精英跑者。

而今年，鴻星爾克則將目光放在基數更大、更廣泛的普通運動愛好者身上，通過持續落地國民運動助力計劃將運動服務延伸。

可以說，正是“爲國民運動而生”的戰略基因，驅動着鴻星爾克一次次大秀的創新、產品的創新、服務的創新，更是其獲得國民認可、品牌持續突破的關鍵。

爲國民運動而生，不是取決於一日之功，是靠以年爲單位磨練出來的。

國貨爲國人，這是國民運動品牌鴻星爾克的自我擔當和使命，也是其面對國人認可、鼓勵的最樸實的迴應。

那些真正紮根於傳統文化當中，在傳承中成長的品牌與產品，纔是國貨的將來。